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正版 市场营销 魏玉芝,沙粒主编 清华大学出版社 9787302337638
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章 营销概述1.1 市场营销和市场营销学1.1.1 市场营销1.1.2 市场营销学1.2 市场营销观念1.2.1 市场营销观念的演变1.2.2 市场营销观念的发展1.2.3 各种市场营销观念的比较本章小结同步训练第2章 营销环境分析2.1 市场营销环境概述2.1.1 市场营销环境2.1.2 市场营销宏观环境2.1.3 市场营销微观环境2.2 SWOT分析法2. 2.1 SWOT分析法的主要?容2.2.2 SWOT分析的步骤本章小结同步训练第3章 购买行为分析3.1 消费者市场购买行为分析3.1.1 消费者行为模式3.1.2 影响消费者行为特征的因素3.1.3 消费者购买行为类型和购买决策过程3.2 组织者市场购买行为分析3.2.1 组织市场的类型3.2.2 组织市场的特点3.2.3 生产者购买行为分析本章小结同步训练第4章 市场调查4.1 市场调查概述4.1.1 市场调查4.1.2 市场调查的范围与分类4.2 市场调查的程序与方法4.2.1 市场调查的程序4.2.2 市场调查的方法4.3 市场预测的主要技术4.3.1 市场预测的一般问题4.3.2 市场预测的基本方法本章小结同步训练第5章 目标市场战略5.1 市场细分5.1.1 市场细分的概念与作用5.1.2 市场细分的标准5.1.3 市场细分的方法与步骤5.2 目标市场选择策略5. 2.1 目标市场与目标市场营销5.2.2 目标市场选择5.2.3 目标市场的选择模式5.2.4 目标市场策略5.3 市场定位5.3.1 市场定位概述5.3.2 市场定位策略本章小结同步训练第6章 市场竞争战略6.1 市场竞争者分析6.1.1 识别企业的竞争者6.1.2 了解竞争者的优势与劣势6.2 市场竞争战略6.2.1 市场领先者战略6.2.2 市场挑战者战略6.2.3 市场跟随者战略6.2.4 市场补缺者战略本章小结同步训练第7章 产品策略7.1 产品生命周期策略7.1.1 产品及其生命周期7.1.2 产品生命周期7.1.3 产品生命周期阶段的市场特点与营销对策7.2 多产品组合策略7.2.1 产品组合的概念7.2.2 产品组合策略7.3 产品品牌与包装策略7.3.1 品牌7.3.2 品牌的定义与设计7.3.3 品牌策略7.3.4 包装与包装策略7.4 新产品开发策略7.4.1 新产品7.4.2 新产品的设计与开发7.4.3 新产品开发策略本章小结同步训练第8章 定价策略8.1 定价流程8.1.1 选择定价目标8.1.2 影响企业产品定价的因素8.2 定价方法8.2.1 定价步骤8.2.2 成本导向定价法8.2.3 需求导向定价法8.2.4 竞争导向定价法8. 3 定价策略8.3. 1 新产品定价策略8.3.2 产品组合定价策略8.3.3 心理定价策略8.3.4 折扣与折让定价策略8.3.5 地区定价策略本章小结同步训练第9章 分销渠道策略9.1 分销渠道概述9.1.1 分销渠道的定义与功能9.1.2 分销渠道模式与类型9.2 中间商的作用与类型9.2.1 中间商9.2.2 中间商的类型9.3 分销渠道的设计与选择9. 3.1 影响渠道选择的因素9.3. 2 渠道设计决策9.4 分销渠道的管理9.4.1 分销渠道成员管理9.4.2 分销渠道冲突管理9.5 产品实体分销9.5.1 产品实体分销的概念与职能9.5.2 产品实体分销决策本章小结同步训练0章 促销策略10.1 促销与促销组合策略10.1.1 促销10.1.2 促销的作用10.1.3 促销组合策略10.2 人员推销的步骤和技术10.2.1 人员推销10. 2.2 人员推销的任务和程序lO.2. 3 推销人员的管理10.3 广告lO.3.1 广告的含义10.3.2 广告的功能10.3.3 广告媒体的选择10.3.4 广告的设计10. 3.5 广告费用预算lo.3.6 广告效果评估10.4 营业推广10.4.1 营业推广的概念和种类10.4.2 营业推广的特点10.4.3 营业推广的实施过程10.5 公共关系10.5.1 公共关系的含义和特征10.5.2 公共关系的职能10.5.3 公共关系的原则与实施步骤10.5.4 公共关系活动方式10.5.5 企业形象设计本章小结同步训练1章 营销组织与控制11.1 营销计划11.1.1 营销计划的概念与?容11.1.2 营销计划的基本流程11.2 营销组织11.2.1 营销组织设计的原?与影响因素11.2.2 营销组织设计的步骤与类型11.3 营销控制11.3.1 营销控制的概念与特点11.3.2 营销控制的程序与方法本章小结同步训练2章 市场营销的新发展12.1 网络营销12.1.1 网络营销的概念与特点12.1.2 网络营销的类型与作用12.1.3 网络营销的常用方法12.2 服务营销12.2.1 服务营销概述12.2.2 服务营销组合12.3 关系营销12.3.1 关系营销的概念与特征12.3.2 关系营销的原则与作用12.3.3 关系营销的层次12.3.4 关系营销的实施本章小结同步训练参考文献
魏玉芝、沙粒主编的《市场营销》是为了适应我国高等职业教育市场营销教学需要而编写的,共12章,主要内容包括:营销概述、营销环境分析、购买行为分析、市场调查、目标市场战略、市场竞争战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、营销组织与控制、市场营销的新发展。本书在理论上做到适度与够用,突出实战性与应用性,贴近高等职业教育教学实践,更好地体现了高等职业教育知识性与职业性相结合的特色。本书每章有学习目标、导人案例,正文中有小资料、小思考等栏目,章末有本章小结、同步训练。《市场营销》可供高职高专相关专业学生使用,也可作为广大企业管理人员与市场营销爱好者自学提高的参考书。
魏玉芝、沙粒主编的《市场营销》根据高职高专市场营销课程的教学基本要求编写。全书共分13章,主要内容包括认识市场营销,分析市场机会,选择目标市场,设计营销组合,管理营销活动五大方面。其中第1章导论,介绍市场营销的基本知识,认识市场营销;第2~4章主要介绍市场机会分析与分析方法;第5、6两章着重介绍目标市场选择的步骤;第7~11章主要阐述4P营销组合策略;第12章主要是对管理营销活动的分析;第13章主要介绍市场营销的新发展。本书以“理论够用、学以致用”为原则,文中重点概念用黑体标出,在介绍基础知识和基本方法的同时,通过“导入案例”、“案例分析”、“小资料”等版块,加入了大量有价值的参考案例。另外,为了更加适应高职高专教学特点,使内容更直观,书中附加了很多图表。每一章后还针对教学内容编排了关键概念、思考与练习、案例分析、技能训练等习题,突出了内容的实用性、方法的训练性及体系的逻辑性。
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