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正版 中国品牌报告:2018:2018 余明阳,薛可主编 上海交通大学出
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第1章中国品牌研究综述
1.1总论
1.2品牌概念分论
1.2.1品牌战略
1.2.2品牌定位
1.2.3品牌传播
1.2.4品牌形象
1.2.5品牌忠诚
1.2.6品牌资产
1.2.7品牌社群
1.2.8品牌延伸
1.2.9品牌危机
1.3品牌类别分论
1.3.1城市品牌
1.3.2消费品品牌
1.3.3制造业品牌
……
余明阳,上海交通大学安泰经济与管理学院党委书记,中国企业发展研究院院长,教授,博士生导师。兼任中国公共关系协会常务副会长、学术委员会主任,上海市行为科学学会会长,上海品牌促进中心秘书长。 浙江大学哲学学士(1983)、复旦大学经济学硕士(1993)、复旦大学经济学博士(1996),并在复旦大学和北京大学从事两站博士后研究,曾担任过记者、编辑,省社会科学院研究人员,公众上市公司(沱牌曲酒)总经理(CEO),在中国科技大学、深圳大学、华中科技大学任过教。担任过10年深圳市政协委员(第三、四届)。 在美国<公共关系评论)、JBR等国际期刊及《上海交通大学学报》《工业工程管理》《南开管理评论》等国内核心期刊发表SSCI、CSSCI、EI中英文论文100多篇,曾被《人民日报》《光明日报》《新华文摘》等转载。出版专著、合著、译著、主编专业教材及学术丛书共60多种。主持纵向、横向课题几十项。获各类学术奖几十项。担任国内外多种期刊的编委和审稿人。 曾为本科生、硕士研究生、博士研究生、MBA、MPAcc、EMBA、EDP主讲“品牌战略”“市场营销”“战略管理”等课程,被评为“上海交通大学EMBA十周年教学名师”、多次被评为”上海交通大学最受MBA欢迎教师”、市级教育系统”优秀共产党员”、市级“优秀教师”等。 曾担任浙江、江苏、四川、山东、湖南、湖北、新疆等地政府高级经济顾问,曾担任上交所、深交所、港交所多家公众上市公司独立董事,其所领导的学术机构与美国哥伦比亚太学、英国剑桥大学等建立了战略联盟。他是中国第一位以品牌研究取得博士学位的学者,是中国最早研究品牌和公共关系的学者之一。 曾担任第一任中国策划研究院院长,从1992年至今22年间,主持了乐百氏、海澜之家、雅戈尔、波司登、长安汽车、谭木匠、德力西、红豆、安莉芳、曲美、三一重工、首都机场、微软(中国)、锦江国际、丈八龙泉、沁园春、海上会、肯帝亚、广汽吉奥、天涯海角、保兰德、中国珠宝等上百个项目。被评为第一届”中国十大策划人”“中国十大策划风云人物””中国策划杰出贡献奖”等奖项。
本书是中国目前专享的中国品牌双年度报告。每年会对城市、消费品、工业品、流通业、文化与媒体、服务业等各行各业在双年度的品牌发展进行系统盘点,既有宏观的行业分析,又有微观的个案研究,内容丰富,形式多样。本报告对快消品、工业品、房地产、媒体、个人、文化教育等各行各业在双年度的品牌发展进行系统盘点,既有宏观的行业分析,又有微观的个案研究,内容丰富,形式多样。同时,对双年度中国品牌研究进行学术梳理,对靠前靠前前100强品牌进行综述与分析,很后附有双年度中国品牌大事记。
余明阳、薛可主编的《中国品牌报告(2018)》是中国第一份年度品牌报告,由名牌大学专业研究机构和权威组织授权独家发布,丰富翔实的个案,包容品牌的各个领域,个案分析极具操作性,有重要的学习借鉴价值,透过现象揭示本质的规律,发人深省。 本书适读人群包括:各级政府主要领导及各职能部门与创建品牌相关的领导人;新闻单位从事与品牌报道相关的负责人、记者和编辑;企事业单位董事长、总裁、品牌总监、广告、公关、营销人员;品牌咨询公司、广告公司及各种与品牌相关的中介机构从业人员;大学管理、传播、设计等学院的本科生、研究生及相关课程主讲教师;其他希望从事品牌方面的工作者和品牌爱好者。
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