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  • 正版 广告传播理论与实践 章军主编 中国科学技术大学出版社 9787
  • 新华书店旗下自营,正版全新
    • 作者: 章军主编著 | 章军主编编 | 章军主编译 | 章军主编绘
    • 出版社: 中国科学技术大学出版社
    • 出版时间:2018-01-01
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    • 作者: 章军主编著| 章军主编编| 章军主编译| 章军主编绘
    • 出版社:中国科学技术大学出版社
    • 出版时间:2018-01-01
    • 页数:318
    • 开本:小16开
    • ISBN:9787312044069
    • 版权提供:中国科学技术大学出版社
    • 作者:章军主编
    • 著:章军主编
    • 装帧:暂无
    • 印次:暂无
    • 定价:42.00
    • ISBN:9787312044069
    • 出版社:中国科学技术大学出版社
    • 开本:小16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2018-01-01
    • 页数:318
    • 外部编号:9137522
    • 版次:暂无
    • 成品尺寸:暂无

    第一章 广告概述
    导入案例:我为祖国升国旗/广告含义与构成要素·广告类型/延伸阅读:直面广告行业新问题

    第二章 广告学的基本理论
    导入案例:广告随科技舞动/广告与市场营销学·广告与传播学·广告与艺术·广告与心理学·广告与科学技术/延伸阅读:十二年后重回家

    第三章 广告产业
    导入案例:新媒体的思维/广告产业的构成·广告代理公司·媒体广告组织/延伸阅读:从央视标王到品牌计划

    第四章 广告目标确定
    导入案例:为你的在乎而支付/广告前期调查·广告目标确定·广告计划制订/延伸阅读:相信光明的力量

    第五章 广告诉求策划
    导入案例:重卡上的一字马/广告诉求对象定位·广告诉求主题定位·广告诉求方式选择/延伸阅读:有情有爱又有料

    第六章 广告创意策划
    导入案例:此刻是金/广告创意流程·广告创意方法·广告表现/延伸阅读:生的活的才是生活

    第七章 广告设计制作
    导入案例:不做动物杀手/平面广告设计制作·影视广告制作·广播广告制作·互联网广告设计制作/延伸阅读:时间酿造了酒的味道

    第八章 广告传播策划
    导入案例:CCTV微视高效推广公众号/广告传播媒体策划·广告传播时机策划·广告频率策划/延伸阅读:两位大咖斗法四大平台直播

    第九章 广告效果测评
    导入案例:三次传播决胜终端/广告效果概述·广告效果测评/延伸阅读:苏宁易购发烧节


      本书分广告传播理论和广告实践两大部分发。第一部分主要为广告传播理论,分析了广告的内涵、类型、发展趋势,探讨了广告与其他学科的关系,阐述了广告产业构成、广告代理公司运作等内容。第二部分主要为广告实践,依次介绍了广告目标确定、诉求策划、创意策划、设计制作、传播策划、效果测评六个部分内容。

      本书不仅可以作为“广告传播理论与实践”“广告原理与策划”等课程的教材及经济管理、工商管理等专业的辅助教材,还可以作为广告从业者的参考读物。


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