正版 超级IP养成术:互联网时代的新商业法则 刘芸畅 中国文史出

Chapter·1?? 新媒体时代，不玩IP玩什么？
01. IP究竟是个什么鬼？
?? IP时代来临
?? 火了二十年的《仙剑》
?? 我们都爱的青春片
?? 从金曲舶来的电影
?? 电商牵手微博大V
?? 是机遇亦是挑战
02. 从ID到IP相差多远
?? 新媒体与自媒体
?? 人人都可以拥有ID
?? “大V”的崛起
?? 网红1.0与网红2.0
?? 网红的IP化路线
03. 超强IP的价值与机遇
?? 热门IP是支潜力股
?? IP与知名品牌的合作
?? 理性挖掘IP价值
?? 优质IP需要“养”
04. IP背后的价值认同
?? 有价值观的IP才能长久
?? 迪士尼带给千万人快乐
?? 漫威故事背后的世界观
Chapter·2?? IP养成记：让用户知道你是谁
01.个体品牌与IP养成
?? 自媒体IP化的趋势
?? 塑造个人品牌的意义
?? 人人都可以成为品牌
02.取一个有识别度的名字
?? 锁定你的目标群体
?? 亮出身份和内容
?? 好名字必备的要素
03.你的想法不能做“无名氏”
?? 尽是《屌丝男士》
?? 反转神剧《万万没想到》
?? 文艺领地“十点读书”
04.标签、口号、内涵：一个也不能少
?? 微信公众号：再小的个体，也有自己的品牌
?? 今日头条：你关心的，才是头条
?? 蝉创意：全中国糕的公众号
?? 开始吧：这就是你报复平庸的方式
04.讲真，这是一个看脸的时代
?? 拼颜值：形象消费文化
?? 热门IP 高颜值演员
05.把经验和积累符号化
?? 徐铮：囧是一种态度
?? 智立方杨石头：手势与红五星
?? 韩寒：ONE·一个
Chapter·3?? 精准定位：想做强IP，先做强自己
01.没有定位，就没有地位
?? 兴趣：喜欢什么就做什么
?? 特长：选择自己手的事
?? 思想：要的就是“脑洞大开”
?? 需求：迎合用户的实际需要
02.有态度，才是人物
?? 粥悦悦：真实的草根妈妈
?? queen主义：成为更好的自己
?? 王潇：趁早shape your life
03.千万别小觑魅力人格体
?? 魅力人格体IP的价值
?? 王健林和“神一样的万达”
?? 罗胖：死磕自己，愉悦大家
?? 罗永浩的工匠情怀
Chapter·4?? 构建IP社群：拼得就是“人气”
01.得粉丝者得天下
?? 粉丝的力量与价值
?? 重视粉丝的情绪资本
?? 粉丝经济与社群经济
?? O2O案例：青春小酒“江小白”
?? C2C案例：叁陌绽放的故事
02.找到你的粉丝群
?? 重视第一批种子用户
?? 挖掘潜在的粉丝
?? 借助大V的力量
?? 让粉丝发展粉丝
03.如何留住粉丝的心
?? 重视粉丝的“三感”
?? 屌丝思维不容忽视
?? 注重粉丝的体验
?? 有诱惑力的活动
04.将粉丝聚集起来
?? 微信：推送有价值的信息
?? 微博：粉丝经济撬动营销
?? APP：它比微信更加强大
Chapter·5?? IP产品化：有价值，才有活路
01.自媒体不能靠“情调”活着
?? 超文艺的公众号是怎么死的？
?? 自媒体赚钱的N种方式
?? 餐饮老板内参：前期做策划，后期做掮客
?? 卫叔：一个男人和一个后宫
02.爆款IP的多元化商业运营
?? 乐视动漫：四化运营法则打造皮皮鲁
?? 匠心“米皮”：从一只狗到一个IP
?? 《盗墓笔记》：IP多元化变现路径
03.小而美的存在着
?? 深耕是自媒体的生存之路
?? 课程表：小范围里的大需求
?? 正剧变喜剧：北京故宫淘宝店
04.内涵不够，外延来凑
?? 《植物大战僵尸手机版》：挖掘用户需求
?? 《猪猪侠爱射击》：戳中痛点做营销
?? 可口可乐的创意：私人订制昵称瓶
Chapter·6?? 炒热IP：全民娱乐，看谁玩
01.蒸煮炖，统统不如“炒”
?? 娱乐行业的第一次炒作
?? 网络对炒作格局的影响
02.炒作是一项技术活儿
?? 炒作不是哗宠取宠
?? 知名度与美誉度的博弈
03.事件炒作：没事生点儿事
?? 事件营销不是人人都能做
?? 情感共鸣：“IT屌丝”与SKYCC
?? 借力炒作：它山之石可以攻玉
?? 网络用语：元芳，你怎么看？
?? 马桶盖事件：引爆网络的“沟通元”
04.话题炒作：制造热点引围观
?? 借助或创造一个话题
?? 微博大V玩转话题营销
?? 《步步惊心》：步步为赢
?? 《床下有人2》：话题感爆棚
?? 《深圳合租记》：带动3亿网友热议
?? 美柚的奇葩福利：我要姨妈假
05.嘘，别瞧不起“标题党”
?? 成功的炒作从标题开始
?? 打造爆款标题的招式
06.明星热点是永恒的噱头
?? 韩都衣舍：活，该新锐！
?? 明星“同款”：巧妙吸粉的
Chapter·7?? 一切营销皆内容，一切内容皆IP
01.好内容是强IP的雏形
?? 玩转IP营销从内容开始
?? 什么样的故事能引爆IP
?? 内容营销的几种类型
02.这个时代要“认同感”
?? 用情感故事包装营销
?? 伟大的安妮：我只过1%的生活
?? 手游《甄嬛传》：玩得不只是游戏
?? 匠心独运：New Balance的情怀与情调
?? 《30岁，后青春》：荣威汽车广告片
03.谁都喜欢冒着热气的内容
?? 人们都在谈论什么？
?? 追热点的几种方式
?? 奇虎360：《诈骗短信的一手好文案》
?? 良品铺子：抓住“愤怒的小鸟”
04.在弱关系里制造互动的可能
?? 与受众的三层关系
?? 漫画杂志Jump Square：别搜我
?? 李云迪：弱关系领域的粉丝互动
05.经典案例赏析·海外篇
?? 耐克：单手可穿的运动鞋
?? 中美士力架：饥饿的时候你是什么？
?? 印度精品茶Manjushree：书一样的茶盒
?? 欧莱雅：内容工厂提供变美干货
?? John
Lewis 保险广告：If it matters
to you，it matters to us.
06.经典案例赏析·本土篇
?? 700Bike：传递一种生活方式
?? 淘宝与ideat理想家：小众文化潮流趋势图
?? 喜马拉雅FM：音频界的老大
?? 优信二手车：定制化内容营销
Chapter·8?? 跨界运营，释放IP价值
01.IP的“合作共赢”
?? 多元跨界才是IP
?? 探寻跨界的本质
02.网络文学是IP的孵化基地
?? 网络文学的主要特点
?? 网络文学的商业化历程
03.互联网 模式下的IP影视
?? 网络文学能走向影视的原因
?? 《夏至未至》：青春的情怀
?? 《的我们》：爆款网剧
?? 《花千骨》：超强IP范本
04.音乐IP的创投新风口
?? 开启Music 模式
?? 《同桌的你》：音乐与故事的交融
?? 《睡在我上铺的兄弟》：现象级直播
05.动漫IP的蝴蝶效应
?? 动漫：不可替代的亲切感
?? 《疯狂动物城》：兔子狐狸成爆款
?? 《蜡笔小新》：全民化动漫IP
06.游戏：超强IP生产线
?? 动漫 游戏的强强联合
?? 《愤怒的小鸟》：玩好游戏一样掘金
?? 《魔兽世界》：IP巨擎神话

刘芸畅（本名：刘芳），北大EMBA和中国人民大学文化艺术策划研究所担任客座讲师，北京中亚影视文化传媒中心合伙人，北京森林奇艺影视文化传媒有限公司执行总裁，梦响强音（上海）文化传播有限公司（中国好声音)特聘市场副总监，中国电视艺术家协会市县电视台委员会副秘书长，中华慈善总会周森爱心基金专管员。多部影视作品制片人、编剧，代表作：电视剧《兵法乡村》，电影《洒满阳光的路上》、《水墨大别山》等著作：《错位的爱》（获2011年公益传播奖）、《爱未殇》（北京青年励志推荐小说）、《新媒体营销》（畅销书）。

当今是互联时代，一切皆是商机，而本书从互联网商业模式入手展望未来，很有互联网思维，值得仔细阅读。

——中国电影资料馆副馆长? 李欣
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近两年芸畅一直在研究和实践娱乐营销、网络营销的种种法则，而本书是基于她近两年的知识积累打造出来的一本易于理解且有趣的书，令人信服。

——美林地产集团董事长? 田鑫
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一本好书值得读两遍，而本书至少值得读三遍。作者在书中写出了网红的方方面面，不管是普通人、创业者，还是企业管理者，只要仔细阅读均可找到相关的提升自身商业价值的方法和途径。

——阿里影业副总裁? 徐远翔
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芸畅本身就拥有IP的潜质，她是一位拥有平台型和分享型人格的智慧女性，她的书以案例诠释方法，极值得认真阅读。她一定会是中国未来的“网红”教母。

——墨水心影业董事长? 李玉倩
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移动互联网 IP 网红 全民直播让“洪荒之力”这种现象级的媒体浪潮来得快退得更快，企业需要全新的营销思维才能在变动如此快速的竞争中取得致胜之机，不想留在沙滩上就要快速学习，阅读专家写的书就是其中一种学习方式。

——1688.com 营销专家? 周均宇
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这本书带给你的，不只是案例分享，更重要的是一种全新的思维。

——书《网红经济》的作者? 袁国宝
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互联网时代，如何打造一个有粉丝社群、有参与感、有独立人格的IP？云畅之书用实践落地，很值得研读！

——中国第一建筑物联网、中易物联创始人? 雷钰云
IP是当下*商业价值的词汇，未来的生意就是IP。随着数字技术的不断加剧，IP的价值会不停地增长，就算你做一个小生意，在小范围之内也要学会打造IP。当你能够在小范围之内打造IP的时候，就有可能建立品牌，就有可能产生溢价，就能把你的产品和服务卖得更快、更多、更贵。相信IP的魅力，相信品牌的魅力，如果你没有足够的资金投资IP，就要努力去孵化、打造一个IP！

——北京朝阳牛商会会长、实战型微商营销导师? 罗晓慧

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今天所有商业必须是内容，所有产品必须是内容，一切商业皆内容，一切内容皆IP，《IP养成术》带给你的不光是视角，还有思维的升华。

——自媒体联盟CEO? 华少
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本书是一本讲述新媒体时代IP化生存方法的图书。而本书是在基于不可逆的新媒体营销潮流下，从IP产生的背景、原因入手，全面系统地介绍了IP化生存的实质、内容和方法，对当前比较流行的网红模式进行剖析，结合案例介绍具体模式的利弊及运用技巧。书中避免了晦涩生硬的专业术语，用比较通俗轻松的笔法，结合丰富有趣的案例阐述了IP化生存的方方面面，对于想运用新媒体营销的商家，以及新时代的IP人来说，都有借鉴和参考的价值。

 

1.在新媒体时代，无论你是微商、自媒体人、企业管理者还是内容创作者，想让自己的人生变得更有价值，充满更多的可能性，都需要IP化生存。

2. 网红*有价值的是IP，只有成为IP的网红，才有投资的价值。
 

这本由刘芸畅所著的《超级IP养成术（互联网时代的新商业法则）》，是作者把自己多年的经验和知识的积累与大家的分享，她具有高屋建瓴的视野，详细讲述了每个行业的显性商业规律和潜在商业规律，让我们换了一个角度看到了全新的商业景象。从佛教意义来说，这也是最大的布施——法布施！希望大家在寻求企业发展方向的同道，能在这本著作中找到自己的定位和目标！