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正版 品牌总论 谭新政 , 朱则荣 ,杨谨蜚 知识产权出版社 97875
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第1篇 品牌概论
**.1章 品牌概论
1.1.1 品牌学绪论
1.1.2 品牌学的诞生
1.1.3 从品牌主张到品牌生态
**.2章 品牌定义
1.2.1 品牌词源
1.2.2 品牌词性
1.2.3 品牌定义的发展
1.2.4 品牌定义的结论
1.2.5 企业品牌定义
1.2.6 品牌多象论
1.2.7 品牌意识的九层次
**.3章 品牌标准化
1.3.1 人类标准化的结构
1.3.2 品牌标准化思想的形成
1.3.3 品牌标准的发展
1.3.4 品牌认证的发展
1.3.5 企业品牌标准化
**.4章 品牌力
1.4.1 A理论:品牌思想力
1.4.2 B理论:品牌消费决策模型
1.4.3 品牌三元关系
**.5章 品牌用户族群
1.5.1 品牌社群
1.5.2 品牌塔基
1.5.3 品牌用户族群
**.6章 品牌性能
1.6.1 品牌性能管理
1.6.2 品牌感知性能
1.6.3 品牌呈现性能
1.6.4 品牌价值性能的设计与创造
1.6.5 品牌价值性能的发现模式
1.6.6 品牌实质性能
1.6.7 品牌效用性能
1.6.8 **协同网络中的品牌性能
**.7章 前沿地位
1.7.1 品牌发展方向
1.7.2 品牌未来
1.7.3 品牌前沿探测
1.7.4 品牌前沿设计
1.7.5 品牌实力
**.8章 决定性竞争力
1.8.1 决胜思想
1.8.2 品牌知识系统
1.8.3 品牌管理设计
1.8.4 品牌性能优势
1.8.5 品牌路线图概念
1.8.6 品牌全域作战能力
1.8.7 品牌即时反应能力
《品牌总论》内容简介:本书内容包括品牌概论(品牌学科基本原理)、品牌学科(品牌学发展趋势和研究纲要)、品牌技术(企业品牌实践所需要的系统技术和运用)、品牌文化(经济转型、消费升级所需的品牌文化价值发展和运用)、品牌再造(品牌周期规律和原理、系统、升级方式)等五部分。该书为企业品牌发展所需要的实用技术提供了理论基础,对中国品牌发展实践有极大的实用性帮助,在世界品牌研究领域也属创新。本书用50万字详细阐述品牌的起源,分类及品牌建设的方式方法。本书适合企业、学校、理论、媒体及品牌专业人员和感兴趣的读者阅读与参考。
《品牌总论》内容简介:本书内容包括品牌概论(品牌学科基本原理)、品牌学科(品牌学发展趋势和研究纲要)、品牌技术(企业品牌实践所需要的系统技术和运用)、品牌文化(经济转型、消费升级所需的品牌文化价值发展和运用)、品牌再造(品牌周期规律和原理、系统、升级方式)等五部分。该书为企业品牌发展所需要的实用技术提供了理论基础,对中国品牌发展实践有极大的实用性帮助,在世界品牌研究领域也属创新。本书用50万字详细阐述品牌的起源,分类及品牌建设的方式方法。本书适合企业、学校、理论、媒体及品牌专业人员和感兴趣的读者阅读与参考。
谭新政、朱则荣、杨谨蜚著的这本《品牌总论》为企业品牌发展所需要的实用技术提供了理论基础,对中国品牌发展实践有极大的实用性帮助,在世界品牌研究领域也属创新。本书用70万字详细阐述品牌的起源,分类及品牌建设的方式方法。本书适合企业、学校、理论、媒体及品牌专业人员和感兴趣的读者阅读与参考。
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