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正版 我国自主创新品牌发展路径研究 曹洪军等著 经济科学出版社
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第一章 导论
第一节 研究背景和意义
第二节 研究内容和研究方法
第三节 技术路线和结构安排
第四节 关键词的说明
第二章 国内外相关研究回顾
第一节 品牌内涵及其理论演变分析
第二节 品牌资产相关研究回顾
第三节 品牌成长研究回顾
第四节 品牌创新和自主创新研究回顾
第五节 我国自主品牌发展研究回顾
第三章 品牌资产评价指标体系构建
第一节 品牌资产评价指标体系设计原则
第二节 品牌资产评价指标体系的构建
第三节 品牌资产评价指标权重的确定
第四章 基于品牌资产的我国自主品牌发展路径构建
第一节 我国品牌资产管理的发展状况研究
第二节 一种新的品牌资产视角
第三节 品牌资产价值增长要素分析方格
第四节 品牌资产动态模型的逻辑结构及其演进机理
第五章 国外成功品牌发展模式的比较与借鉴
第一节 三星企业品牌发展模式
第二节 索尼企业品牌发展路径
第三节 Facebook品牌发展模式
第四节 宝洁企业品牌发展路径
第五节 苹果企业品牌发展模式
第六节 亨氏品牌资产发展历程
第六章 我国自主品牌显性品牌资产增值策略
第一节 显性品牌资产创建理论综述
第二节 显性品牌资产创建过程模型
第七章 我国自主品牌隐性品牌资产增值策略
第一节 建设品牌文化
第二节 培育企业自主创新能力
第三节 品牌扩张
第四节 品牌延伸
第五节 品牌联盟
第六节 我国自主品牌资产增值策略总结
第八章 中国自主品牌发展案例研究
第一节 娃哈哈品牌发展案例分析
第二节 蒙牛品牌发展案例分析
第三节 爱多品牌发展案例分析
第四节 力诺瑞特品牌发展案例分析
参考文献
后记
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