正版 腾讯,不仅仅是QQ:腾讯为什么成功 陈鹏全编著 广东经济出版

 
导  读 腾讯为什么成功
天时 / 1
地利 / 1
人和 / 2
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第一章 腾讯涉足互联网金融
    互联网金融作为一个新的领域，还处于发展的初级阶段，互联网企业也好，传统金融机构“触网”也好，大家都处于摸着石头过河的状态。如今，腾讯将以支付作为互联网金融的开端。微信支付功能自2013年8月上线以来，应用范围有第三方应用、二维码扫描支付、易迅精选商品购买、理财通、嘀嘀打车等。腾讯在传统金融的各个领域都有所涉猎，互联网金融的具体模式还在探索阶段，因此，多方位的布局、牢牢把握入局机会是最佳的战略。
第一节 “三马合作”，首家网络险企来袭 / 6
“三马”首次聚首 / 6
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马云 VS 马化腾：来往可以促进微信创新 / 8
众安保险业务重点在电子商务领域 / 9
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“三马”纵论互联网金融：过半信用卡和现金将消失 / 10
破除掣肘，互联网保险能走多远 / 11
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第二节 微信理财通，与余额宝抗衡 / 13
悄然杀入互联网理财市场 / 13
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业内人士眼中的微信理财通 / 14
微信理财通有可能形成 O2O 商业生态 / 15
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单日规模超8亿，亢奋高收益能走多久 / 17
第三节 微信红包，马年新春满天飞 / 18
微信红包=AA收款+随机算法 / 19
微信红包背后的诱人市场 / 19
“第二个钱包”是否安全 / 20
微信红包为何能火 / 21
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AT大战的斯大林格勒战役 / 22
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业内人士观点不一 / 24
微信红包难提现遭质疑 / 25
红包利息归谁央行未明确 / 26
第四节 腾讯打造金融帝国 / 26
天时：监管层支持创新 / 27
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地利：电商平台实力欠缺 / 31
人和：满足草根理财需求 / 33

第二章 微信，引领时尚新生活
   据说当今中国有了第57个族，叫做“低头族”。越来越多的人成为了低头族的一员，早上醒来、中午休息、晚上睡前，甚至在卫生间时都拿着手机在看微信。
   2011年腾讯开始通过QQ邮箱主推微信软件，2014年年初，微信用户激增到5亿，电信三大运营商都感受到恐怖的对手来了。逐渐地，互联网巨头之间慢慢地拉开了距离，能够与腾讯抗衡的公司越来越少，越来越多的人意识到了微时代的来临。
第一节 商家走进微信时代 / 36
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第二节 微信发展历程 / 44
iPhone平台微信发展历程 / 44
Android平台微信发展历程 / 52
Windows Phone平台微信发展历程 / 59
Symbian平台微信发展历程 / 62
BlackBerry平台微信发展历程 / 67
Series平台微信发展历程 / 70
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第三节 微信的移动社交帝国 / 72
看似“香饽饽”的移动社交 / 72
侧翼迂回，潜伏后再爆发 / 73
微信自身帝国地位的巩固 / 73
微信帝国扩张策略 / 74
如何打破微信帝国 / 76
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第三章 腾讯电商帝国，何去何从
     “电子商务到2015年发展到400亿的规模仍不算大，预计市场规模将翻倍甚至三四倍的增长，必然会成为最大的互联网收入之一。”腾讯CEO马化腾在深圳市一次公开演讲时所作的表述。由此可见，腾讯进入电商势在必行。
第一节 腾讯电商布局 / 80
腾讯也有电商 / 80
10亿美元投电商，意在重整电商业务 / 81
做电商，物流仓储等是瓶颈 / 81
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腾讯8440万美元入股艺龙网 / 86
腾讯注资珂兰钻石，进军钻石电商 / 88
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腾讯投资好乐买 / 90
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腾讯5000万元投资妈妈网 / 92
第二节 拍拍网 / 93
QQ“聊出”拍拍网 / 93
四大平台提供全面营销服务 / 94
拍拍网对商家最大程度的资源倾斜 / 94
优质电子商务生态圈正形成 / 95
腾讯拍拍网单日销量破亿元 / 95
“拍拍疯抢节Ⅱ”，错峰光棍节促销 / 96
第三节 QQ网购 / 98
QQ网购正式上线 / 98
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QQ网购和QQ商城合二为一 / 99
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QQ网购：整合加速发展 / 100
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第四节 易迅网 / 103
腾讯完成对易迅网的控股 / 104
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任命易迅网CEO卜广齐为公司副总裁 / 106
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易迅全年（2013年）16%的订单来自移动端 / 107
最快订单送达仅用19分钟 / 108
第五节 腾讯京东联姻 / 109
宣布2.14亿美元入股京东 / 109
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布局生活服务类O2O业务 / 110
融合：员工薪酬福利不降 / 112
共赢：易迅京东物流互补 / 112
利好：京东估值或达300亿美元 / 113

第四章 腾讯游戏，占营收半壁江山
   谁能挣钱，谁就有说话的地儿，这个原则，貌似在哪儿都差不多。在腾讯，谁牛逼？看财报最清楚。腾讯游戏是腾讯四大网络平台之一，是全球领先的游戏开发和运营机构，也是国内最大的网络游戏社区。
第一节 腾讯游戏发展概况 / 116
品牌核心价值 / 116
腾讯品牌元素 / 117
腾讯游戏四大平台 / 118
第二节 腾讯游戏十年回顾 / 122
四年探索，三年崛起，三年升华 / 122
用快乐打开市场大门 / 123
用快乐赢得用户 / 124
用快乐改变这个产业 / 125
腾讯游戏崛起因素 / 126
第三节 腾讯游戏的发展 / 126
独家代理进入商业合作模式 / 127
腾讯游戏的“矛” / 127
腾讯游戏的“盾” / 128
游戏“三国杀”，腾讯向左、百度向右、阿里骑墙 / 129

第五章 腾讯在线教育
    当互联网与购物相遇，造就了无数电商传奇；互联网和制造业结合，催生了“小米”等代表作，一度被疯抢到没朋友；再往后，互联网拥抱金融，不仅打车可以“赚钱”了，理财也变得随时随地、丰俭由人了……如今，互联网又盯上了教育行业，资本市场率先疯狂起来——华平股份、方直科技、启明信息、大地传媒、全通教育等在线教育概念股全面上涨。
第一节 腾讯也玩在线教育 / 132
腾讯借道快易典进军电子教育产业 / 132
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腾讯推出Q群教育，业界反应不大 / 133
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有备而来的群平台教育 / 136
在线教育，QQ商业化的破冰之旅 / 137
腾讯大学正式开放，可否实现教育平台梦 / 138
第二节 互联网大佬争夺在线教育新蓝海 / 139
在线教育领域获追捧 / 139
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在线教育领域引发新一轮竞争 / 141
巨头疯狂圈地在线教育 / 142
商业模式各有千秋，谁是终极玩家 / 142
在线教育需“网络”及“教育”两条腿走路 / 143
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业界人士众说纷纭 / 145
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第六章 腾讯，不断与大佬博弈
   腾讯作为互联网巨头，难免会遭遇各种“主动战”与“被动战”。“主动站”是为了扩大自身的实力，主动出击；“被动战”则是为了应付对手的挑战，不得不接受的“战书”。当然，市场竞争本来如此，要想生存，要想求得发展，就会一直处于“战争”之中。“不战”则死，“战”还可能赢得一线生机，“愈战愈勇”将是腾讯一直坚持的理由。
第一节 腾讯与电信运营商博弈中求和 / 148
运营商传统业务遭遇腾讯冲击 / 148
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电信运营商欲对OTT业务收费 / 150
腾讯微信成中国电信盟友 / 151
中国移动上线APP云开发平台 / 152
移动PK腾讯，将“升级”短信成“微信” / 152
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腾讯与联通，开启线下体验模式 / 156
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未来如何实现双赢 / 158
第二节 与阿里马云的博弈 / 159
新版微信成导火索 / 160
流量与入口之争日趋激烈 / 161
核心资产：阿里是数据，腾讯是用户 / 162
战略上阿里优于腾讯，战术上腾讯暂时领先阿里 / 162
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阿里与腾讯两家公司的投资策略与未来演进 / 167
腾讯欲联手京东，剑指阿里巴巴 / 167
打造移动端“双11”， 阿里“三八”节撒钱 / 169
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第七章 腾讯公益，真诚回报社会
    马化腾曾说过：“在腾讯看来，社会责任对企业而言不是可有可无的事情，而是必须承担的义务。”腾讯既是一家有社会责任感的企业，又是一家懂得感恩的企业，其明白成功是靠所有客户的支持。因此，在腾讯的发展过程中，一直不忘回报社会。当然，只有懂得感恩，才能赢得更多的支持。
第一节 腾讯公益慈善基金会数字后的故事 / 174
1 的解读 / 174
6 的解读 / 175
10的解读 / 175
32万的解读 / 175
1600万的解读 / 176
5000万的解读 / 176
1.3亿的解读 / 176
5.8亿的解读 / 177
相关链接 ：腾讯公益慈善基金会 / 177
第二节 腾讯月捐计划（每月10元，透明公益） / 179
网圆童梦 / 179
相关链接 ：深圳壹基金公益基金会 / 181
网添绿色——幸福家园生态扶贫全民行动 / 181
网救童心 / 182
相关链接 ：爱佑慈善基金会 / 182
网聚光明 / 182
网汇真情 / 183
网助成长 / 183
第三节 腾讯乐捐（自助公益，助人为乐） / 184
乐捐疾病救助部分项目简介 / 185
乐捐扶贫救灾部分项目简介 / 188
乐捐教育助学部分项目简介 / 191
乐捐环保/动物保护部分项目简介 / 194
乐捐其他部分项目简介 / 194
第四节 腾讯微爱（点滴帮扶，助力成长） / 196
第五节 筑梦新乡村（重估乡村价值） / 197
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参考文献 / 201

陈鹏全，出生在大西北甘肃敦煌一普通家庭，高考以甘肃省文武状元身份考入重点本科北京体育大学，随后成为上海交通大学EMBA；思维敏捷，勇于探索，不断创新的营销奇才，是典型的白手起家草根创业者。

作为中国市值靠前、世界市值第三大互联网企业，腾讯起家仅仅凭的是一款即时通讯软件。在短短的10多年内飞速成长，由单一经营走向多元化，造就了一个庞大的“QQ帝国”，可以说创造了中国互联网领域的经典神话。2014年1月30日，腾讯市值抢先发售突破1万亿港元大关。如今，其产品遍及游戏、门户、搜索、电子商务、博客、邮箱、空间和娱乐等。腾讯为什么成功，除了天时、地利与人和外，还有哪些因素，本书将为读者从七个方面进行一一解读：一是腾讯涉足互联网金融；二是微信，引领时尚新生活；三是腾讯帝国，何去何从；四是腾讯游戏，占营收半壁江山；五是腾讯在线教育；六是腾讯，不断与大佬博弈；七是腾讯公益，真诚回报社会。

腾讯可谓是引领了一批批网络时尚潮流，从QQ到微信，让众多人士爱不释手。在2013年的“BrandZ全球最具价值品牌百强榜”上，腾讯品牌价值排名第21名，超越了第31名的Facebook。腾讯为何能取得成功呢？除了众人皆知的QQ外，腾讯还有哪些不为人知的事情呢？由陈鹏全编著的《腾讯不仅仅是QQ--腾讯为什么成功》一书从七个方面对腾讯的成功发展一一进行了解读。 特色卖点：1.本书分类清晰明确，模块设置，阅读轻松。 2.本书内容深入浅出，案例丰富，解读全面。