正版 媒体+时代:开启未来新商业的秘密 倪卫涛著 电子工业出版社

第1章? 媒体 时代：媒体新革命
第一节? 互联网媒体进化论? / 2
一、门户时代：职业传播，技术主导? / 2
二、Web 2.0时代：用户为王，意见主导舆论? / 3
三、众媒时代：万类媒体共竞存? / 4
四、众媒 时代：万物皆媒体，万物皆相连，大媒体
生态成型? / 6
第二节? 众媒时代：万类媒体竞自由? / 8
一、信息碎片化，“众媒众相”? / 8
二、门槛降低，万众皆媒? / 9
三、媒体社交化，传播结构的“众”? / 10
四、传播平台之“众”，自成生态? / 11
五、终端之“众”，跨屏传播? / 11
六、媒体边界消失，融媒体成主导? / 12
七、众媒 推动社会巨变和商业重构? / 12
第三节? 纸媒之死与纸媒重生? / 14
一、业界缘何认为纸媒已死? / 14
二、纸媒又缘何重生? / 16
第四节? 付费墙正在成为纸媒的救命稻草? / 19
一、付费墙建立的可能性? / 19
二、付费墙的前提：优质的高端内容? / 20
三、社交分享成为解决付费墙模式的一种过渡良方? / 21
第五节? 媒体进入“浸入式”时代? / 23
一、新闻遇见虚拟现实，迎来“浸入式”体验时代? / 23
二、无人机等技术的发展，为虚拟现实新闻场景
提供了条件? / 24
三、传统媒体迎来了新的突破口? / 25
第2章? 媒体 时代：内容创业大风口
第一节? 内容创业时代已来，细分领域迎来爆发期? / 27
一、旧媒体已死，新媒体急生，死生交锋? / 27
二、以信息为基础的商业生态亟需重构? / 28
三、商业过度发展，内容贫乏? / 29
第二节? 内容创业的优势在哪里? / 31
一、成本低廉，认知盈余的变现法宝? / 31
二、高强的用户黏性，易形成以内容为核心的
生态链? / 32
三、用户市场广阔，细分市场无限? / 32
第三节? 自我实现的时代已来，让你为内容付费? / 33
一、赋予内容人格和生命力，个性化私人定制? / 33
二、内容要紧追时代和潮流的趋势? / 34
三、深挖垂直细分的市场机会? / 35
第四节? 内容变现有哪些路径? / 36
一、“付费墙”的内容变现? / 36
二、纸媒向图书的蜕变? / 37
三、自媒体的生态变现? / 37
四、社交媒体发帖有偿分享? / 38
第五节? 自媒体触动资本神经，内容变现一触即发? / 39
一、暴走漫画、虎嗅网、冷笑话争上新三板，
自媒体内容引爆商业生态产业链? / 39
二、财经作家吴晓波投资自媒体矩阵，打造
自媒体生态链? / 40
三、“头条号” 为自媒体开资本大道，商业生态垂
直绽放? / 41
第六节? 内容时代，微信公众号还有机会? / 43
一、“内容时代”驱动微信内容变现的爆发? / 43
二、内容生态驱动商业生态是腾讯的必由之路? / 44
三、微信的商业价值决定了高端内容创业者机
会犹在? / 44
四、错过红利期的微信公众号如何走出泥沼? / 45
第七节? 媒体 如何助推汽车产业实现互联网 的弯
道超车? / 49
一、媒体 社交：即时社交打通用户之间的强关
系链接? / 49
二、媒体 明星：专家达人KOL主导内容爆发? / 50
三、媒体 服务：O2O一体化引爆汽车产业大生态? / 51
第八节? 汽车后市场的 “三驾马车”：场景、服务、
商业模式? / 53
一、以内容生态为切入点打造精准人流的场景入口? / 53
二、以O2O本地车服务为纽带实现后汽车市场资源的
深度嫁接? / 54
三、O2O F2C C2B三大商业模式打造汽车后市场的
闭环连接? / 55
第3章 媒体 时代：社群经济创造新生产力
第一节? 成功社群的三大根本特点? / 58
一、去中心而不缺中心? / 58
二、自组织却有组织? / 59
三、高强度的互动关系? / 59
第二节? 成功社群的三大核心要素? / 61
一、共同价值观和一致行动的一群人? / 61
二、协同的社群工具? / 62
三、社群的连接关系? / 62
第三节? 社群经济的五大核心要素? / 64
一、内容? / 64
二、场景? / 65
三、互动? / 65
四、传播? / 66
五、交易? / 66
第四节? 社群的三大商业价值? / 68
一、重构商业生态，优化资源配置? / 68
二、创造专业生产力，细分市场得到开发? / 69
三、降低运营成本，提升经济效率? / 69
第五节? 社群运营的四大核心攻略? / 70
一、内容为王? / 70
二、放大参与感? / 70
三、挖掘多重场景? / 71
四、增强连接关系? / 71
第4章 媒体 时代：网红经济造星大风口
第一节? 网红凭什么这么红? / 73
一、互联网文化的贫瘠为网红的诞生提供了
根本条件? / 73
二、互联网时代的消费疲劳让网红成为用户的消遣? / 74
三、互联网信息的病毒式传播引爆了网红的自然
流行? / 74
第二节? 网红为什么能够一夜成名? / 76
一、持续的个性内容风格? / 76
二、信息传递的组合方式? / 77
三、各种平台传播模式的差异? / 77
四、信息传递和用户之间的交互性? / 78
第三节? 社交网络症成就了网红的一夜成名? / 79
第四节? 圈养网红的社交媒体平台? / 82
一、视频社交类媒体? / 82
二、中国的社交化媒体平台——微博? / 83
三、美丽说和蘑菇街时尚电商社区? / 83
四、短视频社交APP? / 84
五、网红驱动的商业利益无所不在? / 85
第五节? 直击“网红制造”全过程，揭秘六类网红
的造富经历? / 86
一、颜值型网红? / 86
二、时尚型网红? / 87
三、爆品型网红? / 88
四、包装型网红? / 88
五、奇人异事型网红? / 89
六、被动爆红型网红? / 89
第六节? 年入上亿的网红背后有哪些宝? / 91
一、网络文字时代的网红，文笔和才情共舞? / 91
二、社交圈里的网红，从微博、直播平台到淘
宝同款定制? / 92
三、Instagram、淘宝达人和美丽说、蘑菇街式
流量分成? / 92
四、一般网红的基本变现模式：广告、打赏、
出书、实体店、节目、商演? / 94
第七节? 网红一夜成名背后的深层逻辑和引爆路径
到底在哪里? / 95
一、由内容到社交，网红敞开心扉的自我品牌塑造? / 95
二、由社交到电商，媒体和淘宝的变现之道? / 96
三、由网红到明星，暴富背后的隐形产业链? / 97
第八节? 从0到100，你也可以成为网红明星? / 98
一、内容驱动? / 99
二、社交互动? / 99
三、品牌联动? / 100
四、交易自动? / 101
第九节? 网红制造手册全攻略? / 102
一、白富美颜值和个性装扮? / 102
二、热爱和兴趣? / 102
三、风趣的内容和互动风格? / 103
四、信息内容传递的组合方式? / 103
五、网红品牌打造的平台选择? / 104
六、选择和粉丝之间的互动角度? / 104
七、成为特定领域的意见? / 105
八、具有乐于分享、乐于付出的精神? / 105
九、要善于借助网红孵化器? / 105
第十节? 月薪几千的微商和月薪十万的网红，差别
究竟在哪里? / 107
差别一：微商是传统销售，网红是个人品牌营销? / 107
差别二：微商刷屏强制销售，网红将商品营销
于无形? / 108
差别三：微商属于简单的销售行为，网红有一套
完整的商业路径? / 109
差别四：腾讯抑制微商发展，而阿里正在孕育
网红经济? / 110
差别五：网红登高望远，微商独守一隅? / 111
差别六：微商推销售卖，网红吸引营销? / 111
差别七：微商为别人打造品牌，网红铸造个人
品牌? / 112
差别八：微商未来平台化，网红未来明星化? / 113
第5章 媒体 时代：巨头掀起“圈地运动”
第一节? 互联网巨头纷纷战略投资新媒体，原因究
竟何在? / 115
一、传统媒体日薄西山，借巨头之船渡海上岸? / 115
二、内容时代驱动巨头野心勃发，掀“圈地运动”? / 116
三、战略 公关，再造一个生态? / 116
第二节? 移动新闻争霸客户端，谁主沉浮? / 118
一、定位——格局之争? / 118
二、布局——商业模式之争? / 120
三、品质——高度之争? / 123
四、交互——用户之争? / 124
五、智能化——体验之争? / 124
六、大数据——生态之争? / 125
第三节? 知乎寻求护城河，探索认知盈余的变现
之策? / 126
一、碎片化的移动时代，高端社区的信息孤岛凸显? / 126
二、认知盈余的无期限，高端内容到了变现时刻? / 127
三、移动时代搜索引擎的社交综合症? / 128
四、选腾讯，弃百度，认知盈余的变现战略? / 128
第四节? 豆瓣推“小事”，文艺小清新布局大生态? / 130
一、点评媒体构建底层生态? / 131
二、兴趣社交切入大生态? / 131
三、电商导购完成生态闭环? / 132
第五节? 摘除影响力面纱，新浪微博在静默中悄然逆袭? / 134
一、去中心化，明星大V之外的自媒体矩阵成型? / 135
二、导向下沉，主流互联网文化全面渗透? / 135
三、电商渠道渗透，微博生态初步成型? / 136
第六节? 微博社交电商化始末? / 138
一、移动革命造成门户之死? / 138
二、阿里的社交和媒体情结? / 139
三、微商改去微博做了? / 140
第七节? 新浪微博与传统电台“饮飨共舞”，娱乐至死
进入2.0模式? / 141
一、微博生态渐成，台网联动水到渠成? / 142
二、台网联动成为微博渠道下沉转折点，传

倪卫涛，知名科技评论人，TMT领域资历观察家，钛媒体、虎嗅网、iDoNews、艾瑞网等科技媒体专栏作家，知乎、简书专栏作家，搜狐、网易、凤凰、腾讯等新闻客户端作者，今日头条、百度百家、一点资讯自媒体作者，代表作：《八大理由告诉你，微信电商为什么走不通》、《微信布局护城河，全面突袭移动搜索》、《场景2.0时代，浏览器也称虚拟现实入口》。

内容创业正当其时，新榜有幸服务于新媒体时代的弄潮儿，而本书恰似一本航海指南，必将有助于规避暗礁、全速航行。

                                                     ——新榜创始人兼CEO徐达内

从现阶段看，内容创业者需要先人格化，再IP化。WeMedia一直致力于解放内容工作者，也希望团结全天下的内容工作者来推动整个行业的发展。 

                                         ——WeMedia新媒体集团董事长兼CEO李岩

2014年，许多从来不写作的人依靠自媒体一骑绝尘，成为坐拥百万粉丝的明星大V；2015 年，社群经济风生水起，许多社群相继建立了自己的成功商业模式；2016年年初，一批批网红浮出水面，微博原创视频网红达人papi酱一夜之间刷爆全国网络，所有人才意识到原来互联网的红利期才刚刚开始……《媒体 时代》一书开启未来互联网造星新时代，全面开启有史以来的造星高潮，个体迎来内容时代的新红利，全民开启内容造星模式、未来个体创业和产业经济新形态。

（1）知名商业模式研究者和实操者，网红经济实战家倪卫涛对网红造型模式的全面阐述、解读。
（2）实例剖析媒体 时代的商业模式、产业形态。
（3）预测全行业媒体 产业格局和趋势。
（4）内容创业、社群经济、网红制造手册、跨界攻略……实战干货精彩放送。
（5）预见未来商业，预见未来产业经济新形态。 

倪卫涛编著的《媒体+时代(开启未来新商业的秘密)》详尽、透彻地解读了媒体+时代下传统媒体的转型、互联网巨头BAT对媒体+的生态布局，传统门户媒体的转型升级，内容创业的全新剖析，自媒体、社群、网红等媒体生态的内容变现分析和诠释，微信、微博、今日头条、兴趣部落、知乎、豆瓣、QQ移动媒体生态的战略生态布局，自媒体、社群、网红等内容创业的全面剖析，明星跨界互联网的逻辑和攻略，众媒时代的全新解读以及新媒体在智能终端的延展和革命……前瞻性地对以媒体+为整个产业底层生态所驱动的所有产业生态做出分析和判断。