第 一章
了解创业，规划你的职业生涯
1．1 创业概述 4
1．1．1 创业的概念与意义 4
1．1．2 创业的要素与类型 6
1．1．3 创业的过程与阶段 9
1．2 创业精神 10
1．2．1 创业精神的定义与内涵 10
1．2．2 创业精神的作用 11
1．2．3 大学生创业精神的培育 12
1．3 大学生创业与职业生涯发展 13
1．3．1 狭义创业与广义创业 13
1．3．2 创业能力对职业生涯发展的重要意义 14
1．3．3 大学生创业规划 15
思考与训练 16
第 二章
创新与创新思维
2．1 什么是创新 20
2．1．1 创新的定义与分类 20
2．1．2 创新与创业的关系 23
2．1．3 创新型人才应具备的素质 24
2．2 什么是创新思维 26
2．2．1 创新思维的定义与特征 26
2．2．2 创新思维与一般思维的区别 27
2．2．3 创新思维的过程 27
2．3 突破创新思维障碍 28
2．3．1 克服思维定势 28
2．3．2 扩展思维视角 30
2．3．3 超越自我 31
2．4 创新思维的培养 31
2．4．1 创新思维的基础 31
2．4．2 创新思维方式 33
2．4．3 如何培养创新思维 35
2．5 创新的方法 36
2．5．1 创新方法的定义 36
2．5．2 缺点列举法 36
2．5．3 奥斯本检核表法 37
2．5．4 组合法 39
2．5．5 移植法 39
2．5．6 头脑风暴法和菲利普斯66 法 39
思考与训练 41
第三章
评估创业者，组建创业团队
3．1 创业者 45
3．1．1 创业者的概念 45
3．1．2 创业者的类型 45
3．1．3 创业动机 47
3．2 创业者的素质和能力 50
3．2．1 创业者的素质 51
3．2．2 创业者的能力 52
3．2．3 大学生创业与自我评估 56
3．2．4 增强创业能力 59
3．3 创业团队的组建和管理 60
3．3．1 创业团队的概念 60
3．3．2 创业团队的5P 要素 61
3．3．3 创业团队的类型 61
3．3．4 如何组建一支的创业团队 64
3．3．5 团队管理技巧和策略 67
思考与训练 69
第四章
创业机会与创业风险
4．1 创意与创业机会 73
4．1．1 创意的产生 74
4．1．2 挖掘创意的方法 75
4．1．3 创业机会的概念 76
4．2 创业机会的识别 78
4．2．1 创业机会的特征 78
4．2．2 创业机会的来源和类型 79
4．2．3 影响创业机会识别的因素 80
4．2．4 常见机会的识别方法 81
4．2．5 大学生选择创业项目的几点建议 82
4．3 创业机会的评价 85
4．3．1 主观评价创业机会的价值 85
4．3．2 客观评价创业机会的价值 87
4．4 创业风险 90
4．4．1 创业风险的概念与特征 91
4．4．2 大学生创业过程中常见的风险 92
4．4．3 大学生创业风险管控对策 95
思考与训练 97
第五章
创业资源
5．1 创业资源的概述 101
5．1．1 创业资源的概念与作用 102
5．1．2 创业资源的分类 103
5．1．3 影响创业资源获取的因素 104
5．1．4 创业资源获取的途径和技能 108
5．2 创业资源的利用与整合 110
5．2．1 步步为营——有效利用自有资源 111
5．2．2 创造性地拼凑资源 111
5．2．3 发挥资源的杠杆效应 115
5．3 创业融资 115
5．3．1 创业融资分析 116
5．3．2 创业所需资金的测算 117
5．3．3 创业融资的方式 121
5．3．4 创业融资的渠道 121
思考与训练 125
第六章
创业环境与法律法规
6．1 创业环境 128
6．1．1 创业环境的概念 129
6．1．2 创业的一般外部环境分析 129
6．1．3 创业的社区环境分析 130
6．1．4 创业的行业环境分析 132
6．1．5 创业的内部环境分析 133
6．1．6 创业环境分析工具——SWOT 分析法 134
6．2 创业信息的收集 136
6．2．1 市场主要信息 136
6．2．2 收集信息的方法 138
6．3 创业相关法律法规 141
6．3．1 企业相关法律知识 142
6．3．2 工商行政登记 145
6．3．3 依法纳税 145
6．3．4 尊重员工的合法权益 146
6．3．5 商业保险 147
6．4 大学生创业优惠政策 147
6．4．1 大学生创业政策解读（国家） 148
6．4．2 大学生创业扶持政策（地方） 149
思考与训练 151
第七章
制订创业计划
7．1 创业计划与创业计划书 154
7．1．1 创业计划书的作用 155
7．1．2 创业计划书的基本结构 156
7．1．3 创业计划书的撰写原则 156
7．2 创业计划中的信息搜集——市场调查 157
7．2．1 什么是市场调查 158
7．2．2 市场调查的内容和方法 158
7．2．3 市场调查的步骤 159
7．3 创业计划书的撰写与展示 160
7．3．1 凝练创业计划的执行概要 161
7．3．2 撰写创业计划书的正文内容 161
7．3．3 创业计划书的撰写和展示技巧 170
思考与训练 172
第八章
开办你的企业
8．1 新企业开办的法律流程 174
8．1．1 企业法律组织形式的选择 174
8．1．2 企业登记注册流程 177
8．1．3 创办企业必须考虑的法律与伦理问题 180
8．2 新企业选址策略和技巧 182
8．2．1 企业选址的重要性 182
8．2．2 影响企业选址的主要因素 183
8．2．3 企业选址的基本步骤 184
8．2．4 关于店铺选址的几点建议 187
8．3 新企业生存管理 188
8．3．1 初创企业的管理原则 189
8．3．2 了解企业的生命周期 190
8．3．3 新企业容易遇到的管理问题 192
8．3．4 新企业成长的管理技巧与策略 195
思考与训练 196
第九章
新企业的营销管理
9．1 企业营销管理概述 198
9．1．1 什么是企业营销 198
9．1．2 什么是企业营销管理 199
9．1．3 企业营销管理的过程 200
9．2 创业初期的营销定位 202
9．2．1 市场营销调研 202
9．2．2 进行市场细分 203
9．2．3 选择目标市场 205
9．2．4 市场定位 207
9．3 制作市场营销组合策略 211
9．3．1 产品策略 211
9．3．2 产品定价与产品的生命周期 212
9．3．3 产品分销渠道 214
9．3．4 促销策略 214
思考与训练 215
第十章
新企业的财务管理
10．1 财务管理概述 217
10．1．1 初创企业财务管理的现状 217
10．1．2 大学生创业企业财务管理存在的问题 218
10．1．3 大学生创业企业财务管理的对策 219
10．2 创业初期的财务管理 221
10．2．1 记好流水账和日记账 221
10．2．2 读懂资产负债表和损益表 224
10．2．3 注意企业的现金流 224
10．2．4 合理规避财务风险 224
10．2．5 做好税务筹划 225
10．3 中、小企业如何策划上市 226
10．3．1 上市条件 226
10．3．2 公司上市的法定程序 227
10．3．3 公司上市涉及的主要中介机构及其职责 227
思考与训练 230
大学是培养创新创业人才的重要基地，大学生是创业的生力军。大力开展创新创业教育，对大学生进行创新创业素质培养成为我国教育改革与发展的必然趋势。本书是作者多年从事创新创业教育经验的总结，共分为10章，主要内容包括了解创新创业概念、评估创业者、了解创新与创新思维、寻找创新创业机会、了解创业资源、认识创业环境与法律法规、新企业的营销管理、新企业的财务管理、制订创业计划和如何开办企业几个部分。
本书可以作为高等院校、高等职业院校等学校的创新创业课程教材，也可以作为社会有志于创业的人士了解、学习创新创业知识的自学读物。
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