正版 边做边学:平面广告设计与制作:Photoshop CS6+CorelDRAW X6:

第1章广告基础知识1

1．1广告的概念2

1．2广告的设计要素2

1．2．1广告文字2

1．2．2广告图形2

1．2．3广告商标3

1．2．4广告色彩3

1．3广告的分类4

1．3．1按目的和性质分类4

1．公益广告4

2．文体广告4

3．商品广告4

4．形象广告5

1．3．2按广告媒体分类5

1．音响广告5

2．平面广告5

3．立体广告5

1．4广告的创意表现5

1．4．1广告图形创意5

1．4．2广告文案创意6

1．4．3广告情感创意6

1．5广告的编排设计7

1．5．1广告的编排原则7

1．突出主体，引人注目7

2．注重整体，和谐统一7

3．树立形象，展示个性7

1．5．2广告的编排形式8

1．上下分割8

2．左右分割8

3．斜向分割8

4．以中心为重点的编排9

5．L形编排构图9

6．三角形编排9

7．重复编排10

8．并置编排10

9．包围10

1．6广告设计的流程11

1．6．1市场调查11

1．产品分析11

2．市场环境分析11

3．消费者分析11

1．6．2目标定位11

1．6．3创意构思12

1．6．4深入完善12

1．6．5制作发布12

1．7常用设计软件12

1．7．1图像处理软件Photoshop12

1．7．2矢量绘图软件Illustrator12

1．7．3矢量绘图排版软件CorelDRAW13

1．7．4专业排版软件InDesign13

第2章新媒体广告14

2．1新媒体广告概述15

2．1．1新媒体广告的定义15

2．1．2新媒体广告的特点15

1．易传播15

2．成本低15

3．创意强15

4．定位准15

2．1．3新媒体广告的设计形式15

1．互联网广告15

2．移动媒体广告16

3．数字电视广告16

2．2笔记本电脑广告设计17

2．2．1案例分析17

2．2．2设计理念17

2．2．3操作步骤17

Photoshop应用17

1．制作笔记本电脑广告底图17

CorelDRAW应用20

2．添加广告标语20

3．添加商标和其他文字22

2．3轻怡房地产广告设计23

2．3．1案例分析23

2．3．2设计理念23

2．3．3操作步骤23

Photoshop应用23

1．制作房产广告底图23

CorelDRAW应用25

2．添加广告标题和商标25

2．4食品广告设计28

2．4．1案例分析28

2．4．2设计理念28

2．4．3操作步骤28

Photoshop应用28

1．制作食品广告底图28

CorelDRAW应用30

2．添加并编辑标题文字30

2．5冰箱广告设计32

2．5．1案例分析32

2．5．2设计理念32

2．5．3操作步骤32

Photoshop应用32

1．制作冰箱广告底图32

CorelDRAW应用34

2．添加宣传性文字34

2．6首饰广告设计37

2．6．1案例分析37

2．6．2设计理念37

2．6．3操作步骤37

Photoshop应用37

1．制作首饰广告底图37

CorelDRAW应用39

2．添加广告语39

3．添加其他相关信息40

2．7课堂练习——汽车广告设计42

2．8课后习题——吸尘器广告设计42

第3章杂志广告43

3．1杂志广告基础知识44

3．1．1杂志广告的特点44

3．1．2杂志广告的优势44

1．特定的受众44

2．阅读频率高44

3．图片精美44

3．1．3杂志广告的设计要领44

1．主题形象明确清晰44

2．版面分割结构合理45

3．风格统一，色彩柔和45

3．2电视机广告设计45

3．2．1案例分析45

3．2．2设计理念45

3．2．3操作步骤45

Photoshop应用45

1．制作电视机广告底图45

CorelDRAW应用47

2．制作广告标题47

3．3照相机广告设计50

3．3．1案例分析50

3．3．2设计理念50

3．3．3操作步骤50

Photoshop应用50

1．制作相机广告底图50

CorelDRAW应用53

2．添加广告标题53

3．4香水广告设计56

3．4．1案例分析56

3．4．2设计理念56

3．4．3操作步骤56

Photoshop应用56

1．制作香水广告底图56

CorelDRAW应用58

2．添加内容文字58

3．5洗衣机广告设计60

3．5．1案例分析60

3．5．2设计理念60

3．5．3操作步骤60

Photoshop应用60

1．制作洗衣机广告底图60

CorelDRAW应用61

2．添加功能文字61

3．6音乐会广告设计63

3．6．1案例分析63

3．6．2设计理念64

3．6．3操作步骤64

Photoshop应用64

1．制作音乐会广告底图64

CorelDRAW应用65

2．添加标题65

3．添加内容文字68

3．7课堂练习——剃须刀广告设计71

3．8课后习题——手表广告设计71

第4章招贴广告72

4．1招贴广告基础知识73

4．1．1招贴广告的作用73

1．传播信息73

2．有利于视觉形象传达73

3．刺激需求73

4．审美作用73

4．1．2提高受众关注度的方法73

1．色彩73

2．创意73

3．图片74

4．文字74

4．1．3招贴广告的设计要领74

4．2文物博览会广告设计74

4．2．1案例分析74

4．2．2设计理念74

4．2．3操作步骤74

Photoshop应用74

1．合成背景图像74

CorelDRAW应用75

2．添加并编辑标题文字75

3．添加介绍性文字77

4．3舞蹈大赛广告设计79

4．3．1案例分析79

4．3．2设计理念79

4．3．3操作步骤79

Photoshop应用79

1．制作背景效果79

CorelDRAW应用84

2．添加报名信息84

4．4公益环保广告设计87

4．4．1案例分析87

4．4．2设计理念87

4．4．3操作步骤87

Photoshop应用87

1．制作背景效果87

CorelDRAW应用89

2．添加并编辑标题文字89

3．添加宣传性文字92

4．5音乐演唱会广告设计95

4．5．1案例分析95

4．5．2设计理念95

4．5．3操作步骤95

Photoshop应用95

1．合成背景图像95

CorelDRAW应用97

2．添加并编辑标题文字97

3．添加订票信息98

4．6汉堡广告设计102

4．6．1案例分析102

4．6．2设计理念102

4．6．3操作步骤102

Photoshop应用102

1．制作背景图形102

CorelDRAW应用103

2．制作标题文字103

3．制作汉堡品类106

4．7课堂练习——冰淇淋广告设计110

4．8课后习题——咖啡店广告设计110

第5章DM直邮广告111

5．1DM直邮广告基础知识112

5．1．1DM直邮广告的特点112

1．范围广112

2．形式多样112

3．自由度高112

5．1．2DM直邮广告的传播方式112

5．1．3DM直邮广告的设计要领112

1．易读易懂112

2．新奇独特113

3．明确对象113

5．2辞典广告设计113

5．2．1案例分析113

5．2．2设计理念113

5．2．3操作步骤113

Photoshop应用113

1．制作背景效果113

2．制作辞典效果117

CorelDRAW应用120

3．添加并编辑标题文字120

5．3婴儿食品广告设计123

5．3．1案例分析123

5．3．2设计理念123

5．3．3操作步骤123

CorelDRAW应用123

1．制作产品名称123

2．添加介绍性文字125

5．4茶叶广告设计128

5．4．1案例分析128

5．4．2设计理念128

5．4．3操作步骤128

Photoshop应用128

1．制作背景图128

CorelDRAW应用129

2．添加并编辑标题文字129

3．置入并编辑图片132

5．5购物节广告设计135

5．5．1案例分析135

5．5．2设计理念135

5．5．3操作步骤135

Photoshop应用135

1．制作背景图135

CorelDRAW应用137

2．制作价格标签137

3．添加活动信息140

5．6宠物食品广告设计141

5．6．1案例分析141

5．6．2设计理念141

5．6．3操作步骤141

Photoshop应用141

1．制作背景图141

CorelDRAW应用145

2．添加并编辑标题文字145

5．7课堂练习——红酒广告设计148

5．8课后习题——防盗门广告设计149

第6章网络广告150

6．1网络广告基础知识151

6．1．1网络广告的表现形式151

1．旗帜广告151

2．按钮广告151

3．主页广告151

4．分类广告152

5．文字广告152

6．电子邮件广告153

6．1．2网络广告的设计要领153

6．1．3网络广告设计的注意事项153

6．2摄像机广告设计153

6．2．1案例分析153

6．2．2设计理念154

6．2．3操作步骤154

Photoshop应用154

1．合成背景图像154

CorelDRAW应用156

2．添加广告主题156

3．添加促销信息158

6．3女装广告设计161

6．3．1案例分析161

6．3．2设计理念161

6．3．3操作步骤161

Photoshop应用161

1．制作女装广告底图161

CorelDRAW应用163

2．添加标题文字163

6．4箱包广告设计167

6．4．1案例分析167

6．4．2设计理念167

6．4．3操作步骤167

Photoshop应用167

1．制作背景效果167

CorelDRAW应用169

2．添加优惠信息169

6．5时尚女鞋广告设计172

6．5．1案例分析172

6．5．2设计理念172

6．5．3操作步骤172

Photoshop应用172

1．制作女鞋广告底图172

CorelDRAW应用175

2．添加介绍性文字175

6．6现代家居广告设计178

6．6．1案例分析178

6．6．2设计理念178

6．6．3操作步骤179

Photoshop应用179

1．制作家居广告底图179

CorelDRAW应用181

2．添加活动信息181

6．7课堂练习——电商购物广告设计183

6．8课后习题——洗衣液广告设计183

第7章户外广告184

7．1户外广告基础知识185

7．1．1户外广告的特点185

1．独特性185

2．提示性185

3．简洁性185

7．1．2户外广告的媒体形式186

1．路牌广告186

2．霓虹灯广告186

3．公共交通类广告186

4．灯箱广告187

5．其他户外广告187

7．1．3户外广告的设计要领187

7．2啤酒广告设计188

7．2．1案例分析188

7．2．2设计理念188

7．2．3操作步骤188

Photoshop应用188

1．合成背景图像188

CorelDRAW应用191

2．添加并编辑标题文字191

7．3百货公司庆典广告设计196

7．3．1案例分析196

7．3．2设计理念196

7．3．3操作步骤196

Photoshop应用196

1．合成背景图像196

CorelDRAW应用198

2．添加并编辑标题文字198

7．4太阳镜广告设计202

7．4．1案例分析202

7．4．2设计理念202

7．4．3操作步骤202

Photoshop应用202

1．合成背景图像202

CorelDRAW应用207

2．添加并编辑标题文字207

7．5玩具广告设计210

7．5．1案例分析210

7．5．2设计理念211

7．5．3操作步骤211

Photoshop应用211

1．合成广告底图211

CorelDRAW应用213

2．添加并编辑标题文字213

3．添加活动信息215

7．6牛奶广告设计217

7．6．1案例分析217

7．6．2设计理念217

7．6．3操作步骤218

Photoshop应用218

1．合成背景图像218

CorelDRAW应用220

2．添加并编辑标题文字220

7．7课堂练习——饮品广告设计224

7．8课后习题——盛合家地产广告设计225

第8章广告的后期输出226

8．1输出分辨率227

8．2存储格式227

8．3色彩设置227

8．4印前注意事项228

8．4．1印前校对228

8．4．2备份保存228

8．4．3调整颜色228

8．4．4确定打印尺寸228

吴明伦，现任长春科技学院视觉艺术学院教师、主任助理，是组群式教学体系课程实践的教师，先后指导学生获得省级、重量专业竞赛奖项；本人发表省级论文8篇并多次获得省级、重量专业赛事奖项。兼任长春市优仕创意文化艺术有限公司监事，指导学生开展创新创业实践，具有多年商业品牌设计经验。

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