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正版 融合力:广告商务理论与实务 刘千桂著 企业管理出版社 97875
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第1章 广告在前,商务在后:一百万貌似一千万
1.1 广告发展,生生不息
1.2 整合营销,时代过客
1.3 品味经典,迎接新生
1.4 案例
第2章 广告在左,商务在右:一百万牵手一千万
1.1 媒介巨变,涛声依旧
1.2 商务活动,中心重聚
1.3 信息通路,孕育新生
1.4 案例
第3章 广告在上,商务在下:一百万融合一千万
1.1 全程广告商务,广告开源式发展新途
1.2 新经济图谱:广告与商务、金融融合
1.3 专题
专题1 数字音像监管服务平台:产业融合发展的核动力
专题2 活用“互联网+”思维,推动媒体融合发展
专题3 一核数业,互联互通:中国互联网的中国方案
参考文献
刘千桂,北京印刷学院,副教授,硕士生导师。中国电子商务协会移动商务专家咨询委员会副秘书长;北京信息产业协会资深专家。已出版《众媒介理论》、《广告大逆转:众媒介与新广告》、《网络广告与数字传播》、《广告策划与管理》等著作。主要研究方向:新媒体研究、数据人研究、全程广告商务等。
广告的目的是为了销售,否则我们便不做广告。
——广告大师奥格威
2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”,是党中央做出的重大战略部署;媒体融合考虑的重要因素是盈利模式问题。当传统媒体局限于传统广告形式的时候,新兴媒体广告模式层出不穷,各类精准广告、实时竞价广告、广告与销售无缝嫁接的广告形式受到广告主追捧;当传统媒体以广告为主要收入的时候,新兴媒体的增值业务、付费业务、流量业务、虚拟物品业务、数据业务、电商业务等营收模式百花齐放。
那么如何融合?关键点在什么地方?关键路径又有哪些?是本书要重点探讨的问题。本书从广告与销售无缝嫁接的角度入手,结合大量案例,进行系统分析。
好产品或服务,无需做广告,即可将业务即刻拓展至千家万户,不可能?一切才开始!
若干年后,主流媒体,例如中央电视台,是否有这样的大手笔、大格局,先宣布黄金时间段的广告免费,甚至,广告全部免费,以吹响全新的号角。这一天会到来的,与其到时被动免费,不如现在主动求变,科学布局。这将直接考问传媒管理者和经营者的智慧、胆识、勇气和远见卓识。
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