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正版 从品牌到品牌力 许英豪著 中国财富出版社 9787504754486 书
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章品牌的最高境界——带着理性进来,携着感性出去/1什么是品牌和品牌力/3品牌力是强势品牌的特有品质/5打造品牌力的四要素/6品牌力建设过程中存在的误区/11第二章客户体验是王道——让人感觉到舒服,感觉到快乐/19洞察客户心理是制胜法宝/21了解顾客,弄清楚到底谁埋单/22了解客户的消费心理需求/25提升客户体验的三种力/40第三章定位就是定人心——无品不立,非特不远/49做广告的目的/51代言人与产品精神要匹配/52从战略的角度思考品牌定位/54与众不同,品牌命名及CI设计的艺术/60……
许英豪华闻沟通首席顾问。长期从事品牌管理、市场经营活动的运营,对市场策略及销售模式有独到的见解,通常可以帮助产品或品牌在短期内建立销筲优势,形成差异化市场。在品牌建设、媒体运营和市场开发工作方面有深厚的背景,善于利用资源优化营业模式创造销售价值,推动品牌发展及品牌的增值。
该书通过对营造品牌更深层次的研究,提出了品牌力的概念,并结合案例将品牌战略与战术的巧妙展开。对品牌力塑造之法的层层剖析,内容可谓充实精彩。通过对该书的熟读与实践运用,有利于广大品牌工作者更好地驾驭品牌,塑造品牌,推动企业更好地发展。
许英豪编著的《从品牌到品牌力》通过对营造品牌更深层次的研究,提出了品牌力的概念,并结合案例将品牌战略与战术巧妙展开。对品牌力塑造之法的层层剖析,内容可谓充实精彩。如谈到品牌价值的营造跳开了以前为谈价值而谈价值的桎梏,而是从一个价值链的打造到价值网的打造,把品牌价值的溢价能力表达得非常清晰。再比如作者认为品牌力是对资源的吸引力、驾驭力、利用力,考虑的因素有天时(时势)、地利(资源)、人和(文化)、大道(价值)、法度(体制制度)、规律(通变、模式),只有这些充分优化,符合主流文化和亚文化发展的经济趋势,才可为品牌力的形成等表述,有许多独到的见解。通过对该书的熟读与实践运用,有利于广大品牌工作者更好地驾驭品牌,塑造品牌,推动企业更好地发展。
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