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    • 作者: 张国文著 | 张国文编 | 张国文译 | 张国文绘
    • 出版社: 人民邮电出版社
    • 出版时间:2016-09-01
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    • 作者: 张国文著| 张国文编| 张国文译| 张国文绘
    • 出版社:人民邮电出版社
    • 出版时间:2016-09-01
    • 版次:1版1次
    • 印次:1
    • 印刷时间:2017-03-01
    • 字数:315.0
    • 页数:254
    • 开本:小16开
    • ISBN:9787115447982
    • 版权提供:人民邮电出版社
    • 作者:张国文
    • 著:张国文
    • 装帧:平装-胶订
    • 印次:1
    • 定价:59.80
    • ISBN:9787115447982
    • 出版社:人民邮电出版社
    • 开本:小16开
    • 印刷时间:2017-03-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2016-09-01
    • 页数:254
    • 外部编号:8922302
    • 版次:1版1次
    • 成品尺寸:暂无

    第1 章概念解读:内容电商你真的懂吗
    1.1 传统电商面临转型
    1.2 内容型电商崛起
    1.3 内容电商的现状和趋势
    1.4 创新型电商的分类
    1.5 互联网时代,草根创业时不我待
    1.6 内容电商的类型

    第2 章内容平台:做运营必须用到的平台
    2.1 今日头条媒体平台
    2.2 百度百家自媒体平台
    2.3 腾讯微信公众号
    2.4 一点资讯自媒体平台
    2.5 易信公众平台
    2.6 搜狐公众平台
    2.7 腾讯媒体开放平台
    2.8 腾讯QQ 公众号
    2.9 网易号媒体开放平台
    2.10 网易云阅读开放平台
    2.11 凤凰号媒体开放平台
    2.12 UC +开放平台与UC 头条
    2.13 其他优秀新媒体网站
    2.14 国内新锐自媒体平台

    第3 章电商内容入口:直接将用户引导到商品
    3.1 红人淘:“淘宝+ 新浪微博”打通双方内容
    3.2 淘宝头条:生活消费资讯媒体聚拢平台
    3.3 淘宝直播:跟淘宝大V 一起淘货
    3.4 有好货:为商品引入更精准的流量
    3.5 爱逛街:让喜欢的商品主动呈现在买家面前
    3.6 必买清单:攻略描述与详细的商品卖点
    3.7 微信电商平台:微信小店、微信商城
    3.8 资讯媒体类:中关村在线、汽车之家
    3.9 促销信息聚合类:折800、什么值得买、返利网
    3.10 购物搜索类:一淘网、惠惠网、爱淘宝
    3.11 社区分享类:豆瓣东西、蘑菇街

    第4 章打造内容:想想有什么内容可以卖
    4.1 全面解读:互联网内容创业的主要形式
    4.2 游戏:内容玩法和市场推广是要点
    4.3 影视:网红与明星“傻傻分不清”
    4.4 文学:要相信“书中自有黄金屋”
    4.5 动漫:经久不衰的二次元动漫文化
    4.6 搞笑:内容要多思考、多下功夫
    4.7 才艺:分享个人才艺来获得收入
    4.8 语音:在情感上的表达更加丰满
    4.9 美食:美食达人引领创业新食尚
    4.10 宠物:呆萌可爱的宠物也有卖点
    4.11 时尚:人们对美的追求无法抗拒
    4.12 教育:在线教育如何玩出新花样
    4.13 摄影:作品要漂亮,题材有特点
    4.14 财经:财经垂直领域+ 优质内容+ 电商

    第5 章优化内容:提高电商转化率属性
    5.1 贴近需求:挖掘年轻人追求的内容
    5.2 情感包装:唤起和激起粉丝的情感需求
    5.3 内涵特点:体现品牌的价值和理念
    5.4 可扩展性:衍生出多种多样的产品
    5.5 可持续性:让粉丝坚持下去
    5.6 叙述故事:拉近与粉丝的距离
    5.7 制造悬疑:“卖关子”激发好奇心
    5.8 促销活动:直白的形式吸引注意
    5.9 新闻报道:形成二次传播来助力
    5.10 痛点把握:将用户痛点作为内容入口

    第6 章推广内容:内容电商的营销技巧
    6.1 内容包装:带来更多的额外曝光机会
    6.2 粉丝积累:对内容感兴趣的精准粉丝
    6.3 互动参与:实时了解粉丝的喜好动态
    6.4 内容造势:让公众全方位地了解产品
    6.5 内容攻心:用情景诱导打动用户群体
    6.6 突出卖点:运用互联网思维表达卖点
    6.7 口碑营销:内容形成“辐射状”扩散
    6.8 病毒传播:快速复制,广泛传播内容
    6.9 事件营销:内容结合热点事件来传播
    6.10 精准营销:用大数据加强内容的针对性

    第7 章分享引流:粉丝为王时代的电商经
    7.1 联合:多平台分享内容实现引流
    7.2 微博:自媒体时代内容营销之王
    7.3 个人微信:快速加粉引流的技巧
    7.4 企业微信:掌握精准的引领方法
    7.5 QQ 空间:不可小觑的营销能力
    7.6 企业官网:内容传播的主要源头
    7.7 论坛社区:普遍的内容传播区域
    7.8 贴吧:极强大的垂直粉丝凝聚力
    7.9 二维码:包罗万象,自我传播
    7.10 红包:最常用、高效的引流法
    7.11 移动App:跨界引流,实现共赢

    第8 章盈利方式:内容电商靠什么来变现
    8.1 变现:成为内容最后的“去处”
    8.2 突破:牢记那些失败的变现案例
    8.3 时机:内容变现首先要抓住时机
    8.4 地点:把握住有效平台实现变现
    8.5 内容付费:最直接的内容变现方式
    8.6 广告变现:高效实现内容营销目标
    8.7 媒体电商:通过内容来为电商引流
    8.8 IP 衍生:将IP 标签巧妙地融入产品
    8.9 社群经济:抓住社群“凝聚力量”
    8.10 买断版权:独家播放带来海量流量

    第9 章运营趋势:内容电商如何做大做强
    9.1 生态:让内容具备强大生命力
    9.2 品牌:借助粉丝力量扩大影响力
    9.3 创意:注重内容的质量与创新
    9.4 坚持:好的内容需要长期运营
    9.5 深化:给粉丝留下深刻的印象
    9.6 资源:借力打力降低运营成本
    9.7 多元:多平台运营的效果更佳
    9.8 注意:躲开内容运营中的雷点

    第10章案例分析:探析打造爆款的独家秘笈
    10.1 papi 酱:短短半年如何做到千万粉丝
    10.2 罗振宇:罗辑思维如何24 小时售卖800 万元
    10.3 张大奕:2 小时成交2000 万元的秘诀是什么
    10.4 “叫兽”易小星:网剧如何炼成大电影
    10.5 同道大叔:如何从0 个粉丝做到3000 万个粉丝
    10.6 王思聪:看“网红奇才”如何玩转资本
    10.7 暴走漫画:如何制作吸引人的高质量热点内容
    10.8 南派三叔:《盗墓笔记》不可收拾的IP 热潮
    10.9 多乐士:《十色男女》用微电影将内容演出来
    10.10 唯品会:“电商+明星”如何玩转内容营销

    张国文 知名电商领创者、践行者,致力于以内容为介质,重构人和商品之间的连接,去中心化,直接抵达用户。曾参与编写多部畅销书,如《移动电商:商业分析+模式案例+应用实战》《移动物联网:商业模式+案例分析+应用实践》《社群电商:商业模式+案例分析+应用实战》等。

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