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正版 广告生态系统变迁中的中国广告管理研究 王昕著 中国传媒大
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序一 “十年磨一剑”的广告研究
序二 广告管理的历史阶段
前言
章 基本概念及理论概述
节 基本概念
第二节 理论概述
第三节 研究框架
第二章 广告发展与广告管理成形
节 广告复苏与广告管理出现
第二节 广告大发展与广告管理的丰富
第三节 广告业成熟期与广告管理的成形
第四节 广告管理的现状和特征
第三章 广告生态系统的变迁
节 广告业规模增长
第二节 广告主变化
第三节 广告公司变化
第四节 媒体变化
第五节 受众变化
第六节 广告生态系统变迁的主要特征
第四章 广告生态系统变迁中的广告管理主要问题
节 广告生态系统变化对广告管理理念的冲击
第二节 企业的广告管理
第三节 媒体的广告管理
第四节 受众的广告管理
第五节 广告管理的其他问题
第五章 广告管理演进的思考
节 广告管理问题与系统功能障碍
第二节 广告管理基础要素的更新
第三节 广告管理应用方法的调整
附录:广告监督管理大事记
参考文献
王昕,生于甘肃兰州,广告学博士,中国传媒大学新媒体研究院助理研究员,首都传媒经济研究基地秘书长,研究方向为广告传播与广告业务、广告管理、新媒体产业。近五年来先后参与“国家社科基金项目”、“北京社科规划项目”、“国家科技支撑项目”以及“广电总局科技项目”等研究工作,共计12项。在核心期刊发表论文16篇。已出版学术合著1部、编著1部。
王昕博士编著的这本《广告生态系统变迁中的中国广告管理研究》聚焦于广告生态系统的变迁,重点研究了我国广告管理的成型历程、发展现状、重点问题和演进趋势。主要内容包括五部分:其一,对于广告管理和广告生态系统的学术概念进行了梳理,界定了研究范围和理论体系;其二,通过研究广告生态系统发展和广告管理的成型历程,分析现行广告管理系统的结构和特征;其三,按照广告生态系统的理论体系,分析近年来广告主、广告公司、媒体和受众等系统环节变化及其对整体广告生态系统变迁的影响;其四,从生态系统视角深入思考当前存在的显性广告管理问题:很后,反思广告生态系统障碍对管理实践活动的影响,探讨了未来中国广告管理演进的宏观方向和调整细节。
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