正版 信息流广告入门(全彩印刷)/图灵原创 宁阿姨 人民邮电出版社

基础篇
第 1章 信息流广告基本介绍 2
1.1 信息流广告是什么 2
1.1.1 信息流广告的定义 2
1.1.2 信息流广告的特点 4
1.2 信息流广告的行业发展 6
1.2.1 网络广告的常见形式 6
1.2.2 信息流广告的规模 11
1.2.3 主要企业介绍 13
1.3 信息流广告在产业链中的主要角色 14
1.4 一条广告是怎么出现在你的手机上的 16
1.5 信息流广告常用术语 17
1.5.1 互联网常用语 17
1.5.2 媒体广告常用语 18
1.5.3 广告主常用语 18
第 2章 广告投放流程 21
2.1 开户 21
2.1.1 账户是什么 21
2.1.2 开户的行业限制 22
2.1.3 开户需要的资质 22
2.2 充值 23
2.3 广告内容审核常见要求 23
2.4 监测广告效果 24
2.4.1 数据监测的作用 24
2.4.2 数据监测方式 24
2.4.3 常见数据监测公司 27
2.5 广告的收费方式 27
2.5.1 广告拍卖会 27
2.5.2 计费点 29
2.5.3 “广义第二计费”机制 30
第3章 广告投放的基本原理 31
3.1 一个卖鸡肉的摊位 31
3.2 定向——选定广告给谁看 33
3.2.1 产品的用户画像 33
3.2.2 媒体支持的定向 35
3.2.3 把它们做匹配 37
3.3 创意——给用户看什么 38
3.3.1 投放App下载 38
3.3.2 投放落地页 39
3.4 竞价——广告之间的PK 40
3.4.1 预算 41
3.4.2 出价 41
3.4.3 媒体的流量分配逻辑 42
媒 体 篇
第4章 字节跳动广告 46
4.1 媒体资源介绍 47
4.1.1 头条不只是头条 47
4.1.2 广告位的设立 48
4.1.3 广告展现机制 53
4.1.4 广告的创意形式 56
4.1.5 一条广告的构成分析 58
4.2 媒体后台整体介绍 60
4.2.1 巨量引擎后台怎么登录 61
4.2.2 后台有哪些功能 61
4.2.3 可以在哪里学习这个媒体
怎么投 64
4.3 账户搭建的两个基本概念 66
4.3.1 计划是什么 66
4.3.2 账户结构是怎么回事 67
4.4 后台主要功能介绍 69
4.4.1 巨量引擎有哪些定向功能 69
4.4.2 动态创意 75
4.4.3 程序化创意 77
4.4.4 选标题 78
4.4.5 预算功能 79
4.4.6 转化出价 81
4.4.7 投放管家 86
4.5 从一个案例来看后台的具体设置 86
4.5.1 投放规划 87
4.5.2 账户层级的设置 87
4.5.3 广告组的设置 88
4.5.4 计划的设置 89
4.5.5 创意的设置 91
4.6 怎样查看数据 94
4.6.1 “报表”主要功能 95
4.6.2 怎样使用“报表”来做日报 96
4.6.3 “报表”的一些高级功能 102
第5章 腾讯广告 104
5.1 腾讯广告资源 104
5.1.1 腾讯有哪些产品 104
5.1.2 腾讯在什么地方可能有广告 105
5.1.3 腾讯可以投放哪些形式的广告 113
5.1.4 腾讯支持哪些投放目的 114
5.1.5 用户从看见广告到转化需要经历哪些步骤 114
5.2 腾讯广告后台整体介绍 117
5.2.1 腾讯广告后台登录 117
5.2.2 腾讯广告后台概括介绍 117
5.2.3 在哪里学习腾讯广告投放 121
5.3 腾讯广告的账户结构 122
5.4 后台主要功能介绍 123
5.4.1 推广目标 123
5.4.2 “行为兴趣意向”定向 125
5.4.3 人群包 128
5.4.4 出价方式 134
5.4.5 日期和时间 136
5.4.6 广告版位 140
第6章 百度广告 143
6.1 百度广告资源 144
6.1.1 百度有哪些产品 144
6.1.2 百度广告的位置 145
6.1.3 百度支持的创意形式 147
6.2 百度后台 148
6.2.1 百度后台登录 148
6.2.2 百度后台概括介绍 148
6.2.3 媒体投放知识去哪里学 151
6.3 百度广告投放的账户结构 154
6.4 百度后台主要功能介绍 154
6.4.1 转化出价 155
6.4.2 意图词 157
6.4.3 广告的“开”和“关” 168
6.4.4 后台复制单元的快捷方式 171
6.4.5 历史操作记录 173
创 意 篇
第7章 信息流广告的创意 176
7.1 信息流广告创意的特点 177
7.1.1 广告要“像内容” 177
7.1.2 信息流内容的特点 178
7.1.3 广告创意的特点 179
7.2 信息流广告创意制作 180
7.2.1 创意是谁做的，是优化师吗 180
7.2.2 优化师做的创意 182
7.2.3 “量产”的信息流广告 184
7.2.4 信息流广告的质量低吗 184
7.3 学习信息流创意的第 一步 187
7.4 信息流广告创意的基本原则 193
7.4.1 吸引用户 194
7.4.2 看得明白 197
7.5 贷款产品创意案例 202
第8章 视频创意方法 205
8.1 做创意最重要的是什么 206
8.2 创意内容的常用思路 208
8.2.1 卖家秀：直接使用产品 208
8.2.2 买家秀：描述产品使用体验 210
8.2.3 故事引入 213
8.3 常用的爆款套路 217
8.3.1 对比 217
8.3.2 游戏化 219
8.3.3 街边采访 222
8.4 免费小说产品创意案例 223
8.4.1 产品分析 223
8.4.2 用户分析 223
8.4.3 创意的表现形式 223
数 据 篇
第9章 数据分析 228
9.1 数据从哪儿看 228
9.2 数据分析看什么 229
9.3 数据分析的基本思路 232
9.4 信息流广告的规律 233
9.4.1 数据和投放时间的关系 233
9.4.2 账户内的二八定律 236
9.5 信息流广告数据的特点 238
9.6 账户调整“三板斧” 240
9.6.1 出价 240
9.6.2 预算 241
9.6.3 开关 242
9.6.4 组合应用 243
9.7 数据分析的案例 245
附录A 信息流广告常用行话 248
附录B 常用优化思路 251
附录C 一些“凭感觉”的参考值 253
附录D 优化师常用的工具和参考资料 255

宁阿姨，本名宁姝婷。2016年入行，一直在代理公司做信息流广告投放，服务过51信用卡、国美金融、ofo、陌陌、秒拍等多个客户，单账户日消耗峰值过百万，负责团队投放金额过亿。2017年开始在团队内部做新人培训，2018年在个人公众号“三里屯信息流”上分享信息流广告的相关经验，2020年将新人入门所需知识整理成书。

作为一名信息流广告优化师，宁阿姨的职业起点是品众，并且她很快成为我们的“诊断大师”，擅长解决各种疑难杂症。当她以“宁阿姨”的身份再次出现在我的视野时，眼界和能力都有了质的飞跃。现在，整个行业都面临信息流广告投手标准化输出和复制的难题，大家或许可以从这本书中找到答案。这虽然是一本入门书，但实际上“门”一直在变化和变迁，并不好“入”。推荐信息流优化小白细读，推荐有经验的优化师再读。 王娜 天龙集团品众创新CEO 有人说，再牛的优化师做到很后也会变得佛系，但我想说的是，说出这句话的人一定不认识宁阿姨。广告优化这件枯燥的工作，在她眼里也许像化学实验室那般精彩纷呈，不然，怎么能一直沉迷于研究信息流广告优化。她面对一套优质的广告素材，仍会来来回回调整图片中字体的大小、颜色，无数遍修改表格样式，只为获得优选的转化成本。 孙轶 前品众运营总监 不论进入哪一个行当，步都是困难的。宁阿姨是信息流广告的熟练工，并且愿意花精力来为新人指路，写了这本书。对于想要入行的人来说，先用两三天时间吸收别人两三年的经验，是一个很好正确的选择。踩着别人的脚印走，总比自己摸索快得多，我推荐大家阅读本书。 大象 盈动资本创始合伙人 2016年与宁阿姨初次合作时，她认真负责的工作态度让我印象深刻。她会花好几天的时间反复斟酌一句十几个字的广告语，直到满意为止，这样的精神真的很打动我。后来宁阿姨把她的经验分享到公众号和书，我也并不惊讶，认真的人嘛，做什么都会很认真。现在宁阿姨以她干脆利落又很好接地气的风格写了一本书，让小白也可以看懂，真是一件值得开心的事。 祝赛 前国美金融推广经理 宁阿姨是一位年轻有才的小姑娘，在之前的合作中她很好用心，投放成本控制得很好。我作为甲方对她的服务很满意，并且一直关注着她的发展。这本宁阿姨花了近两年时间写的书，都是她成功或失败的实操经验，我相信能让很多人少踩坑。 全俊树 前51信用卡运营总监 我爱卡负责人 这是一本很有意思也很实用的书。过去几年，宁阿姨在工作花过一亿多元的广告费，这也是一亿元的学费。阅读这本书，看看别人犯过的错、遇到过的问题，并且加以吸收学习，你就是站在别人的肩膀上开启自己的投放生涯。 阿德 PMCAFF创始人 云队友CEO 互联网的盈利模式本质上只有两种：广告和付费。在广告模式上，信息流广告是目前互联网上很好热门的一种，很好的运营人才供不应求；在付费逻辑上，信息流基于其前后端数据的打通，成为人、货、场匹配的很好场景之一。很高兴看到宁阿姨的书从实操角度，一步一步地将怎么从零入行娓娓道来。随着5G时代的到来，万物互联，信息流将会变得更广义，而这意味着更大的市场机会。期待更多的同行在信息流领域拥抱变化、引领变革。 明七笑 《信息流广告实战》作者 这是一本很务实、很落地的书。信息流广告本来就不应该高高在上，它注重策略，更注重实践。宁阿姨总结了自己多年的信息流广告投放经验，能够让新手从业者少走弯路，也能给老手们不少启发。 宋星 纷析咨询创始人 公众号“宋星的数字观”主理人 信息流广告的投放是一个复杂的动态过程，宁阿姨在这本书中深入浅出地梳理了整个流程，这对广告优化师来说很有意义，也有利于企业提升自己的广告投放效果。信息流广告的一个核心特点是“千人千面”，这本书结合宁阿姨的实践经验和经典案例，系统细致地总结和说明了“人”与“面”如何连接，过程如何控制，效果如何评估，读者们可以拿来即用。更为难能可贵的是，宁阿姨并没有刻意包装看起来高大上的抽象概念，而是以平实的文字娓娓道来，简练易懂、干货满满。即便是零基础的职场新人，也可以很快学会。 李颖 正芒科技CEO 互联网的发展大约5年一代，2010年，由苹果公司开启的移动互联网时代迈步狂奔。2015年，不少互联网从业者一边感叹今日头条的广告效果，一边猜测信息的茧房效应可能会让信息流广告昙花一现。时至今日，已经没有人关心信息流到底能否成为一个独立的媒体形式，大家讨论的焦点已转向如何高效投放信息流广告。然而，市面上介绍信息流投放的书少之又少，优化师们只能一边阅读文档，一边在实操案例的细节里自己参悟，投放效果基本等同于悟性。当时我公司的产品投放急需优化，经朋友推荐找到宁阿姨来公司做内部培训，效果立竿见影。后来得知宁阿姨有心把数年来的投放实战经验和优化师培训心得写出来，深感高兴。本书是一本入门书，从零开始介绍信息流广告的投放知识、基本原理，以及各平台的操作方法，十分适合新手优化师。推荐本书的同时，强烈期待宁阿姨后续分享自己经典的信息流投放案例，以飨广大广告投放从业者。 任斌 药给力公司创始人

信息流广告是一种新的广告形式，主要在内容流中穿插展现，近年来从业人员激增。本书是为即将入行以及刚入行的从业者量身定制的“入门操作手册”，从零开始介绍信息流广告的行业知识和优化师的日常工作。
本书讲解了信息流广告的概念、广告投放的基本流程及其基本原理，介绍了字节跳动、腾讯和百度这三个信息流广告媒体后台的使用方法，带领大家学习广告创意的基本思路和数据分析的方法，最后分析了实际投放案例。
本书语言简练，通俗易懂，没有互联网和广告基础知识的朋友也能读懂，比如大学生或想转到互联网行业的朋友。

开户、充值、审核、计费……广告投放细节逐一讲解 字节跳动、腾讯、百度……主流信息流平台投放思路解析 了解行业、用后台、做创意、分析数据……优化师职业技能解锁 1.给你一线实战经验！教你如何投放抖音广告、头条广告、百度广告…… 2.给你通俗易懂的讲解！本书语言简练，讲解详细，没有互联网和广告基础知识的朋友也能读懂。 3.作者宁阿姨，超万名信息流从业者都在看她写的文章！ 4.广告主、代理商、互联网从业者齐点赞！ 5.全彩印刷。