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正版 卖创意 (美)马蒂·斯克拉(Marty Sklar)著 广东人民出版社 97
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序 一枚小火花
前言 开启“创意城堡”的金钥匙
第1章 幻想工程:让创意照进现实
是谁把《星球大战》、《汽车总动员》的奇幻场景搬进现实?是谁设计了梦幻城堡、明日世界等让全世界游客魂牵梦绕的游乐天堂?那些为数十亿家庭创造绝妙娱乐时光的人,到底拥有怎样的魔法?
开启创意之路的三句箴言
创意是团队事业,而非个人业务
“米奇奥斯卡”和“高飞奖”:好创意≠好体验
第2章 米奇十诫:打造体验的十条创意法则
幻想工程师将电影《汽车总动员》中的场景都变成逼真的三维实体,甚至让孩子惊叹,这就是拍电影的地方。他们如何化虚为实?项目众多,“夺宝奇兵” 凭什么每天让游客为它排起长龙?作为全世界的公园之一,动物王国在开园之初的游客体验情况却不理想。问题在哪里?怎样解决?
戒律 1 了解受众需要并想要什么
戒律 2 穿顾客的鞋子:通过感同身受完善细节
戒律 3 给创意一个内生逻辑
戒律 4 创造一根“维也纳香肠”
戒律 5 视觉素养交流:利用所有非语言工具
戒律 6 明确唤醒点,避免瞌睡点
戒律 7 一次一个:画出清晰的故事线
戒律 8 避免复杂体验:保持设定和故事的一致性
戒律9 一分教育要携带十分快乐
戒律 10 体验离不开维护
第3章 如何成为一名幻想工程师
如今备受崇敬的幻想工程师多年前可能只是迪士尼餐厅里刷碗的,或是乐园里开单轨小火车的。迪士尼把怀揣幻想工程梦的新员工放到底层用意何在?每年都有部分大学生通过“幻想国”大赛进入幻想工程部,这到底是怎样一场比赛?赛前应作何准备?
故事是一切的起点
找到能在闹钟之前叫醒你的东西
站在导师的肩膀上
把你的名字摆在团队后面
上前线
建立海量知识储备库
秃鹰与海绵
跨出舒适区:另类思维 冒险一搏
任何值得做的事都值得做到/p>
进入“蓝天”
第4章 特殊的信
什么样的经历为16岁辍学的芬坦·伯克铺就了通往迪士尼事业的道路?什么样的魔力吸引了幻想工程师,让他们在迪士尼一干就是二十年、三十年,甚至半个世纪?什么样的礼物改变了席建筑师伊丽莎白·埃兰德森的一生,让她用大半辈子的时间来追求自己的幻想工程之梦?
幻想工程师的创意之道
来信:“我”多希望自己一早就明白
结语 世界上的事
致谢
关于《敢想!敢做!》
幻想工程师名单
马蒂·斯克拉(Marty Sklar),迪士尼1号人物,迪士尼娱乐帝国的建造者,迪士尼幻想工程靠前大使,作为迪士尼公司的前执行副总裁和任期9年的幻想工程公司总裁,马蒂·斯克拉参与指导了明日世界主题乐园、东京迪士尼乐园、迪士尼米高梅影城、巴黎迪士尼乐园、迪士尼动物王国、加州迪士尼冒险乐园、东京迪士尼海洋公园、华特迪士尼影城和香港迪士尼乐园的开发设计和建造工作。在斯克拉与华特·迪士尼约10年的共事时间里,他向华特就主题游乐园、卡通片、电影、电视节目提供商业灵感和创意咨询。1956年加入迪士尼以来,他见证了迪士尼娱乐王国的崛起。斯克拉将迪士尼的成功之道浓缩为言简意赅的“米奇十诫”,一直被奉为公司的至高信条。
媒体
《金融时报》
迪士尼较早预见了体验经济时代的到来,于创立之初,就将客户体验放在至高无上的位置。前总裁马蒂·斯克拉在《卖创意》一书中,用讲故事的方式,详细阐述引导迪士尼成功的十大戒律,生动阐释幻想工程师的创意之道,全面揭示迪士尼坚持体验至上原则,将创意变现并实现巨额利润的整个过程。十大戒律,不仅是开启“创意城堡”的“金钥匙”,还能帮助我们成为更好的自己。
名人
智囊传媒总裁、北大创业训练营创业导师、中央财大新传播研究中心主任 傅强
我见过很多创业者,他们对如何撰写商业计划书、说服投资人、组建团队、推出产品,然后使出吃奶的力气把产品卖出去早已轻车熟路。然而,他们往往也会陷入同一个致命陷阱——忘记了解客户到底想要什么。《卖创意》这本书会把很多人从这个致命陷阱中解救出来。
作为迪士尼娱乐王国征服世界的见证者,作者马蒂·斯克拉将迪士尼的成功之道浓缩为言简意赅的“米奇十诫”,条即是:了解受众需要并想要什么。我们知道,不理解消费者心声的盲目沟通,只会被屏蔽在消费者的心门之外。而打动人心的创意其核心则是美妙的“客户体验”,以此为基础的品牌不但可以满足并引领消费者,还能让他们迷恋、追随、传播。
拉卡拉集团创始人、董事长,《创业36条军规》作者 孙陶然
创意是世界上值的东西,记得陈寅恪大师有“四不讲”,只有不断创新,才能不断进步,并创造更高的价值。在我看来,创意工作在于两点,一是创新,二是解决问题。一个好的创意一定是满足这两点的,即通过创新的方式解决了问题,是为好的创意。显然,这样的创意越多越好。
中国管理研究院院长 杨思卓
卖创意还是卖产品?同样的迪士尼血脉,香港迪士尼乐园和即将开业的上海迪士尼乐园为什么大不相同?先在书里领略一番,然后再亲身对比体验一下:创意如何引领商业奇迹。
变革家创始人,创业服务和商业模式实战专家,原创业黑马战略副总裁 龙真
在生产过剩的今天,创意先行已经不再是一句空话,而是每个新企业生存和发展的前提。怎样让人人都能创意无限呢?迪士尼的“米奇十诫”给我们每个人提供了一条快速成为“幻想工程师”的捷径!
原京东市场总监、噜噜品牌创始人 封华平
人类已进入了“互联有境、万物有灵”的生活时代,“有灵”的好创意是能满足人们内心对生活的情感表达!
中人、品牌战略专家、中央电视台品牌顾问 李光斗
创意是连接实体经济和虚拟经济的桥梁;创意让经济如虎添翼。
体验经济时代的创意必修课
理由1:迪士尼核心团队“创意—体验—盈利”内部手册!在体验经济时代下,教你如何让灵感落地、将创意变现,打造出令人热泪盈眶的体验!
理由2:传奇总裁度曝光迪士尼凭借“感性商品”打造体验的至高信条。提高产品的用户体验度、拒绝打“价格战”,在体验经济时代拔得头筹!
马蒂·斯克拉所著的《卖创意(创意体验运营手册)》是迪士尼核心团队“创意—体验—盈利”内部手册!在体验经济时代下,教你如何让灵感落地、将创意变现,打造出令人热泪盈眶的极□体验! 传奇总裁首度曝光迪士尼凭借“感性商品”打造极□体验的至高信条。提高产品的用户体验度、拒绝打“价格战”,在体验经济时代拔得头筹!
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