正版 管理经济学:原理和国际应用 (美)多米尼克·萨尔瓦多(Domini

目录
篇  导论
章?管理经济学的性质和研究范围       3
1.1  管理经济学的研究范围        5
管理经济学的定义         5
管理经济学与经济学的关系         6
管理经济学与决策科学的关系     6
管理经济学与企业管理功能领域的关系     7
1.2  决策的基本过程   7
1.3  企业理论        10
企业存在的原因及其作用     10
企业的目标和价值         11
企业的经营约束     12
企业理论的局限性         12
1.4  利润的性质和功能        13
经营利润和经济利润     13
利润理论         14
利润的功能     15
1.5  商业道德        15
1.6  管理经济学的性框架   18
1.7  更具风险、危机多发、发展缓慢的经济中的管理经济学        21
1.8  管理经济学与互联网   22
本章小结         24
练习题     25
章附录：需求、供给和均衡的基本概念     26
市场需求方     26
市场供给方     26
均衡价格         27
需求曲线的移动与均衡价格         28
供给曲线的移动与均衡价格         28
附录问题         29
补充阅读材料         30
 
第二章  技术和新管理工具     32
2.1  经济关系的表示方法   34
2.2  总量、平均量和边际量之间的关系   35
总成本、平均成本和边际成本     36
平均成本和边际成本曲线的几何推导         36
2.3  分析   38
用总收益和总成本算出利润     38
通过边际分析实现     39
2.4  有约束下的        41
2.5  的新管理工具   42
标杆管理法     42
全面质量管理         43
企业再造         45
学习型组织     47
2.6  其他管理工具   48
2.7  新管理工具和职能专业化   49
本章小结         53
练习题     53
电子表格练习题     54
第二章附录1：用电子表格实现      55
附录问题         57
第二章附录2：微分计算和技术      57
导数和微分法则     57
导数的概念     57
微分法则         59
优化计算         62
多变量的优化         64
偏导数     65
多变量函数的     65
有约束下的优化     66
拉格朗日乘数法的有约束优化     67
附录习题         68
补充阅读材料         69
综合案例1：史蒂夫·乔布斯      71
 
第二篇  需 求 分 析
第三章  需求理论         77
3.1  商品的需求   79
商品的个人需求     80
从个人需求到市场需求         82
企业面临的需求     84
3.2  需求的价格弹性   86
需求价格点弹性     87
需求价格弧弹性     88
价格弹性、总收益和边际收益     89
影响需求价格弹性的因素     92
3.3  需求收入弹性        94
3.4  需求交叉价格弹性        96
3.5  弹性在管理决策中的应用   99
3.6  偏好的化融合        101
3.7  电子商务        104
本章小结         108
练习题     109
电子表格练习题     111
第三章附录：市场需求曲线的背后--消费者选择理论       112
消费者偏好：无差异曲线     113
消费者约束：预算线     113
消费者均衡     114
消费者需求曲线的推导         114
价格变化的收入效应和替代效应         115
消费者选择理论的数学论证         116
附录问题         118
补充阅读材料         118
 
第四章  需求估计         119
4.1  识别问题        121
4.2  需求估计的市场调研方法   123
消费者调查和观察研究         123
消费者门诊     125
市场实验         126
虚拟购物和虚拟管理     127
4.3  回归分析简介        129
4.4  单回归分析   131
普通乘法     131
参数估计的显著性检验         133
显著性检验和置信区间的其他方面     135
拟合度和相关性检验     135
4.5  多元回归分析        138
多元回归模型         138
可决系数和调整后的R2        140
方差分析         141
点估计和区间估计         142
4.6  回归分析中的问题        142
多重共线性     142
异方差     143
自相关     144
4.7  通过回归分析的需求估计   144
模型分类         145
搜集有关变量的数据     145
确定需求方程的形式     145
检验经济计量的结果     146
4.8  美国进出口需求的估计        148
本章小结         151
练习题     152
第四章附录：用Excel做回归分析       155
单回归分析     155
多元回归分析         156
附录练习题     158
补充阅读材料         159
 
第五章  需求预测         160
5.1  定性预测        162
调查技术         163
民意测验         163
征求国外专家意见         164
5.2  时间—序列分析   165
时间—序列数据波动的原因         165
趋势预测         167
季节变化         169
5.3  平滑技术        172
移动平均         172
指数平滑         173
5.4  气压法   176
5.5  计量经济模型        180
单方程模型     180
多方程模型     181
5.6  投入—产出的预测        185
本章小结         186
练习题     186
第五章附录：用Excel进行时间—序列分析来预测波动  190
用回归分析预测美国房屋新建数量     190
利用比例—趋势法对房屋新建数量的趋势预测进行季节变量调整         191
利用哑变量对房屋新建的趋势预测进行季节变量调整     193
附录练习         193
补充阅读材料         195
综合案例2：福特的赌注：这毕竟是一个很小的世界      196
综合案例3：美国电力需求的估计和预测 198
 
第三篇  生产和成本分析
第六章  生产理论与估计     203
6.1  生产的组织和生产函数        205
生产的组织     206
生产函数         206
6.2  一种可变生产要素的生产函数   209
总产量、平均产量和边际产量     209
边际报酬递减法则和生产阶段     210
6.3  可变要素的用量        213
6.4  两种可变要素的生产函数   214
等产量线         215
生产的经济区域     216
边际技术替代率     217
要素的替代和互补         218
6.5  产要素组合        219
等成本线         220
成本或利润的素组合         221
利润     222
要素价格变化效应         223
6.6  规模报酬        225
6.7  经验生产函数        227
6.8  
创新过程      229
创新的意义和重要性     229
你的公司文化是如何创新性的呢？     231
开放式创新模式     232
开放式的创新模式的下一步         233
6.9  创新和竞争   234
美国企业的创新和竞争力     234
新型计算机辅助生产革命和美国企业的竞争力         236
本章小结         238
练习题     239
电子表格练习         241
第六章附录：微分生产分析         242
约束条件下的产出     242
约束条件下的成本     243
利润     243
附录练习题     244
补充阅读材料         245
 
第七章?成本理论与估计       247
7.1  成本的性质   249
7.2  短期成本函数        250
短期总成本和单位成本函数         250
短期总成本和单位成本曲线         251
7.3  长期成本曲线        253
长期总成本曲线     254
长期平均成本和边际成本曲线     256
7.4  厂房大小和规模经济   258
7.5  学习曲线        260
7.6  性成本——新规模经济   263
要素的贸易     263
新型规模经济         264
技工移民         264
7.7  后勤管理或供应链管理        265
7.8  本—量—利分析和经营杠杆        267
本—量—利分析     267
经营杠杆         269
7.9  成本函数的经验估计   271
估计短期成本函数的数据和度量问题         271
短期成本函数的函数形式     272
用横截面回归分析估计长期成本函数         274
使用工程法和生存法估计长期成本函数     276
本章小结         277
练习题     278
电子表格练习题     281
第七章附录：微分成本分析         281
附录练习题     283
补充阅读材料         283
综合案例4：石油工业的生产和成本函数 284
综合案例5：第三次工业革命      286
综合案例6：丰田——运转过热的机器      288
 
第四篇  市场结构与定价实践
第八章  市场结构：竞争、垄断和垄断竞争     293
8.1  市场结构和竞争程度   295
8.2  竞争        295
竞争的意义和重要性     296
竞争市场的价格决策     297
竞争企业的短期分析     299
竞争企业和市场的短期供给曲线         301
竞争企业的长期分析     301
8.3  经济中的竞争        303
国内需求和供给、进口及价格     303
美元汇率和美国企业的竞争力     304
8.4  垄断        306
垄断的源泉     306
垄断的短期价格和产量决策         308
垄断的长期价格和产量决策         310
垄断和竞争的比较         311
8.5  垄断竞争        314
垄断竞争的意义和重要性     314
垄断竞争的短期价格和产量决策         315
垄断竞争的长期价格和产量决策         316
垄断竞争的产品差异化和销售费用     317
本章小结         319
练习题     319
电子表格练习题     322
第八章附录：微分求解利润     323
附录练习题     325
补充阅读材料         325
 
第九章  寡头垄断和企业架构     327
9.1  寡头垄断和市场集中度        329
寡头垄断：意义和来源         329
市场集中度、赫芬德尔指数和可竞争市场         331
9.2  寡头垄断模型        332
古诺模型         333
扭折需求曲线模型         335
卡特尔协议     336
价格领导模型         338
9.3  寡头垄断的赢利性及效率的内涵        340
波特战略框架         340
寡头垄断的效率内涵     342
9.4  销售额模型        343
9.5  寡头进行曲   344
9.6  理想企业架构和创新型企业        350
理想企业架构         350
创新型企业的演变         352
9.7  虚拟公司和关系企业   354
虚拟公司         354
关系企业         355
本章小结         357
练习题     358
电子表格练习题     360
第九章附录：用数学方法研究寡头理论     360
古诺模型         360
扭折需求曲线模型         362
集中的卡特尔模型         363
市场分配卡特尔     365
销售额模型         366
附录练习题     367
补充阅读材料         367
 
第十章  博弈论和战略行为         370
10.1 
战略行为和博弈论      371
10.2 
占优战略和纳什均衡 373
占优战略         373
纳什均衡         374
10.3 
囚徒困境      376
10.4 
价格和非价格竞争、卡特尔欺骗与囚徒困境 377
价格竞争与囚徒困境     377
非价格竞争、卡特尔欺骗与囚徒困境         378
10.5 
重复博弈和针锋相对战略 378
10.6 
战略行动      379
威胁、承诺和信任         379
进入阻碍         380
10.7 
战略行为与竞争 382
10.8 
连续博弈和决策树      384
本章小结         387
练习题     388
电子表格练习题     390
补充阅读材料         391
 
第十一章  定价实践     393
11.1 
多种产品定价法 395
关联需求的多种产品定价     395
工厂能力充分利用与品定价     396
固定比例联产品的价         398
可变比例联产品的价和产出     399
11.2 
价格歧视      401
价格歧视的意义和条件         401
一级价格歧视与二级价格歧视     402
用图形法解释三级价格歧视         404
用代数法求解三级价格歧视         406
11.3 
价格歧视与倾销 407
11.4 
转移定价      408
转移定价的意义和性质         408
中间产品不存在外部市场时的转移定价     409
中间产品的外部市场是竞争时的转移定价         410
中间产品的外部市场是非竞争时的转移定价     412
11.5 
定价实践      414
成本加成定价         414
成本加成定价的评价     415
定价中的增量分析         416
高峰负荷定价、两部定价、搭售、捆绑定价     418
其他的定价实践     419
本章小结         422
练习题     423
电子表格练习题     426
第十一章附录：使用微分的三级价格歧视         426
附录练习题     429
补充阅读材料         429
综合案例7：eBay和网络竞争     430
综合案例8：苹果已经见顶，好日子已一去不复返？      432
综合案例9：互联网上的定价      433
 
第五篇  管制、风险分析和资本预算
第十二章  管制与反垄断：政府在经济中的作用     439
12.1 
支持企业，保护消费者、工人，以及环境的政府管制 441
限制竞争的政府管制     441
保护消费者、工人和环境的政府管制         443
12.2 
外部性和管制      445
外部性的含义和重要性         445
应对外部性的政策         447
12.3 
公用事业管制      449
作为自然垄断行业的公用事业     449
公用事业监管中的困难         451
12.4 
反垄断：政府对市场结构和行为方式的管制 451
《谢尔曼法》（1890）  452
《克莱顿法》（1914）  452
《联邦贸易委员会法》（1914）  453
《罗宾逊—帕特曼法》（1936）  453
《惠勒—利法》（1938）       453
《塞勒—凯弗维尔反合并法》（1950）       453
12.5 
反垄断法的实施和放松管制运动      454
反垄断法的实施：一些总体情况         454
反垄断法的实施：结构         454
反垄断法的实施：行为         457
放松管制运动         459
12.6 
对竞争的管制      461
12.7 
企业决策的税收效应 464
本章小结         465
练习题     466
电子表格练习题     468
补充阅读材料         469
 
第十三章  风险分析     471
13.1 
管理决策中的风险和不确定性 474
13.2 
用概率分布度量风险 475
概率分布         475
风险的衡量：标准差     477
用正态分布衡量概率     479
风险的相对衡量：变差系数         480
13.3 
效用理论和风险厌恶 481
13.4 
调整风险的评估模型 485
风险调整贴现率     485
确定等值法     487
13.5 
结合风险进行决策的其他技术 489
决策树     489
模拟         491
13.6 
不确定性下的决策      491
极大极小准则         492
极小极大后悔准则         492
处理不确定性的其他方法     493
13.7 
外汇风险和对冲保值 495
13.8 
信息和风险 497
不对称信息和柠檬市场         497
保险市场和逆向选择     498
道德风险问题         498
委托代理问题         498
拍卖         500
本章小结         502
练习题     504
电子表格问题         508
补充阅读材料         509
 
第十四章  长期投资决策：资本预算         512
14.1 
资本预算概述      513
资本预算的含义和重要性     514
资本预算过程概述         515
14.2 
资本预算过程      517
估计现金流量         518
净现值（NPV）      519
内部收益率（IRR）       519
NPV和IRR的比较 520
14.3 
资本配给与盈利指数 524
14.4 
资本成本      525
债务成本         525
权益资本成本：无风险利率加风险溢价     525
权益资本成本：股利估值模型     526
权益资本成本：资本资产定价模型（CAPM）  527
加权资本成本         528
14.5 
投资项目实施后的评价      529
14.6 
资本成本与竞争力      530
本章小结         530
练习题     531
电子表格问题         534
补充阅读材料         534
综合案例10：硅谷是如何战胜运营商的    535
综合案例11：科技巨头的战争    537
 
附录
附录A  复利贴现和现值      543
附录B  利率因子表      550
附录C  统计表      555
附录D  部分习题（打“*”号）答案        562
词汇表     592

评论

偏好、生产、劳动力市场、金融市场和竞争都已经变得高度化；金融危机和经济危机也已经变得越来越频繁。在这个更加低迷的世界经济条件下（比过去几十年增速慢了很多），做生意的风险也在变大。在运用企业理论作为统一主题的同时，《管理经济学：原理和应用》（第八版）这本书带领读者地认识并着重强调这一新的商业环境，探讨企业在面对这些现代制约因素时，如何达成*管理决策。 与以往版本一样，本书在概念、应用和可教性之间获取平衡。本书用清晰、简明的解释和阐述，考察了一些管理经济学中已经经过时间考验的，以及许多新的令人兴奋的话题（如企业架构、商业道德、创新企业的演变、波特的战略框架、电子商务、信息经济学和风险管理），并通过97个真实案例，10个管理经济学实践专栏，以及11个综合案例（比前一版本增加了2个），说明企业实际是怎么操作的。这些综合案例内容翔实，且设计成可由教授布置作业的形式。因为管理经济学本质上是一门应用型课程，所以应用性这个特点是怎么强调都不为过。相比之下，书中的案例更是阐述了所学理论，如何在实际中一直被应用，内容简短、有趣，有时还有些出人意料。学生需求很大的决策工具（如电子表格应用程序）在本书中也突出。灵活、模块化的组织形式，也使本书既适用于整个学期的管理经济学课程，也可用于短期课程。同时，本书配备了丰富的包括在线资源在内的教学辅助包，因此本书是采用课堂模式、在线模式或混合模式授课的管理经济学课程教材的选择。

围绕化经济中企业理论的应用，提供制定管理决策的统一主题。本书阐释了管理经济学不是研究孤立的主题，而是经济学、决策科学和企业管理各个职能领域的综合，研究这些方面是如何相互作用的。* 识别并应用*管理决策的基本决策过程。本书详细说明了企业应该遵循参照的五步管理决策过程，以及在具体案例中，企业是否的确遵循了这些步骤，以及这些步骤应用的结果（即遵循这些步骤是否能作出*管理决策？）。* 在管理经济学中引入化维度，以反映当今世界偏好、生产和分配的化，以及在更具风险、危机多发、经济发展缓慢的经济中的竞争。本书在每一章、每一节中都详细地综合和讨论了管理经济学的化衍生。简单地说，无论企业规模有多大，21世纪的管理者必须做好在一个更具风险、危机多发、经济发展缓慢的经济中运营、并竞争的准备。* 增加可用于进行班级讨论和分析的“管理经济学实践”专栏。目的是模拟企业决策制定的过程：在一个真实的环境中，企业的管理团队（在这里即指班级中的学生）在CEO（教授）的领导下，尝试回答某特定企业要获得成功的管理，所必须回答的一系列重要问题。企业实际的决策正确吗？为什么？如果不正确，那么又是为什么不正确？企业能做得更好吗？如果是你的团队来做，会怎么做呢？* 以学生容易理解的方式，展示该学科中的*话题。话题内容包括企业架构、企业治理、商业道德；波特战略模型、虚拟企业、关系企业、创新型企业的演变；电子商务、互联网的商业应用、信息经济学；新数字工厂，新（化）规模经济、学习曲线；以及全面质量管理、流程再造、标杆管理、学习型组织、捆绑销售、商业决策中税收的作用和风险。