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正版 广告传播理论与实践 章军主编 中国科学技术大学出版社 9787
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第一章 广告概述
导入案例:我为祖国升国旗/广告含义与构成要素·广告类型/延伸阅读:直面广告行业新问题
第二章 广告学的基本理论
导入案例:广告随科技舞动/广告与市场营销学·广告与传播学·广告与艺术·广告与心理学·广告与科学技术/延伸阅读:十二年后重回家
第三章 广告产业
导入案例:新媒体的思维/广告产业的构成·广告代理公司·媒体广告组织/延伸阅读:从央视标王到品牌计划
第四章 广告目标确定
导入案例:为你的在乎而支付/广告前期调查·广告目标确定·广告计划制订/延伸阅读:相信光明的力量
第五章 广告诉求策划
导入案例:重卡上的一字马/广告诉求对象定位·广告诉求主题定位·广告诉求方式选择/延伸阅读:有情有爱又有料
第六章 广告创意策划
导入案例:此刻是金/广告创意流程·广告创意方法·广告表现/延伸阅读:生的活的才是生活
第七章 广告设计制作
导入案例:不做动物杀手/平面广告设计制作·影视广告制作·广播广告制作·互联网广告设计制作/延伸阅读:时间酿造了酒的味道
第八章 广告传播策划
导入案例:CCTV微视高效推广公众号/广告传播媒体策划·广告传播时机策划·广告频率策划/延伸阅读:两位大咖斗法四大平台直播
第九章 广告效果测评
导入案例:三次传播决胜终端/广告效果概述·广告效果测评/延伸阅读:苏宁易购发烧节
本书分广告传播理论和广告实践两大部分发。第一部分主要为广告传播理论,分析了广告的内涵、类型、发展趋势,探讨了广告与其他学科的关系,阐述了广告产业构成、广告代理公司运作等内容。第二部分主要为广告实践,依次介绍了广告目标确定、诉求策划、创意策划、设计制作、传播策划、效果测评六个部分内容。
本书不仅可以作为“广告传播理论与实践”“广告原理与策划”等课程的教材及经济管理、工商管理等专业的辅助教材,还可以作为广告从业者的参考读物。
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