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正版 广告学:全媒体营销沟通 吕巍主编 北京师范大学出版社 9787
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第1章 广告基本原理 【学习目标】 【本章提要】 【关键术语】 【导入案例】 1.1 广告学概述 1.2 广告原理 1.3 广告组织 【本章小结】 【复习思考题】 【案例分析】 【参考文献】第2章 广告战略、目标及计划 【学习目标】 【本章提要】 【关键术语】 【导入案例】 2.1 广告战略 2.2 广告目标 2.3 广告计划 【本章小结】 【复习思考题】 【案例分析】 【参考文献】第3章 广告受众 【学习目标】 【本章提要】 【关键术语】 【导入案例】 3.1 广告受众的特点和心理 3.2 新媒体广告受众的特征 3.3 新媒体广告受众的媒体接触习惯 3.4 广告受众接受理论 3.5 新媒体广告受众接受理论 【本章小结】 【复习思考题】 【案例分析】 【参考文献】第4章 广告创意 【学习目标】 【本章提要】 【关键术语】 【导入案例】 4.1 广告创意概述 4.2 广告创意理论 4.3 广告创意过程 4.4 广告创意表现 【本章小结】 【复习思考题】 【案例分析】
本书定位于经济管理类本科生及研究生,旨在为其提供一本体系完整、思路清晰而又生动活泼、操作性较强的主流广告学实用教材。同时也可作为工商界人士广告学入门和系统学习的指导读本。在编写体例上采用经典教材模式:每章开头明确“学习目标”,“本章提要”和“关键术语”,
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