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正版 转化率与内容运营:新零售时代的企业运营之道:转化率珍藏版
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第一部分 起 内容构建新秩序 第1章 新的流量结构和转化手段正在重组 一切流量入口都需要内容 什么是好的内容 陌陌的转型 当我们不再发朋友圈信息 第2章 直播繁荣背后的新机遇 直播并非 直播的套路 直播在代购和网购中的案例详解 直播领域的流量入口和玩法启示 第3章新碎片时代的流量逻辑 凡事有个逻辑 内容即广告,广告即内容 阿里和京东的新流量逻辑 短视频爆炸式的引流进行时 第4章从部落到社群 社群和目标客群的一致 整合平台居然打败了内容平台 构建垂直类传播联盟 第二部分 承 内容运营的大前提 第1章 立意发心,起点决定终点 中小企业选择什么市场易成功 去伪存真,如何找到终端客户 新媒体文案立意的 21种差异化方法 内容运营要直指客户群 第2章 练好基本功 因人而异,因地制宜 好文案的三板斧 好图片的气质 视频的能量 H5的惊喜 衍生品是的内容载体 让客户说话 第3章 互联网四大生产力 互联网释放了人的“天性” 免费背后的逻辑是什么 无节操是一种常态还是表达手法 来,干了这碗鸡汤 第4章 你好,5G 永远没办法准备好 5G时代有哪些机会 万物互联时代的标准化 其实本质都一样 第三部分 转 内容运营方法论 第1章 内容运营的是与非 被高看的微信、微博和今日头条 淘宝并没有太多的内容运营 那些误解视频的流言蜚语 内容运营要常态化 第2章 电商和传统行业的内容运营案例解析 流量x转化率x客单价=营业额 视频重构品牌的盈利模式 内容在电商的深度应用案例解析 传统行业的内容运营 第3章 节假日的内容运营 一年三个情人节 春节端午中秋是一家 人造促销节和其他节日 第4章 具备中国国情的内容运营 核心价值观 那些看起来很美的所谓新经济形态 网络剧的新思维模式 电视与纸媒何去何从 第5章 大数据时代让内容有了更多可能 有趣的排行榜 新的内容生产方式 新的内容分发方式 可预测可触摸的转化率 第四部分 合 谁是一切的根源 第1章 时代在召唤 农业时代、工业时代与智能前时代 系统让人类更有竞争力 本能和异能 第2章 公司人才结构的新变化 老板的朋友圈 组织部来了个年轻人 老板心态,主编神态 第3章 系统竞争力 内容的生产、宣传和发布 垂直行业的新机会 第4章 内容与商业文明 接力棒终于交给了影视 文化和知识的传承 致我们终将逝去的青春
黄海林,跟屁虫影视创始人。天使投资人、畅销书作者。2012年创立跟屁虫影视(Gen Media),通过互联网技术和不断创新,团队已累计为超过14000家企业服务,创作视频超过35000条,总播放量数十亿次。目前业务涵盖短视频创作、动漫、品牌全案、影视行业服务等领域,公司估值过亿元。常年受邀到大学、互联网平台公司演讲分享,既是多年的影视创业者,也是导演、制片人、畅销书作者。2015年出版零售领域书籍《转化率——电商运营核心思维与实操案例》,连续加印11次,荣登畅销榜。2016年出版电商领域书籍《视频革命:重新定义电商》,广受好评。
《转化率与内容运营——新时代的企业运营之道》全面揭示了移动互联网时代的内容规律,用“起承转合”四篇,详细的阐述了移动互联网时代的内容运营与提升转化率之道。第一部分是起,从新的秩序正在构建谈起,讲诉了新碎片时代的流量逻辑和各个平台的流量方式,趣味与干货十足;第二部分是承,承接流量逻辑去谈内容运营的大前提,诸如品牌定位、视听系统、传播规律等。到底如何定位,如何打造视听系统,传播的规律是什么?5G时代的新机会在哪里;第三部分是转,转到了被误解的内容运营,流量、转化率和客单价的融合,如何做具备中国国情的内容运营,以及这个大数据时代让内容带来了哪些不可思议的可能性;第四部分是合,合的根本是讲谁才是内容运营关键的部分,是人还是系统?接下来公司的组织结构和岗位职责将发生哪些变化?创业者又见面对哪些挑战?……
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