正版 直播营销的场景革命 龚铂洋 清华大学出版社 9787302453734

第1章  直播平台：了解平台才能选好阵地

1.1　直播平台的分类与演进                 ∥001

1.1.1　直播平台的格局：三足鼎立                       ∥002

1.1.2　直播平台的演进：

???从秀场到游戏再到泛娱乐                          ∥004

1.2　直播中的主播：直播平台差异化竞争的关键   ∥009

1.2.1?按身份特征分                                   ∥010

1.2.2?按个人风格分                                   ∥018

第2章  直播网红：了解网红才能脱颖而出

2.1?草根网红的成长之路                                ∥025

2.1.1　艺术才华成名型网红：

　　　papi酱如何在半年内成长为3亿网红     ∥026

2.1.2　意外成名型网红：

　　　“张局座”张召忠/“宋小基”空少明鹏        ∥028

2.1.3　搞怪作秀成名型：搬砖小伟              ∥030

2.1.4　精心包装成名型：淘宝店主刘畅                       ∥032

2.1.5　签约网络红人：

　　　网红孵化器出来的代表人物              ∥033

2.2　公众人物怎样直播保持热度                 ∥037

2.2.1　企业家                                     ∥037

2.2.2?人士                                   ∥044

2.2.3?明星                                   ∥046

第3章 直播营销：善于营销才能玩赚直播

3.1　直播 电商?                      ∥060

3.2?直播 美食                                    ∥075

3.3　直播 品牌传播                        ∥083

3.4　直播 娱乐                                  ∥098

3.5　直播 3C                             ∥120

3.6　直播 慈善公益                        ∥131

3.7　直播 婚恋                                  ∥142

3.8　直播 时尚                                  ∥146

3.9　直播 教育                                  ∥158

3.10　直播 旅游                               ∥169

3.11　直播 电竞游戏                      ∥188

3.12　直播 汽车                               ∥195

第4章 直播战法篇：掌握战法才能独步天下

4.1?直播战法                             ∥213

4.1.1?企业家高管直播6步法               ∥214

4.1.2?企业直播号5步法                                   ∥224

4.1.3?直播战役策划                                   ∥229

4.2?直播的执行                                  ∥234

4.2.1?两大项目管理表                              ∥234

4.2.2?6166直播论                             ∥237

结束语∥244

 

 

龚铂洋，深圳钛铂新媒体营销股份有限公司(原名尚道微营销)创始人、CEO，中国电子商务协会网络营销专家

服务于腾讯、海航、华为、招商银行、平安银行、周大福、百丽、电信等数十家上市公司和知名品牌

15年IT行业营销管理经验，先后就职于宏基电脑、TCL一阿尔卡特、长虹手机，从基层工程师做到公司营销高管

担任多家高校及媒体的专家和嘉宾，包括北京大学ClO班讲师；清华大学EMBA班网络营销讲师；深圳大学传播学院网络营销特聘专家；中央人民广播电台经济之声特约评论员；香港卫视、华娱卫视、深圳卫视节目嘉宾

著作

2009年出版手机行业营销专著《中国手机市场营销攻略》

2012年发行微营销行业视频光盘《微博营销赢天下》

2014年出版微博微信运营专著《左手微博右手微信》，

销量长居亚马逊电商图书排行榜前列

推
荐 语
人人都在玩直播，但并非人人都能玩转直播。《直播营销的场景革命》一书深入浅出地诠释一个观念：直播并不是爆发式的表达，而是一种颜值 口才 思想的复合信息传递。相信爱玩直播的你们读完这本书，能给直播营销领域带来更多的厚积薄发，而不只是绚烂的烟火。
——《世界经理人》编辑-叶飒
实战实效，新思新法，强推强赞。
——清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师-沈阳
技术的升级已使直播无处不在，这必然会改变全社会的传播生态，本书站在风口第一时间以理论融合实战案例，对直播的营销应用场景作了全景式扫描，对于想通过直播提升品牌的营销人来说，具有指南意义。
——汤臣倍健品牌公关顾问
蓝莓会创始人-陈特军
直播作为一个全新的社交秀场，丰富的场景化和实时互动给用户带来了全新的感官升级，直播也顺应潮流掀起了新一轮的营销革命。营销行业不缺少谈论趋势和方向的专家，缺少龚铂洋以及钛铂新媒体这样深耕方法论的“操盘手”。《直播营销的场景革命》，将带你开启场景营销新时代，颠覆你的营销想象。
——金鼠标数字营销大赛联合创办人／执行-方立军
从微博到微信，再到直播，龚铂洋一直是新媒体营销的先见者与先行者，知行合一，一身二任。这本新作，全面剖析直播营销的场景革命，开卷大益。
——中国广告第一股省广股份（002400）总裁-丁邦清
营销中的直播，直播中的营销，直播营销是互联网时代“直播十营销十场景”的一场革命，这场革命将会掀起社会化媒体营销的新浪潮。观察传播的新现象，洞察变化的消费者，觉察营销的未来趋势，从“左手微博，右手微信”，再到“左右开弓”的直播营销，铂洋一直奔跑在社会化媒体营销的前面，创新营销的方法与手段，我们跨入营销的又一个新时代。
——武汉大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师-程明
在新旧电商转型的2016年，直播的商业价值巨大：直播营销以人为中心，是面对面的即时互动化销售，是对旧式电商的颠覆，同时也催生了营销界的场景革命，有着其他销售无可比拟的优势。
——知名网络大V，微博电商专家-龚文祥

     本书在梳理移动直播的发展历程基础上对视频直播平台分类进行详述，着重分析了主播的风格类型，并通过100个案例解析了直播营销的商业价值和商业化运作模式以及未来的价值空间，全面分析了国内目前视频直播的发展和运用，对各大直播平台的主播进行剖析，对目前直播市场的纷繁复杂的直播类型进行了归类，分析直播营销的商业价值及盈利方式，有一定的现实意义和实践指导价值。

6步走实用直播战法、7大类网红成长经历、12大行业玩法归纳、12大平台特点总结、100个直播案例解析、300人研究团队智慧结晶、360度全面解析直播营销的场景革命。

龚铂洋著的《直播营销的场景革命(精)》包含6步走实用直播战法、7大类网红成长经历、12大行业玩法归纳、12大平台特点总结、100个直播案例解析、300人研究团队智慧结晶、360度全面解析直播营销的场景革命。 本书由艾奇奖、金鼠标数字营销大赛、IAI国际广告奖、TMA移动大赏等多项知名赛事评委、中国电子商务协会网络营销专家、凤凰卫视、深圳卫视、香港卫视、华娱卫视节目嘉宾、中央人民广播电台特约评论员、拥有16年营销传播经验的知名营销专家龚铂洋老师倾力编写。 本书由清华大学新闻与传播学院教授沈阳、金鼠标数字营销大赛联合创办人／执行主席方立军、武汉大学新闻与传播学院副院长程明、《世界经理人》编辑叶飒、总裁丁邦清、知名网络大V，微博电商专家龚文祥联袂推荐！