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正版 重新定义营销:移动互联明代,营销大变局 陈特军主编 浙江
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序 万物皆媒,唯人不变Part 1移动互联时代,营销的变与不变创业公司如何做到指数级增长(江南春)数字营销的几大趋势(吴畏)从品牌营销到心智聚焦,从“不变”入手而求“已变”(宇见)Part 2营销的本质营销之基——产品如果产品没有场景,我建议你洗洗睡了(吴声) 有些产品,用户为什么不想尝鲜?(李叫兽)被高估的用户忠诚度,被低估的终端影响力(益普索)营销之根——品牌品牌广告究竟如何表达(宇见)跟大品牌学营销,为何越学越糟糕?(李叫兽)营销之路——传播为什么你会写自嗨型文案——X 型文案与 Y 型文案(李叫兽)免费的才是—花钱看广告的逆互联网精神之胜利(王冠雄)新媒体与企业传播变革(张志安)传统快消品牌遭遇四大传播困境(谭北平)Part3 重新定义营销大数据变局如何在新媒体时代挖掘“大数据金矿”?(沈阳)互联网时代,你90% 的广告费都浪费了!(李光斗)连接变局电商就是买流量?错!现在是场景驱动时代(肖明超)深扒一下电梯背后的商业逻辑(王冠雄)当传统企业都扑向互联网时,为什么互联网公司却在加大线下传播?(肖明超) 新媒体变局企业自媒体要学会说人话(青龙老贼)今天的中小品牌还有未来吗?(的大熊)传统广告的经验面对新媒体时失灵了吗?(小马宋)新媒体营销的三大正确姿势和全景图(龚铂洋)未来十年的媒体变革方向(赵梅)Part4实战:营销还可以这样玩儿争议化传播成就化影响力(肖荣燊)新媒体时代的传播策略(王冬)尚品宅配如何玩转微信营销(曾凯)途家网:3 年28 亿,你家人知道吗?(唐挺)移动出行新风口(付强)全渠道时代的时尚商业(陈煜)用高价值内容让音频产业重生(杨廷皓)窝趣轻社区模式,长租也能逆袭?(刘辉)
陈特军,蓝莓会创始人,百果园首席营销顾问,汤臣倍健品牌公关顾问,中国传媒大学广告学院客座教授,暨南大学创业导师。曾获评“中国年度很好职业经理人”“ 中国新营销100人”。历任伊利集团、立白集团、汤臣倍健营销管理岗位。专注于品牌营销与公关传播领域16年,在营销战略、品牌管理、公关传播、危机管理、企业自媒体管理、企业文化、企业社会责任等方面具有丰富的理论与实战经验。策划的多个案例荣获新媒体传播创新奖,所处理的螺旋藻行业危机、明星被诉虚假代言危机为近年很成功危机公关案例。
也许你是传统企业的营销掌舵人,在瞬息万变的互联网营销中感到迷茫;也许你是雄心勃勃的创业者,在日新月异的营销趋势中找不准前进的方向;也许你是营销行业中的一位从业者,在热爱的行业中耕耘却遇到了瓶颈……《重新定义营销》一书中的大咖已进行了先行的探索。 本书通过分众、立白、韩后、滴滴、尚品宅配等大量本土营销实战案例,告诉大家在营销中怎样才能抓住消费者心理,从新营销定义、品牌玩法、广告投放、文案写法、未来营销等方面进行了精彩的阐述和分析。你想看的,这里都是*专业的。
江南春(分众传媒创始人): 互联网时代,个人很渺小,但创造的营销价值却可以是巨大的,这和你拿什么“武器”有关。这本书从理论到实操均有涉及,从事传播营销相关的人员值得将这本书收录至你们的“武器库”中。 卢敏放(蒙牛集团总裁): 在一个万物皆媒的时代,品牌营销到底是变得更简单,还是更复杂?品牌建立的门槛是变低了,还是变高了?品牌传播是更容易了,还是更困难了?蓝莓会汇集数十位国内*营销专家的观点形成了《重新定义营销》一书,在书中与大家一起探索营销的变与不变,给营销人带来不同维度的思考与启发,很值得反复阅读。 陈彤(原小米副总裁、一点资讯总裁、凤凰网联席总裁): 移动互联网给传播带来巨大改变,而传播的巨变变意味着企业与受众在沟通方面也必须随之而变,《重新定义营销》汇集众多营销传播领域实战专家的观点,在很多问题上给我们带来可行的解决方案和路径,很值得大家学习。 魏武挥(天奇阿米巴基金投资合伙人、上海交大教授): 移动互联网的营销传播与以前相比到底发生了哪些重大变化?哪些规则与概念被打破和重新定义?本书汇集的这25位营销先行者从不同角度表达了自己的观点,有启发,很值得推荐。
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