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正版 出位:如何用互联网思维破除瓶颈 孙文武著 中央编译出版社 9
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第一章 洞悉互联网思维的本质
从一个案例开始/3
互联网思维革了传统商业的命/6
互联网思维的本质——极致的“突破性创新”/7
两个再造西游记的“新经典”/14
第二章 激发强悍的变现能力
把脉患上互联网焦虑症的高管们/21
互联网改变了营销的一切/24
一切的营销法好像都失效了/28
两个被预测的败局/31
第三章 打造超级盈利的利器
超级品牌体验,就是创造惊喜/37
社群分类/46
社群平台研究/49
品牌好像没那么重要了/57
第四章 我们掏的是谁的口袋
魔力标签——不同意定位的观点/60
信赖成本——因为一个人,爱上一座城/70
宗教式品牌的建造——不要从跪拜到拜拜,要从崇拜到膜拜/77
品牌的架构与资产——屌丝与高富帅,白富美与经济适用女/87
第五章 成功是失败之母
分享成本——互联网让分享成本变成零/97
震荡波传播——广告的目的不再是为了传达,而是为了传播/102
三点式营销——疑点、爆点、G点,三观尽毁/106
我是拜金女,我就爱金砖/109
媒介投放突破性创新——100万的预算,1000万的投放效果/114
傍大款——小三的逆袭/116
明星变名品——怎样消费明星?/119
媒体的创意策略——影响有影响力的人/124
危机公关,你准备好了没有?/130
比附策略——世界上没有真相,只有认知/132
第六章 降低成本赚更高的利润
让广告变得不像“广告”/139
展示广告已死,内容广告为王/140
互联网的符号营销/143
搜索,颠覆了品牌命名方式/159
怎样为洋品牌取个中文名字/175
检验好名字的几个标准/177
第七章 用新品类开辟新增长点
还是从一个案例开始/183
不要考虑有什么卖点,要思考满足哪方面需求/184
产品即品类,品类即品牌/186
一流品牌创造需求,二流品牌满足需求/187
单牌单品模式/191
需求无处不在,需要用“心”洞察/191
开创新品类,创造用户需求/193
互联网思维产品开发的脑轻松模式/194
从个人定做到个性订制/196
用户的“适”用价值细分/197
让用户变懒/199
定价不是成本+利润,而是消费群能接受什么样的价格/200
品牌延伸,不止要跨界,还要越界/202
主动越界——因为干掉你的,往往不再是同行/205
第八章 让您躺着就把钱给挣了
去中心化管理——每个完美团队背后,肯定有个不完美老板/211
干掉经销商——转化为利益共同体/215
砸掉仓库——你不砸掉仓库,对手就要砸掉你/216
有没有一种牛B的方式,让用户先付钱,再消费?/216
小丑理论——宁愿演小丑,也不要当观众/220
创新性商业模式——你不革自己的命,市场就要革你的命/225
服务的价值在于增值,而不是解决问题/232__
孙文武 2012年度影响中国策划的10大牛人之一。
互联网思维倡导者,品牌的7个触点营销理论提出者,擅长为传统企业互联网转型提供战略咨询及规划。 十三年的咨询,传播实战经验,为多家上市公司提供营销,咨询,培训服务,国家品牌讲师。
曾服务于中国移动,中国联通,中国电信,联邦家具,鲁花花生油,太太口服液等客户,著有《方法——靠前有名广告公司的品牌操作工具》。
未来,属于那些拥抱互联网思维,敢于重新审视自己的用户、产品、服务、生态结构,以及运营体系的觉醒者;更属于那些顿悟互联网思维,不杞人忧天,不投机取巧。不痴迷于所谓的孤独九剑、降龙十八掌等招数。回归常识,以及深刻洞察商业本质的出位者。
如何出位,从哪里入手。这是所有企业在互联网转型发展中不得不面对的一次大考。而要通过这次大考,掌握到核心的理念,落地到具体的应用与操作,孙文武的《出位(如何用互联网思维破除瓶颈)》是值得您一读再读的参考工具书。
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