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正版 平台:自媒体时代用影响力赢取惊人财富 (美)迈克尔·哈耶特(M
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导 言 世界是一台戏
第一篇 从此一鸣惊人
一 谨记产品至上 / 013
二 细心酝酿**** / 017
三 超越市场预期 / 023
四 扫除绊脚石 / 030
五 切勿甘于平庸 / 033
六 名字应令人难忘 / 037
七 好包装十要诀 / 041
第二篇 整装待发
八 承担个人责任 / 047
九 志当存高远 / 050
十 明确平台目标 / 054
十 一 创作电梯演讲 / 057
十 二 建立品牌工具 / 061
十 三 组建工作团队 / 065
十 四 找到最佳代言 / 070
十 五 自我形象代言 / 074
十 六 巧用网媒工具包 / 077
第三篇 构筑网络大本营
十 七 了解营盘模型 / 087
十 八 专注于网络经营 / 089
十 九 辨识真假专家 / 092
二 十 开通个人博客 / 094
二十一 务必亲自创作 / 101
二十二 使用博文模板 / 104
二十三 建立思想清单 / 107
二十四 高效写作技巧 / 111
二十五 创建视频访谈 / 115
二十六 不需请校对员 / 119
二十七 保护知识产权 / 121
二十八 谨防写博误区 / 125
二十九 重视“关于页面” / 128
三 十 打造登录页面 / 137
三十一 制作演讲页面 / 142
三十二 忘掉数量指标 / 152
第四篇 扩大影响力
三十三 吻别传统营销 / 157
三十四 区分轻重缓急 / 161
三十五 增加流量有妙招 / 165
三十六 建立订户名册 / 170
三十七 巧用旧文增流量 / 174
三十八 写作客串博文 / 178
三十九 使用赠品要诀 / 181
四 十 谨防读者流失 / 184
四十一 关注几组数据 / 186
四十二 拥抱微博 / 189
四十三 微博使用基础 / 192
四十四 克服抵触情绪! / 200
四十五 每天三十分钟 / 204
四十六 赢得更多粉丝 / 206
四十七 切忌无人关注 / 211
四十八 微博推销产品 / 215
四十九 脸谱网粉丝页 / 220
五 十 统一品牌形象 / 224
五十一 应对传统媒体 / 226
第五篇 加入你的群落
五十二 赢得博客评论 / 233
五十三 针对性回复评论 / 236
五十四 营造健康氛围 / 238
五十五 制定评论守则 / 241
五十六 实施20 比1 法则 / 244
五十七 监测个人品牌 / 246
五十八 捍卫个人品牌 / 249
五十九 切勿喂养魔兽 / 256
六 十 让博客生钱 / 258
结 语 迈出第一步 / 261
附录一 遵守FTC 相关法规 / 264
附录二 针对小说家的写博理念 / 270
“我认识迈克尔·哈耶特十多年了,亲眼见他将几乎所有的流行传媒平台玩弄于股掌之中。他运用博客、脸谱网、微博等等扩展个人平台,从一个成功出版商摇身变为全国性的领导品牌。相信我,这家伙总是言之有物——得盯着点!”
——戴夫·拉姆齐,纽约时报畅销书作家、《戴夫·拉姆齐秀》节目主持人
“在当下拥挤不堪的世界,迈克尔·哈耶特是创建平台的高手。而《平台》高屋建瓴,教你从一无所有开始,一步一步构建自己的平台。如果你渴望在这个世界拥有真正的影响力,海厄特能教会你如何着手。海厄特的博客广受追捧,却以《平台》一书创建了远比其博客更为实用的指南,把不可能变为了现实!”
——克莱尔·迪亚兹·奥蒂兹,twitter公司
“迈克尔·哈耶特从根基上提供了关于如何打造一个平台的详细指南,从开博到创造一个在线媒体包;从开创一个演讲页面到赢得更多微博粉丝,所有的经验都集萃于此。”
——安迪·安德鲁斯,纽约时报畅销书《你如何猎获一千一百万人的好礼》作者
“领导者都是平台打造者。并且在当前这个喧嚣而又疯狂的文化氛围中,打造一个平台时艰难的事情,但是迈克尔·哈耶特知晓如何实现。他笔下阐述的一切都经过自己的亲身实践,他具备你希望学习的实践经验和影响力,告诉你搭建平台应该找什么人以及什么支持因素。这本书非常重要和及时,对于期望扩展境界与提升影响力的领导者而言有深刻的实用性,可以提升他们品牌、产品、服务等的影响力。我郑重推荐本书!”
——布莱德·罗米尼克,Catalyst总裁
“《平台》是一本在你开始构建平台时,能够在每一天翻开任何一章就可以找到可供参考的实践指南的书,可以置于日历旁。这一信息对于在当今世界试图捕捉到人眼、耳朵和内心者至关重要。我为自己的整个团队都买了一本,以便可以共同实践它并推行相应的战略。”
——肯·戴维斯,《鲜活演讲者和沟通全能培训师》作者
“这并不仅仅是一本书,它简直就是一辆刚刚在你家门前停好、满载建筑材料的平板卡车。迈克尔·哈耶特不只是送来一堆木头、一袋水泥、一些钉子就让我们建房。本书中,他给了我们一整套经他实践验证过的方案,以及行之有效和深刻独到的思想,让我们围绕自己的梦想搭起脚手架。”
——鲍勃·戈夫,《爱好:在平凡世界里发现不可思议的秘密生活》一书作者
“你拥有一个需要被听见的消息,但是你不知道该如何下手,或者没有足够的资金支持。换言之,你没有一个《平台》,我的朋友和客户迈克尔·哈耶特将会改变这一切。买一本吧,边读变运用。让你的信息走进需要听见它的我们这些人中间。他能够并将真正地帮助你。”
——丹尼尔·哈尔凯威,打造冠军公司首席执行官兼执行教练
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