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正版 2016上海品牌发展报告:全球经济复苏下的品牌经济 谢京辉主
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目 录
序言
综合报告篇
章 全球品牌:发展现状分析与展望
节 2015 年全球品牌发展概况
二节 品牌年度发展特点分析
三节 全球品牌发展的动态
四节 发达国家跨国企业知识产权战略的经验
五节 上海品牌的经验借鉴
二章 上海品牌:发展现状分析与展望
节 2015 年上海市品牌发展概况与特点
二节 国家品牌战略下上海市品牌发展的地位
三节 长三角地区品牌发展横向比较
四节 上海市品牌发展存在的困局及制约因素
五节 上海市品牌发展的趋势、展望与建议
三章 品牌经济:上海城市功能转型升级的重要支撑
节 城市转型升级的双重支撑
二节 品牌经济对城市转型升级的作用
三节 功能转型:品牌经济是促进城市转型的核心
四节 案例剖析:品牌经济推动城市功能转型的上海经验
五节 以品牌经济促进城市转型的建议
四章 品牌建设:上海城市竞争力的历史变迁
节 上海的尴尬
二节 政府、学界、民间的聚焦
三节 不同阶段的兴盛与下行
四节 时代的局限
五节 历史经验与未来的期待
专题报告篇
五章 品牌政策:国家与地方品牌政策比较
节 国家关于品牌建设的相关政策
二节 各省市关于品牌建设的政策
三节 上海市关于品牌建设的政策
四节 完善品牌政策的相关建议
六章 文化创意:上海文化创意产业品牌发展状况分析
节 上海文化创意产业概况
二节 上海文化创意产业品牌的创新与融合
三节 上海文化创意产业园管理新发展
四节 上海文化创意产业品牌未来展望
企业案例篇
七章 苹果公司:创新引领全球化品牌
节 苹果品牌发展历史与进入中国市场情况
二节 苹果公司的品牌形象与品牌运作
三节 苹果品牌运作对于中国的启示及其未来发展趋势
八章 肯德基:中国托起的世界品牌
节 肯德基品牌发展历史
二节 肯德基品牌在中国的运作情况
三节 肯德基品牌在中国的地位
四节 肯德基品牌发展的经验及启示
五节 肯德基品牌未来发展趋势
九章 朵云轩:倾力塑造艺术生活新模式
节 百年品牌,海上朵云
二节 朵云轩品牌的发展历程
三节 朵云轩的品牌精神与社会责任
四节 朵云轩品牌发展的主要经验
五节 朵云轩品牌进一步发展的思考
十章 上海三思:专业化领域的全方位品牌延伸
节 专注专业,持续领跑
二节 三思品牌的发展历程
三节 三思品牌快速成长背后的三种精神
四节 三思的品牌文化与品牌理念
五节 三思品牌快速发展的主要经验
六节 三思品牌进一步发展的思考
主要参考文献
谢京辉,上海社会科学院副院长,分管全院的国资管理、营运以及经济管理工作,协管院财务工作,并分管上海社科院经济、法律、社会咨询中心。
本书着重突出国际视野、问题导向和企业经验等内容。在结合全球品牌经济发展历程的基础上,指出中国品牌可借鉴的经验,并结合上海品牌的实际情况,为上海的品牌发展提供路径思考和政策建议。全书共分为三部分:综合报告篇、专题报告篇和企业案例篇。每一部分均结合具体的数据进行分析和总结,图文并茂增加了全书论点的说服力,对案例的分析深入透彻,对品牌经济的发展具有较强的指导意义。
本书在结合全球品牌经济发展历程的基础上,对中国品牌经济的发展进行了梳理,并从上海品牌的实际情况出发,为上海的品牌发展建言献策。全书共包含三个部分,提供了大量的图表和案例,对上海品牌发展状况进行了综合性的整理。
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