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  • 正版 卖创意 (美)马蒂·斯克拉(Marty Sklar)著 广东人民出版社 97
  • 新华书店旗下自营,正版全新
    • 作者: (美)马蒂·斯克拉(Marty Sklar)著著 | (美)马蒂·斯克拉(Marty Sklar)著编 | (美)马蒂·斯克拉(Marty Sklar)著译 | (美)马蒂·斯克拉(Marty Sklar)著绘
    • 出版社: 广东人民出版社
    • 出版时间:2015-06-01
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    • 作者: (美)马蒂·斯克拉(Marty Sklar)著著| (美)马蒂·斯克拉(Marty Sklar)著编| (美)马蒂·斯克拉(Marty Sklar)著译| (美)马蒂·斯克拉(Marty Sklar)著绘
    • 出版社:广东人民出版社
    • 出版时间:2015-06-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2016-06-01
    • 字数:220000
    • 页数:190
    • 开本:小16开
    • ISBN:9787218107042
    • 版权提供:广东人民出版社
    • 作者:(美)马蒂·斯克拉(Marty Sklar)著
    • 著:(美)马蒂·斯克拉(Marty Sklar)著
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:39.80
    • ISBN:9787218107042
    • 出版社:广东人民出版社
    • 开本:小16开
    • 印刷时间:2016-06-01
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2015-06-01
    • 页数:190
    • 外部编号:8753963
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无


    序  一枚小火花 
    前言 开启“创意城堡”的金钥匙 
    第1章  幻想工程:让创意照进现实 
    是谁把《星球大战》、《汽车总动员》的奇幻场景搬进现实?是谁设计了梦幻城堡、明日世界等让全世界游客魂牵梦绕的游乐天堂?那些为数十亿家庭创造绝妙娱乐时光的人,到底拥有怎样的魔法?
    开启创意之路的三句箴言
    创意是团队事业,而非个人业务
    “米奇奥斯卡”和“高飞奖”:好创意≠好体验
     
    第2章 米奇十诫:打造体验的十条创意法则 
    幻想工程师将电影《汽车总动员》中的场景都变成逼真的三维实体,甚至让孩子惊叹,这就是拍电影的地方。他们如何化虚为实?项目众多,“夺宝奇兵” 凭什么每天让游客为它排起长龙?作为全世界的公园之一,动物王国在开园之初的游客体验情况却不理想。问题在哪里?怎样解决?
     
    戒律 1 了解受众需要并想要什么
    戒律 2 穿顾客的鞋子:通过感同身受完善细节     
    戒律 3 给创意一个内生逻辑      
    戒律 4 创造一根“维也纳香肠”       
    戒律 5 视觉素养交流:利用所有非语言工具      
    戒律 6 明确唤醒点,避免瞌睡点     
    戒律 7 一次一个:画出清晰的故事线
    戒律 8 避免复杂体验:保持设定和故事的一致性
    戒律9  一分教育要携带十分快乐
    戒律 10 体验离不开维护
     
    第3章 如何成为一名幻想工程师 
       如今备受崇敬的幻想工程师多年前可能只是迪士尼餐厅里刷碗的,或是乐园里开单轨小火车的。迪士尼把怀揣幻想工程梦的新员工放到底层用意何在?每年都有部分大学生通过“幻想国”大赛进入幻想工程部,这到底是怎样一场比赛?赛前应作何准备?
    故事是一切的起点
    找到能在闹钟之前叫醒你的东西
    站在导师的肩膀上
    把你的名字摆在团队后面
    上前线
    建立海量知识储备库
    秃鹰与海绵
    跨出舒适区:另类思维 冒险一搏
    任何值得做的事都值得做到/p>
    进入“蓝天”
     
    第4章 特殊的信 
    什么样的经历为16岁辍学的芬坦·伯克铺就了通往迪士尼事业的道路?什么样的魔力吸引了幻想工程师,让他们在迪士尼一干就是二十年、三十年,甚至半个世纪?什么样的礼物改变了席建筑师伊丽莎白·埃兰德森的一生,让她用大半辈子的时间来追求自己的幻想工程之梦?
    幻想工程师的创意之道
    来信:“我”多希望自己一早就明白
    结语 世界上的事 
    致谢 
    关于《敢想!敢做!》 
    幻想工程师名单

    马蒂·斯克拉(Marty Sklar),迪士尼1号人物,迪士尼娱乐帝国的建造者,迪士尼幻想工程靠前大使,作为迪士尼公司的前执行副总裁和任期9年的幻想工程公司总裁,马蒂·斯克拉参与指导了明日世界主题乐园、东京迪士尼乐园、迪士尼米高梅影城、巴黎迪士尼乐园、迪士尼动物王国、加州迪士尼冒险乐园、东京迪士尼海洋公园、华特迪士尼影城和香港迪士尼乐园的开发设计和建造工作。在斯克拉与华特·迪士尼约10年的共事时间里,他向华特就主题游乐园、卡通片、电影、电视节目提供商业灵感和创意咨询。1956年加入迪士尼以来,他见证了迪士尼娱乐王国的崛起。斯克拉将迪士尼的成功之道浓缩为言简意赅的“米奇十诫”,一直被奉为公司的至高信条。


    媒体 
    《金融时报》
    迪士尼较早预见了体验经济时代的到来,于创立之初,就将客户体验放在至高无上的位置。前总裁马蒂·斯克拉在《卖创意》一书中,用讲故事的方式,详细阐述引导迪士尼成功的十大戒律,生动阐释幻想工程师的创意之道,全面揭示迪士尼坚持体验至上原则,将创意变现并实现巨额利润的整个过程。十大戒律,不仅是开启“创意城堡”的“金钥匙”,还能帮助我们成为更好的自己。 
     
    名人 
    智囊传媒总裁、北大创业训练营创业导师、中央财大新传播研究中心主任  傅强 
    我见过很多创业者,他们对如何撰写商业计划书、说服投资人、组建团队、推出产品,然后使出吃奶的力气把产品卖出去早已轻车熟路。然而,他们往往也会陷入同一个致命陷阱——忘记了解客户到底想要什么。《卖创意》这本书会把很多人从这个致命陷阱中解救出来。
    作为迪士尼娱乐王国征服世界的见证者,作者马蒂·斯克拉将迪士尼的成功之道浓缩为言简意赅的“米奇十诫”,条即是:了解受众需要并想要什么。我们知道,不理解消费者心声的盲目沟通,只会被屏蔽在消费者的心门之外。而打动人心的创意其核心则是美妙的“客户体验”,以此为基础的品牌不但可以满足并引领消费者,还能让他们迷恋、追随、传播。
     
    拉卡拉集团创始人、董事长,《创业36条军规》作者  孙陶然
    创意是世界上值的东西,记得陈寅恪大师有“四不讲”,只有不断创新,才能不断进步,并创造更高的价值。在我看来,创意工作在于两点,一是创新,二是解决问题。一个好的创意一定是满足这两点的,即通过创新的方式解决了问题,是为好的创意。显然,这样的创意越多越好。
     
    中国管理研究院院长  杨思卓 
    卖创意还是卖产品?同样的迪士尼血脉,香港迪士尼乐园和即将开业的上海迪士尼乐园为什么大不相同?先在书里领略一番,然后再亲身对比体验一下:创意如何引领商业奇迹。

     
    变革家创始人,创业服务和商业模式实战专家,原创业黑马战略副总裁 龙真
    在生产过剩的今天,创意先行已经不再是一句空话,而是每个新企业生存和发展的前提。怎样让人人都能创意无限呢?迪士尼的“米奇十诫”给我们每个人提供了一条快速成为“幻想工程师”的捷径!
     
    原京东市场总监、噜噜品牌创始人 封华平
    人类已进入了“互联有境、万物有灵”的生活时代,“有灵”的好创意是能满足人们内心对生活的情感表达!
     
    中人、品牌战略专家、中央电视台品牌顾问  李光斗 
    创意是连接实体经济和虚拟经济的桥梁;创意让经济如虎添翼。


    体验经济时代的创意必修课 

     


    • 迪士尼“法令”:全体幻想工程师必须每两周到乐园里当一回游客,以感同身受创新游客体验;

    • 幻想工程师深入挖掘《汽车总动员》影迷需求,逼真还原电影中的一草一木,同名乐园受到狂热追捧。


     

    体验经济的灵魂是主题体验设计,而迪士尼经久不衰的奥秘就在于此。如何精心设计顾客感受?如何通过场景环境和主题体验创造无形的高附加值?如何360度满足用户需求,为其带来极大情感愉悦和个性满足?在本书中,迪士尼传奇人物马蒂·斯克拉和十多位一线幻想工程师,地曝光了内部观点。

    在未来商业模式中,企业的每个人都可能是业务场景规划师,都是利润创造者。无论是因特网、旅游、服务还是餐饮、娱乐(影视、主题公园)等各行业企业的经营者、设计师、策划者、投资者、生产者都能从本书中获得想要的答案。


    理由1:迪士尼核心团队“创意—体验—盈利”内部手册!在体验经济时代下,教你如何让灵感落地、将创意变现,打造出令人热泪盈眶的体验!

    理由2:传奇总裁度曝光迪士尼凭借“感性商品”打造体验的至高信条。提高产品的用户体验度、拒绝打“价格战”,在体验经济时代拔得头筹!
     

    马蒂·斯克拉所著的《卖创意(创意体验运营手册)》是迪士尼核心团队“创意—体验—盈利”内部手册!在体验经济时代下,教你如何让灵感落地、将创意变现,打造出令人热泪盈眶的极□体验! 传奇总裁首度曝光迪士尼凭借“感性商品”打造极□体验的至高信条。提高产品的用户体验度、拒绝打“价格战”,在体验经济时代拔得头筹!

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