正版 剖开这颗苹果核:中国企业家深锐解读乔布斯 朱献文,夏海钧

   名人名家书评精选
  简单·明了·创新的真谛
—读《剖开这颗苹果核：中国企业家深锐解读乔布斯》有感
        
三一集团、三一重工（股票代码600031）董事长 梁稳根
  还原一个真实的乔布斯
—读《剖开这颗苹果核：中国企业家深锐解读乔布斯》有感
        
三一集团董事、三一重工（股票代码600031）总裁 向文波
  洞幽烛远·敢想敢干·梦想
—读《剖开这颗苹果核：中国企业家深锐解读乔布斯》有感
        
真彩文具股份有限公司董事长、总裁黄小喜
  现实·中小企业·技术创新·营销创新
—读《剖开这颗苹果核：中国企业家深锐解读乔布斯》有感
        
金利华电（股票代码300069）董事长兼总经理 赵坚
  朴实无华·独到·精彩
—读《剖开这颗苹果核：中国企业家深锐解读乔布斯》有感
        
奥飞动漫（股票代码002292）董事长 蔡东青
  全面·剖析·不可多得
—读《剖开这颗苹果核：中国企业家深锐解读乔布斯》有感
        
暨南大学管理学院副院长吴菁
  纯粹·务实·互补·整合
—读《剖开这颗苹果核：中国企业家深锐解读乔布斯》有感
         《中外管理》杂志总编杨光
推荐序
  中国能否诞生乔布斯三一集团总裁 唐修国
前 言
  关于梦想、创新、管理、营销、领导力、价值观............朱献文、夏海钧
第一章 落幕，永远的2011年11月5日
第二章 矛盾，少年乔布斯之烦恼
  可怜的身世.......... ....... ..... ..... ..... ..... ..... .....
..... .......4
  叛逆.......... ........ ..... ..... ..... ..... ..... .....
..... ..... ........5
  成就史蒂夫的史蒂夫.... .. ..... ..... . ..... ..... .....
...................6
  朦胧的爱情.......... ..... ...... ..... ..... ..... ..... .....
..............7
  残缺的大学生涯............ ..... ..... ..... ..... ..... .....
...............8
  精神导师............ ......... ..... ..... ..... ..... .....
..... ............9
  求索....... . . ..... ..... ..... ..... ..... ..... .....
..... ..... .......11
第三章 创业，从小蓝盒到苹果
  引爆成功的导火索.. ..... ..... ..... ..... ..... .....
.....................14
  创业环境................. ..... .... .....
................................15
  第一份职业.................. ..... ..... ..... ..... ..... .....
...........16
  新产品的历练............... ..... ..... ..... ..... .....
..................18
  俱乐部的能量............... ..... ..... .....
..............................20
  横空出世.................. ..... ..... .....
......................... ......22
  孵化奇迹的车库............. ..... .......... .....
.........................24
第四章 生存，那些年苹果也曾“山寨”过
  真正的机器.................. ..... ..... ..... .....
.....................28
  苹果之母.......... ..... ..... .......... ..... ..... .....
..... ............29
  苹果的吹鼓手...... .......... ..... .... ..... ..... .....
..................31
  约束乔布斯的缰绳............ ..... ..... ..... ..... .....
.................33
  停不了的快马.. ............. ..... ..... .....
...........................34
  苹果的山寨对象.............. ..... ......... ..... .....
...................36
  乔布斯的“山寨哲学”....... ..... ..... .... ..... ..... ..... .....
........37
第五章 成长，不走寻常路
  飞跃的翅膀—Mac............. ..... ..... ..... ..... ..... .....
...........42
  不择手段选人才.............. ..... ..... ..... .....
.....................43
  我行我素.................... ..... ..... ..... .....
......................45
  简约......................... ..... ... ..... ..... .....
...................47
  精益求精............................. ..... ..... ..... .....
.............48
  对手.............................. .. ..... ..... .....
....................51
  唯我独尊........ ............... ..... ..... ..... .....
..................52
  告捷.............. ..... ..... ..... ..... ..... ..... .....
..... .........53
  海盗式团队............ ....... ..... ..... ..... ..... .....
..... ...........54
第六章 成熟，第三个里程碑
  钓鱼................ ... ..... ..... ..... .....
.........................58
  上钩..................... ..... ..... ..... .....
..........................59
  有志者，事竟成.......... ......... .... ..... ..... ..... .....
..............61
  改变世界的一天......... ............ ..... ..... .....
.....................62
  英雄见英雄............. ... .... ..... ..... ..... .....
..................64
  名利之争............... ..... ..... ..... ..... ..... .....
.................66
第七章 衰败，大自然的规律无处不在
  “六旺”................ ..... ..... ..... ..... ..... .....
..... ...........70
  “三衰”................. ..... ..... ..... ..... .....
.....................72
   危机............. ..... .. .. ..... .....
................................73
  散席................ ..... .....
.........................................74
  裂缝.......................... ..... ..... .....
.......................76
  不甘........................ ..... .....
................................77
  不到黄河心不死............. ..... ..... ..... .....
.....................78
  落魄...................... ..... ..... ..... ..... ..... .....
.............80
  有心栽花................ ..... ..... ..... ..... .....
....................82
  衰败................... ........ .....
...................................83
  “浪子回头”........... ..... ..... .....
...............................84
第八章 求生，逆袭的光阴
  被逼出走................... ..... .....
................................88
  自力更生................. ..... ...
.....................................90
  断粮之险.......................... ..... .....
...........................92
  命不该绝........................................... ..... .....
.........93
  盖茨眼中的NeXT ................................. ..... .....
..... ..... ...94
  乔布斯的合作观....................................... ..... .....
..... ...95
  花不开........................................................
..... .....96
  无心插柳.....................................................
..... .....98
  初战告捷.................................................. .....
..... ...99
  柳成荫........................................................
..... ....100
  逆袭成功.............................................. .....
..... .....101
  该出手时就出手................................... ..... ..... .....
.....102
  让皮克斯多飞一会儿.......................... ..... ..... ..... .....
.....104
第九章 重生，你好
  人和.......................................................
..... .... ..108
  天时............................................. ..... .....
..... .....110
  地利.........................................................
..... .....111
  没有永远的敌人..................................... ..... ........
......112
  进退自如....................................... ..... .....
.............113
  恢复“独裁”............................................ .....
..... ...114
  设计为王................................................. ...
..... .....115
  环境激发灵感............................................ .....
..... ...116
  麦金塔二世：iMac................................ ..... ..... .....
.....117
第十章 持续创新，苹果的本质
  “仿生”...................................................
..... ..... .122
  敢人所不敢............................................ ........
.........123
  iPxxx............................................. .....
..... ..........123
  旧习VS替代........................................ ..... .....
..........124
  能人所不能................................ ..... ..
....................125
  控制欲，从设计开始............................ .....
.....................126
  改变生活方式的手机...................... ..... ..... ..... .....
........127
  从地狱到天堂........................... ..... .....
....................128
  苹果本质.................................. .....
.......................130
  数字中枢之灵............................. ..... .....
...................131
  无孔不入............................... ..... .....
.....................132
  iPad 2.................................. .....
..........................133
  最后的作品................................ ..... .....
..................134
  匪夷所思.......................................... .....
...............135
第十一章 营销，做到大众的心坎上
  体验促进成交..................................... ..... .....
...........138
  样板打造形象................................... ..... .....
.............139
  材料衬托内涵..................................... ..... .....
..........140
  轰动全球的广告............................ ..... ..... .....
............142
  玩媒体于手掌之中........................... ..... ..... .....
...........144
  质感..........................................
.........................145
  疯狂大杂烩..................................... ..... .....
............146
第十二章 竞合，有人的地方就有“江湖”
  防人之心不可无.............................. ..... ..... .....
..........150
  乔布斯纪念碑................................ ..... .....
................151
  道不同........................................... .....
.................152
  条条大路通罗马.................................... ..... .....
..... .....155
  苹果与Adobe的“江湖恩怨”........................ ..... .....
...........156
  协作之力....................................... .....
..................157
  遗留问题....................................... .....
...................159
  微软的恐惧..................................... ..... .....
.............160
  强者未必恒强.................................... ..... .....
............161
第十三章 管理，一个系统的工程
  接班人初现......................................... ..... .....
.........164
  团队打造.......................................... .....
................165
  有条不紊......................................... .....
.................166
  名正言顺........................................ .....
..................167
  科学管理............................................ .....
..............168
第十四章 战略，只做3件事
  整合...............................................
....................172
  数字中枢之源..................................... ..... .....
...........173
  数字中枢之核.................................... ..... .....
...........174
  数字中枢之翼................................... ..... .....
............175
  得来全不费功夫............................... ..... ..... .....
.........176
  数字中枢之槛................................. ..... .....
..............177
  各个击破..... ..... ..... ..... ..... ..... ..... ..... .....
..... .....179
  数字中枢之力.................................... ..... ..... .....
.......181
  远见..............................................
.....................182
第十五章 财迷？1美元年薪与2000万股期权
  利益的纠缠......................................... ..... .....
.........186
  发财后的乔布斯................................... ..... ..... .....
.....187
  金钱观............................................ .....
................188
第十六章 亲情，温馨曾经来过
  学生时代的女友.............................. ..... ..... .....
...........190
  歌手女友..................................... .....
.....................191
  生母和妹妹................................... ..... .....
...............191
  生父.............................................
......................192
  私生女............................................. .....
...............193
  旧爱................................................
...................194
  妻子................................................
...................195
  奉子成婚.............................................. .....
............196
  扎寨....................................................
...............196
  回家....................................................
...............197
  儿女们.................................................. .....
..........198
第十七章 友情，纯粹的真挚
  乔布斯的至爱...................................... ..... .....
.........200
  鲍勃·迪伦........................................... ..... .....
.......201
  披头士............................................... .....
.............202
  波诺.............................................. .....
...............203
  马友友.....................................................
..... .......204
  奥巴马.....................................................
..... .......205
  温情..... ..... ..... ..... ..... ..... .. .... ..... .....
....... .....206
第十八章 病魔之战，直面生命的轮回
  发病.........................................................
..... ....210
  真诚..........................................................
.........211
  老当益壮............................................... .....
...........212
  决斗...............................................
.............. ......214
  品格..................................................
.................215
  回归.................................................
..................216
  别样家庭..............................................
.................217
  力不从心........................................ ..... .....
...........218
  避无可避...................................... ..... .....
..............219
第十九章 一生无憾，极致的精彩
  创新之路............ ..... .....
........................................222
  遗言................................. .....
............................223
特别致谢
特别鸣谢

朱献文

广州华赢创企业顾问咨询有限公司董事长兼首席顾问，不错工程师，暨南大学第六届广州校友会召集人，暨南大学MBA联谊会副会长，暨南大学E慈善会副理事长，暨南大学管理学博士生，暨南大学MBA，英国伦敦帝国理工学院MBA，中南大学有色金属材料专业工学学士，曾任香港乐美集团（真彩文具）副总裁（兼总经理），现任真彩文具股份有限公司董事长特别顾问，入选“2012年广东省十大杰出职业经理人”。

名人名家书评精选
                       
简单·明了·创新的真谛
                
——读《剖开这颗苹果核：中国企业家深锐解读乔布斯》有感
 
乔布斯作为创新英雄，他的产品创新、营销创新、管理创新的实践，为全球企业家展示了创新的巨大能量。三一的实践证明，只有不断进行全方位创新，企业才能可持续发展，基业长青。两位中南大学材料系的同学—夏海钧、朱献文利用自己的知识和经验全面解剖了真实的乔布斯，为我国企业家提供了一部了解和学习乔布斯的简明读物—《剖开这颗苹果核：中国企业家深锐解读乔布斯》，值得推荐。
                                             
三一集团、三一重工（股票代码600031）董事长 梁稳根
                        
还原一个真实的乔布斯
               
——读《剖开这颗苹果核：中国企业家深锐解读乔布斯》有感
    
写苹果、写乔布斯的书很多，但立足于中国市场环境，从中国企业的需要出发，条分缕析地解读乔布斯的书，仅此一本—《剖开这颗苹果核：中国企业家深锐解读乔布斯》；无数传记、图册将乔布斯捧上神坛，尊为“乔帮主”，但本书两位作者选择将乔布斯还原为企业家，将他踏踏实实地安放在地面上。在本书中，乔布斯是一个叛逆的懵懂少年，一个热爱金钱和营销的创业者，一个为了掌控公司而挖空心思的大股东，一个挑剔苛刻的CEO。毕竟“神”只能被膜拜，而“人”是可以学习的。在本书两位作者的剖析下，乔布斯成为了中国企业家以资借鉴的案例。在中国的市场环境中，乔布斯的哪些成功可以模仿，又有哪些特点无法复制？《剖开这颗苹果核：中国企业家深锐解读乔布斯》做出了最好的解读。
                                              
三一集团董事、三一重工（股票代码600031）总裁 向文波
                        
洞幽烛远·敢想敢干·梦想
               
——读《剖开这颗苹果核：中国企业家深锐解读乔布斯》有感
 
144则故事，生动流畅，勾勒出苹果“教主”的精彩传奇人生；430条短评，简练精当，汇聚了两位中国企业家洞幽烛远的大智慧。《剖开这颗苹果核：中国企业家深锐解读乔布斯》这本书中阐述的种种体会、感悟，来自乔布斯的故事，也来自我们这代人“那无数次的探索、迷途、失败和成功”。全书没有坐而论道，而是洋溢着我们这一代中国企业家敢想敢干的精气神韵。
 
我和献文一道为真彩文具打拼的那些年，成功地把快速消费品的营销方法引入文具行业，从而促进了行业发展。现在想来，这段难忘的奋斗历程势必给了献文不少灵感。如今，献文与夏海钧博士的这本从中国企业家视角解读乔布斯之佳作，亦向在实现梦想的真彩文具回馈了不少灵感。
  中国人理当借鉴“苹果经验”，站在巨人的肩膀，追求更高的目标，描绘出更加壮美的“中国梦”。
                                                    
真彩文具股份有限公司董事长、总裁 黄小喜
                        
现实·中小企业·技术创新·营销创新
                 
——读《剖开这颗苹果核：中国企业家深锐解读乔布斯》有感
 
《剖开这颗苹果核：中国企业家深锐解读乔布斯》一书的作者用通俗易懂的语言，生动地剖析了乔布斯成功的密钥—创新。这一点对于中小型企业的发展具有非常现实的指导意义。
 
技术创新和营销创新是浙江金利华电气股份有限公司能够站在行业前端的根基所在。作为代表行业发展方向的企业，10年以来，金利华始终没有停下创新的脚步，尤其是在目前整个经济的大环境之下，创新更是赋予了我们前进的动力。金利华会把创新的路坚定不移地继续走下去，走出国门、走向世界，思前沿技术、创一流品质，为电力行业提供优质的产品和服务。
                                                    
金利华电（股票代码300069）董事长兼总经理 赵坚
                         
朴实无华·独到·精彩
                  
——读《剖开这颗苹果核：中国企业家深锐解读乔布斯》有感
 
作为一个白手起家的草根创业者，我深深被《剖开这颗苹果核：中国企业家深锐解读乔布斯》这本书朴实无华的叙述吸引、感动，两位作者对乔布斯独到的精彩点评、解读更引起了我极大的共鸣。乔布斯以创造性的“数字中枢”苹果战略，成功地颠覆了六大产业：个人电脑、动画电影、音乐、移动电话、平板电脑和数字出版。奥飞“文化产业化，产业文化化”战略和其有异曲同工之妙，奥飞以动漫为文化核心内容，整合儿童产业，得到市场认同，也充分证明了创新的巨大力量。乔布斯虽然不是神，但他的创新精神值得我们“膜拜”。
                                                    
奥飞动漫（股票代码002292）董事长 蔡东青
                    
全面·剖析·不可多得
                   
——读《剖开这颗苹果核：中国企业家深锐解读乔布斯》有感
 
暨南大学MBA校友夏海钧同学、朱献文同学，以他们的理论基础和实践经验，用朴实无华的语言，全面剖析了乔布斯从创业到创新的一生。《剖开这颗苹果核：中国企业家深锐解读乔布斯》这本书不但对企业家有启示作用，而且对有意从事创业和管理的商学院学生，也是一本不可多得的参考读物。
                                                   
暨南大学管理学院副院长 吴菁
                           
纯粹·务实·互补·整合
                   
——读《剖开这颗苹果核：中国企业家深锐解读乔布斯》有感
 
乔布斯距离中国，看上去实在太远了。不仅因为乔布斯生前从未来过中国，更在于他的灵魂，他的思维，他的创新精神，似乎离中国很远。以至于《乔布斯传》虽然在中国热销，却没有多少人相信中国未来会诞生乔布斯。
 
也许中国确实出不了乔布斯，准确地说是出不了能充分展示自己商业天分的乔布斯。但乔布斯对于中国，依然有着重大意义。因为乔布斯，中国人才第一次强烈意识到—整合各种科技创新的商业模式对于我们今天乃至未来是多么重要！这是以前比尔·盖茨、迈克尔·戴尔、杰克·韦尔奇乃至新锐扎克伯格都不曾带给中国的猛烈冲击。因此，解读乔布斯的意义，不在于我们能否克隆出一个乔布斯，而在于启发我们顺着乔布斯的成长路径和商业创新继续往前走，走出我们自己的创新道路。
 
其实，苹果的成功也不完全因为乔布斯一个人。或者说，如果仅是一个乔布斯，苹果也一样不能铸就今日的辉煌。30年前的苹果与乔布斯分合蛰伏已经证明了这一点。苹果今天的商业奇迹，更在于乔布斯与库克的绝配组合。乔布斯善于捕捉那些看似不可捉摸的灵感，而库克则善于将乔布斯的直觉从商业层面执行到极致。两人组合在一起的杀伤力令所有对手都不寒而栗，也无可奈何。没有库克的乔布斯，是飘忽不定的；没有乔布斯的库克，是无的放矢的。而这一点（也就是寻找一种互补的企业家团队模式）对于中国企业的创新成长来说，或许比克隆一个天才乔布斯更有意义。
 
令人惊喜的是，我的朋友朱献文先生联袂恒大地产集团夏海钧博士，以纯粹务实的企业实践角度，联袂推出对乔布斯的中国式解读—《剖开这颗苹果核：中国企业家深锐解读乔布斯》，让乔布斯真正来到我们中国，来到我们中国企业家的身边！
                                                    
《中外管理》杂志总编 杨光

朱献文、夏海钧所著的《剖开这颗苹果核(中国企业家深锐解读乔布斯)》用短小精炼的语言，从“矛盾，少年乔布斯之烦恼”、“创业，从小蓝盒到苹果”、“生存，那些年苹果也曾‘山寨’过”、“成长，不走寻常路”、“成熟，第三个里程碑”、“衰败，大自然的规律无处不在”、“求生，逆行的光阴”、“重生，你好！”、“持续创新，苹果的本质”等几个方面讲述了乔布斯的传奇人生，并靠前次以中国本土职业经理人的视角来挖掘乔布斯的经营、营销、管理思想和经验，让你很快很全面深锐立体理解、学习、领悟苹果“教父”乔布斯，读之令人欣喜和激动，令人回味无穷。