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正版 反思与重塑:网络时代的中国传媒品牌建设 宋祖华 著 人民日
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导论传媒品牌经营管理的“热”与“冷”第一节曾经的传媒“品牌热”第二节近几年传媒品牌建设“遇冷”?第三节传媒品牌建设:超越“迷人神话”第四节反思与重塑:当下传媒品牌建设的重要课题第五节关键概念与本书架构第一章传媒品牌的个性特征分析第一节个性特征:传媒品牌建设的起点第二节公共事业性传媒品牌的个性特征分析第三节商业性传媒品牌的个性特征分析第二章中外传媒品牌的历史与现状第一节世界传媒品牌发展史概述第二节世界传媒品牌的现状与发展趋势第三节中国传媒品牌的历史与现状第三章中国传媒品牌建设的动因和制约因素分析第一节外国传媒品牌及其进入:外部动因分析第二节竞争环境下的必然选择:内在动因分析第三节中国传媒品牌建设的制约因素分析第四章中国传媒品牌建设的要素分析第一节品牌定位第二节品牌推广第三节品牌延伸第四节品牌情感第五节品牌重振第五章中国传媒的品牌系统建设第一节传媒品牌系统及其管理第二节传媒品牌系统的模式选择第三节传媒品牌系统模式的实施路径第六章个案分析:东方卫视——不轻松的品牌梦想第一节东方卫视品牌建设的历史与现状第二节东方卫视品牌建设的竞争环境分析第三节东方卫视的品牌要素和品牌系统分析第四节结语:东方卫视品牌建设的不足与建议参考文献要目
本书主要分析了网络发展背景下中国的传媒品牌建设,书中采用逻辑与实证、历史与现实相结合的方法,将中国的传媒品牌建设放在网络化媒介环境下审视其源流发展和现实状况,探索其突破的可能性空间。
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