正版 移动营销:从入门到精通实战指南 [美]迈克尔·贝克,[英]约翰·

第1部分 移动营销快速入门1
第1章 移动营销的潜力// 3
移动营销的定义// 4
掌握移动营销的三种基本形式// 9
最大限度利用移动设备// 11
发现移动路径和潜能// 15
第2章 制定移动营销战略// 23
将移动营销融入整体营销战略// 24
移动营销服务方// 30
移动营销的成本// 33
基于移动到达率制定战略// 35
消费者分析// 41
第3章 行业规范// 44
制定移动营销政策// 44
遵守行业协会规范// 51
服从政府管理// 54
遵守外国法规// 60
第2部分 直接移动营销活动61
第4章 短信营销项目的准备// 63
短信营销基础// 64
获取短信营销项目批准// 70
公共短码// 73
选择短信程序平台// 78
第5章 短信营销项目的执行// 85
获取许可：选择加入// 86
优雅地说再见：选择退出// 91
信息和提醒服务// 92
手机优惠项目// 95
竞猜和答题// 101
投票和调查// 105
短信墙// 107
第6章 彩信营销// 109
对比彩信和短信// 109
彩信营销项目的准备// 112
彩信营销项目的执行// 116
第7章 移动电子邮件营销// 120
了解移动电子邮件营销// 121
通过移动设备收集邮箱地址// 128
执行移动电子邮件营销项目// 131
第3部分 移动媒体与广告143
第8章 设计和开发移动网站// 145
了解移动互联网// 146
移动网站的用途// 151
选择移动网站域名的策略// 153
设计和搭建移动网站// 156
移动网站的内容// 161
第9章 开发移动应用程序// 165
移动APP战略// 166
移动APP的开发方案// 169
移动APP的设计// 172
移动APP的发布// 173
手机素材// 176
第10章 移动广告// 181
移动广告的优势// 181
移动广告的类型// 183
购买和销售移动广告// 186
移动广告的投资回报// 193
在自己的移动媒体上投放广告// 199
第11章 移动语音营销// 202
选择移动语音营销方案// 203
筹备互动式语音应答项目// 207
录制语音提示// 210
执行语音营销项目// 212
第12章 移动社交媒体营销// 216
在社交媒体战略中加入移动元素// 217
与移动社交媒体用户互动// 222
第13章 移动商务// 231
选择销售平台// 232
搭建移动收费渠道// 232
让移动支付更便捷// 235
通过运营商门户销售内容// 237
通过运营商收费：增值短信和移动网站// 239
利用手机钱包// 245
第14章 移动营销的投资回报率// 248
监测和分析对象// 249
建立数据库// 251
填充数据库// 255
监测互动：点击、通话、投票等// 257
计算移动营销投资回报率// 263
第4部分 移动商务与营销分析229
第15章 到达移动端用户的十种方式// 269
短信（SMS）// 269
彩信（MMS）// 270
移动电子邮件// 270
移动网站// 270
移动APP// 270
互动式语音应答（IVR）// 271
移动社交媒体// 271
移动广告// 271
移动商务和基于位置的互动// 271
移动化的传统媒体// 272
词汇表// 273
第5部分 总结267

迈克尔·贝克，美国移动营销协会北美地区负责人，同时也是移动营销行业的领袖人物，扮演着企业家、志愿者和学者的多重角色。他还是顶尖移动营销服务公司iLoop Mobile的创始人和战略副总裁。贝克先生曾出版了60多本关于移动营销的著作，同时也是有关该话题的知名演说家。凭借对移动营销和直接营销行业作出的杰出贡献，贝克先生于2007年获得了美国移动营销协会颁发的个人成就奖，并于2009年获得了直销协会教育基金会新星奖。 约翰·阿诺德，营销领域的顶尖专家、作家、演说家，尤其擅长为小公司、经销商、行业协会和组织提供营销建议。他为《企业家杂志》的“营销工具与技术”专栏供稿，同时出版了多本营销类图书，包括《网络营销入门》《电子邮件营销入门》等。 阿诺德先生还是一位享有盛誉的营销技术培训人员，他提供的实用技术能立刻被公司和组织利用。他能用朴实华的语言将最实用的营销策略和技术解释清楚。

随着移动技术的不断发展，营销手段也随之更新。通过本书，你将学会：
如何利用今天的移动技术进行营销；
如何有效到达移动端的消费者、吸引他们参与互动；
如何通过手机短信、彩信、电子邮件进行营销；
如何获取客户的许可，向（潜在）客户发送移动信息；
如何打造适合移动设备的网站、APP、广告以及社交媒体；
如何进行语音营销；
如何让消费者通过手机在移动商务平台和销售终端完成购买；
如何保证不违反职业准则，轻松打通营销活动中的各个环节；
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阅读本书，你会发现移动营销机遇、学习移动营销策略策略，不管你的目标客户在哪里，你都能将信息传递给他！

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本书系统介绍了短信、彩信、移动电子邮件、移动APP、移动网站、互动式语音应答、移动社交媒体、移动广告以及定位互动等主要移动营销方式，并重点介绍了每一种方式的技术特点、营销方法和基于企业需求的应用特点。在每种方式的介绍中，均包含了作者丰富的经验与认知，可以说本书是一本系统、全面、实用性强的移动营销指南性图书。
本书适合所有企业的营销人员、品牌经理、广告策划人员、产品经理、移动营销开发部门经理，以及企业的决策者阅读。翻开本书，你会看到很多新颖的例证、移动营销技巧和专家建议。这本书将会为你提供绝佳的移动营销指导，带你挖掘出互联网时代潜在的巨大市场与商机。

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