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正版 文化创意与策划 谢梅,王理 清华大学出版社 9787302415077
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上篇 基础知识篇
第一章文化的基本概念与特征学习目标
导言
第一节文化的含义与特点
一、文化的含义
二、文化的特点
第二节文化类型与形态
一、文化类型
二、文化形态
第三节文化与创意策划
一、文化创意
二、文化策划
三、文化与创意策划的关系本章小结
思考题
第二章创意的基本概念与原则学习目标
导言
第一节创意的含义与特点
一、创意的含义
二、创意的类型
三、创意的特点
第二节创意的原则与方法
一、创意的原则
二、创意的先决条件
三、创意的思维方法
第三节创意的程序与步骤
一、创意四环节
二、其他创意程序
延伸阅读(一)激发创意灵感的几条法则
延伸阅读(二)194种创意线索
本章小结
思考题
第三章策划的基本概念与方法
学习目标
导言
第一节策划的含义与特点
一、策划的含义
二、策划的特点
第二节策划的原则与方法
一、策划的原则
二、策划的方法
第三节策划的程序与步骤
一、组织准备阶段
二、战略规划阶段
三、行动实施阶段
四、评估反馈阶段
本章小结
思考题
……
第十四章日韩的创意策划案例学习目标.导言
第一节日韩:以动漫影视业为核心的内容产业
一、内容与内容产业
二、内容产业的类型与特点
三、日本的内容产业
四、韩国的文化内容产业
第二节案例与分析
案例一“面包超人”的超凡价值
一、案例一简介
二、创意与策划
案例二最赚钱的“花美男”
一、案例二简介
二、创意与策划
第三节经验与启示
一、经验
二、启示
本章小结
思考题
第十五章澳大利亚的创意策划案例学习目标
导言
第一节澳大利亚:以“昆士兰模式”为代表的文化创意产业
一、澳大利亚的文化创意政策
二、澳大利亚文化创意产业中的主体行业
三、澳大利亚的文化创意产业园区
第二节案例与分析
案例澳大利亚昆士兰科技大学创意产业园区
一、案例简介
二、二、创意与策划
第三节经验与启示
一、经验
二、启示
本章小结
思考题
后记
本书通过创意与策划基本知识的介绍入手,以各类文化产品的特点和创意规律为研究对象,着重阐述如何进行各类文化产品的创意与策划,并在重点分析世界各国的创意策划经典案例的基础上,培养起创意与策划的先进理念与灵感,从而有效提高学习者的创新能力。
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