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正版 营销策划理论与实务 任锡源主编 首都经济贸易大学出版社 97
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第一章 营销策划基础理论第一节 营销策划原理第二节 营销策划创意第三节 营销策划方法案例宣传造势赢市场第二章 营销策划流程第一节 策划前期第二节 策划准备第三节 策划实施第四节 兑现价值案例.欧莱雅开拓中国市场的营销策划第三章 营销调研策划第一节 营销调研策划概述第二节 营销调研策划书第三节 营销调研技术第四节 问卷设计技巧案例如何了解你要进的KA卖场第四章 营销战略策划第一节 营销战略策划概述第二节 目标市场战略策划第三节 市场竞争战略策划第四节 市场进入战略策划案例柯达的中国之路第五章 产品策划第一节 产品策划概述第二节 产品组合策划第三节 产品生命周期策划第四节 新产品开发和扩散策划第五节 产品品牌与商标策划第六节 产品包装策划案例从一款手机比较中美两国企业新产品营销的差异第六章 企业形象(CIS)策划第一节 企业形象(CIS)概述第二节 国际CIS潮与中国的CIS导人第三节 导人CIS的模式及时机第四节 实施CIS工程的程序第五节 企业CIS战略的核心案例北京麦当劳:CIS战略策划第七章 价格策划第一节 价格策划概述第二节 定价方法策划第三节 定价策略策划第四节 价格变动策划案例一个珠宝定价的案例第八章 分销渠道策划第一节 分销渠道策划概述第二节 分销渠道设计策划第三节 分销渠道管理策划第四节 分销渠道实体分配策划案例家具渠道建设新策略第九章 广告策划第一节 广告策划概述第二节 广告总体策划第三节 广告设计策划第四节 广告制作策划第五节 广告使用策划案例脑白金广告策略第十章 公关策划第一节 公关概述第二节 公关策划程序第三节 公关专题活动策划第四节 公关新闻策划案例高露洁医疗保健公关案例——口腔保健微笑工程200l西部行第十一章 销售促进策划第一节 销售促进策划概述第二节 销售促进方案策划第三节 销售促进工具策划案例玉兰油凉喜你自己”促销策划第十二章 人员推销策划第一节 人员推销策划概述第二节 人员推销组织策划第三节 人员推销管理策划案例乔?吉拉德的推销经第十三章 营销策划书写作第一节 营销策划书概述第二节 营销策划书的结构和内容第三节 营销策划书的写作技巧案例海信空调营销策划书第十四章 营销策划管理第一节 营销策划的信息准备第二节 营销策划的组织第三节 营销策划的实施第四节 营销策划的控制案例速食连锁店营销策划第十五章 营销新专题策划第一节 网络营销策划第二节 体验营销策划第三节 客户关系管理策划第四节 交叉销售策划案例通用卡的好处参考文献后记
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