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  • 正版 圏层商业:1:找到企业未来的出路 刘逸春著 新华出版社 97875
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    • 作者: 刘逸春著著 | 刘逸春著编 | 刘逸春著译 | 刘逸春著绘
    • 出版社: 新华出版社
    • 出版时间:2015-05-01
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    • 作者: 刘逸春著著| 刘逸春著编| 刘逸春著译| 刘逸春著绘
    • 出版社:新华出版社
    • 出版时间:2015-05-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2016-07-01
    • 字数:243千字
    • 页数:220
    • 开本:小16开
    • ISBN:9787516626658
    • 版权提供:新华出版社
    • 作者:刘逸春著
    • 著:刘逸春著
    • 装帧:精装
    • 印次:1
    • 定价:59.00
    • ISBN:9787516626658
    • 出版社:新华出版社
    • 开本:小16开
    • 印刷时间:2016-07-01
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2015-05-01
    • 页数:220
    • 外部编号:8792093
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    目 录
    前言一:独角兽还是异类?
    前言二:未来的主流,就是没有主流
    第一章 圈层商业时代到来
    “2015年,大企业危机年”,这是国内著名财经作家,中国现代商业史第一人吴晓波的论断。一大批知名大型企业纷纷遭遇危机,然而许多小而美的商业形态正绽放出勃勃生机。
    一、引言
    1.知名大型企业遭遇危机
    2.新商业形态公司生机勃勃
    二、用户需求的变迁
    1.USP——给消费者一个选择你的理由
    2.定位——对潜在消费者进行心智占位
    3.参与感——因人而分的品牌崛起,因物而聚的品牌衰落!
    三、企业发展的变迁
    1.抢占终端——谁掌握了终端,谁就拥有市场


    目 录
    前言一:独角兽还是异类?
    前言二:未来的主流,就是没有主流
    第一章 圈层商业时代到来
    “2015年,大企业危机年”,这是国内著名财经作家,中国现代商业史第一人吴晓波的论断。一大批知名大型企业纷纷遭遇危机,然而许多小而美的商业形态正绽放出勃勃生机。
    一、引言
    1.知名大型企业遭遇危机
    2.新商业形态公司生机勃勃
    二、用户需求的变迁
    1.USP——给消费者一个选择你的理由
    2.定位——对潜在消费者进行心智占位
    3.参与感——因人而分的品牌崛起,因物而聚的品牌衰落!
    三、企业发展的变迁
    1.抢占终端——谁掌握了终端,谁就拥有市场
    2.争取流量——流量就是钞票生产流水线
    3.一个新兴的商业时代
    四、圈层商业时代到来
    1.我们正从一个“供给不足”的时代走向一个繁盛的“圈层时代”
    2.圈层时代——拥有圈层,你就拥有了互联网时代商业的船票
    3.圈层商业时代与传统商业时代的不同
     
    第二章 圈层是互联化的必然结果
    互联网的飞速发展带来了信息的爆炸,信息多元了透明了,但是一个新的“文盲时代”却到来了。因为你的选择已经把自己“困”在了一个圈子中,在圈外,你是一个不折不扣的“文盲”。
    一、互联化——一个“不真实”的世界
    1.掌握了精准且充分的“信息”,就掌握了商业成功的资本
    2.一个必须依赖圈层的商业新形态
    二、互联网化三大结果
    1.知道的多了,不知道的更多了
    2.人以群分
    3.一切都可以定制
    三、圈层的必然性
    1.圈层经济靠的是价值和兴趣协同
    2.互联网神话背后的真相
     
    第三章 个人圈层化到商业圈层化
    圈层商业下,个人不再仅仅是产品的使用者,企业的消费者,他们的参与意识达到了空前的高度,并形成一个个自发而成的群体,同时个人拥有了前所未有的力量,可以走向全球,与地球上其他的个人进行竞争。结果就是,每个人现在都会问:在当今全球竞争机会中我究竟处在什么位置?我可以如何与他人进行全球合作?
    一、我们正从一个消费者社会奔向一个协作型社会
    1.公司形态组织的衰落,个人的崛起
    2.一种新的分工、协作方式正在形成
    二、我们不是“消费者”,我们是共同意志的聚合体
    1.粉丝经济不管用,因为你只把我们当作消费者
    2.社群商业没有未来,因为我们只是一群“乌合之众”
    3.网红经济有价值,因为我们有了共同意志(papi酱)
    三、圈层赋予了我们前所未有的力量,足以影响商业的发展
    1.圈层让我们有了话语权
    2.你的圈层可能比你更了解产品
    3.你的产品由你的圈层决定
    4.圈层化的产品快速流行
    四、圈层时代——小众的“逆袭”开始了
    1.我们是“小众”,但我们不需要你的肯定
    2.小众市场,一样大有可为
    第四章 看透圈层商业
    圈层使社会中的人们,有了一种新的划分方式,这种划分不再仅仅是依靠人们的年龄、职业、经济基础、地理位置、身份地位等等,而是按照人们在精神层面的追求,作为划分标准。就算是不同年龄、不同职业,不同经济水平,不同地区,甚至生活方式上有很大差异的人,只要在精神层面有一个共通点,就有了形成圈层的基础,这为商业化带来巨大的机会。
    一、圈层化对商业的六大影响
    1.移动互联与社交网络给用户带来的价值
    2.“去中心化”和“去中介化”
    3.兴趣比归属更重要
    4.对于企业,圈层比细分更重要
    5.对于用户,关联比产品本身更重要
    6.对于企业,圈层比组织更重要
    二、圈层与圈层化
    1.何为圈层?
    2.圈层的生命周期
    3.圈层化
    三、圈层商业
    1.何为圈层商业
    2.不同阶段的圈层商业小结
    3.圈层商业的特征
    4.圈层商业的成功标准
    四、企业需要“企业体生态圈层”和“企业家圈层”
    1.企业需要企业体生态圈层
    2.企业家需要企业家圈层
    第五章 圈层商业的强大
    圈层商业是一个崭新的“生命体”,它拥有无限的可能、蓬勃的“生命力”以及传统商业无可比拟的优越性。它正在快速成长,等待向日渐“衰退”的传统商业发起“致命的一击”。
    一、圈层商业“以小搏大”的力量
    1.案例导入:Lululemon的“逆袭”
    2.建立自己的圈层
    3.用圈层“搏倒”商业巨头
    4.价格战抢不走的市场
    二、牢不可破的黏性和归属感
    1.牢固的精神纽带
    2.让人上瘾的消费体验
    3.极高的品牌忠诚度
    三、圈层商业可以无限生命周期
    1.企业生命周期理论
    2.企业生命周期的主要特点
    3.影响企业生命周期的因素
    4.圈层商业可以实现无限生命周期
    第六章 圈层商业的做法
    圈层商业是将圈层进行商业化的过程,在本章中我们列出了圈层商业的两类操作模式——“转型者”和“革新者”的做法。它们都完成了圈层价值观的渗透,成功实践了圈层商业。
    一、两种圈层商业模式
    1.传统商业转型者:产品——价值观
    2.革新者:价值观——产品
    二、圈层商业的运行逻辑
    1.运行原则
    2.圈层的商业连接
    三、圈层商业做法初探
    1.转型者的做法
    2.革新者的做法
    四、圈层商业转型实践——深海八百米的圈层商业转型
    1.锁定圈层
    2.挖掘圈层价值观
    3.打造圈层产品
    4.圈层推广——让价值观“发声”。
    4.圈层推广——让价值观“发声”。
    结 语

    刘逸春,念智(中国)品牌管理有限公司创始人2012年中国杰出经理人中国十大品牌营销专家,中国品牌营销领军人物销售与市场特聘顾问。从事品牌营销领域15年。用其核心创立的《不错营销工具化思维》体系率领团队帮助数百家企业突破成长瓶颈,使企业拥有持续爆发力。


        传统企业生存环境日趋恶劣,面对市场饱和,产品同质,营销低效,以及跨界竞争的汹涌来袭,互联网思维攻击势不可当……传统企业要么故步自封而被蚕食淘汰;要么像新兴互联网企业那样靠新理念、新模式成为新商业生态的领军者。圈层经济才是互联网化的必然结果。互联网大潮下企业真正实现物以类聚,人以群分。中国经济已由一个大众消费经济进入到一个小众消费经济,也被称为”圈层经济“的时代。本书带给读者的正是如何实现圈层商业模式,实现自救和发展。
        本书的最大特点是分析问题观点独特,视角新颖,许多方面具有很强的创新性。同时,本书的个案选择具有典型性,并在个案分析的基础上总结出了不少具有理论价值的结论,希望能给那些对互联网新经济、圈层商业模式、粉丝经济等问题有兴趣的读者一定的启迪。

        《圈层商业》一针见血指出了传统企业老板的真实困惑和痛点,提出了“圈层”是互联网发展的必然结果,“从人的圈层化到商业圈层化”等多个创造性观点,并以案例形式分享和剖析了圈层商业强大和如何应用,对于众多在当下急需转型和即将转型发展的企业而言,如获至宝。 

    刘逸春著的这本《圈层商业(1找到企业未来的出路)》一针见血指出了传统企业老板的真实困惑和痛点,提出了“圈层”是互联网发展的必然结果,“从人的圈层化到商业圈层化”等多个创造性观点,并以案例形式分享和剖析了圈层商业强大和如何应用,对于众多在当下急需转型和即将转型发展的企业而言,如获至宝。

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