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  • 正版 精简:无印良品与品牌理念打造 [日]江上隆夫 人民邮电出版社
  • 新华书店旗下自营,正版全新
    • 作者: [日]江上隆夫著 | [日]江上隆夫编 | [日]江上隆夫译 | [日]江上隆夫绘
    • 出版社: 人民邮电出版社
    • 出版时间:2015-01-01
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    • 作者: [日]江上隆夫著| [日]江上隆夫编| [日]江上隆夫译| [日]江上隆夫绘
    • 出版社:人民邮电出版社
    • 出版时间:2015-01-01
    • 版次:1版1次
    • 印刷时间:2016-11-01
    • 字数:117.0
    • 页数:224
    • 开本:32开
    • ISBN:9787115433039
    • 版权提供:人民邮电出版社
    • 作者:[日]江上隆夫
    • 著:[日]江上隆夫
    • 装帧:平装-胶订
    • 印次:暂无
    • 定价:45.00
    • ISBN:9787115433039
    • 出版社:人民邮电出版社
    • 开本:32开
    • 印刷时间:2016-11-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2015-01-01
    • 页数:224
    • 外部编号:8858109
    • 版次:1版1次
    • 成品尺寸:暂无

    Part.1 了解
    第一章 日本人为何不善于运用品牌理念?~016
    1.语言改变世界~016
    2.理念是归纳意图的原理和原则~023
    3.日本人推动事物发展依靠的并非是“Concept”而是“规范”~026
    4.拘泥于“规范”的缺点~031
    5.理念于某天突然发生改变~035
    6.日本人在无意中重复的模式~038
    第二章 重拾理念和挽回失去的方法~043
    1.资产的盘点与决策~043
    2.局外人、年轻人、傻瓜的理念~048
    3.无印良品凝聚在一个字中的理念~053
    4.品牌理念的力量~058
    5.以制片人的视角创造理念~061
    6.挽回“勇于尝试的精神”~063
    第三章 制定理念之前应该事先了解的7个要点~068
    1.理念的作用与性质~068
    2.第一个作用——“聚集力量”~070
    3.第二个作用——“决定状态”~072
    4.第三个作用——“指导行动”~076
    5.第四个作用——“实现价值最大化”~080
    6.第一个性质——“彰显本质”~083
    7.第二个性质——“具有使用期限”~086
    8.第三个性质——“效果受决断左右”~090
    Part.2 创造
    第四章 掌握现状,盘点资产~094
    1.理念的“丸子串型”设计图~094
    2.【现状】观察时代的大潮流~098
    3.【现状】获取必要的资料和信息的方法~102
    4.【资产】以竞争对手为镜审视本公司~105
    5.【资产】优势与劣势是表里的关系~108
    6.【资产】只要确定了顾客群体,资产就基本成形了~114
    7.【资产】设定Persona(人物形象)~117
    8.【资产】顾客调查从“我”开始~119
    9.打造理念的基本资料~122
    第五章 打造顶级理念的方法~126
    1.理念即是“发现”~126
    2.理念要力求简明~129
    3.理念要尽量简洁~131
    4.为制定理念召开集思广益的会议~133
    5. Step1:提出对自己有利的问题~135
    6. Step2:绘制定位图~141
    7. Step3:制作价值观图~147
    8. Step4:自我身份认同~149
    9. Step5:确定理念的种类~155
    10. Step6:编写理念的故事~157
    11. Step7:提取要素进行组合~162
    12. Step8:概念的修改催生新的价值~173
    13. Step9:引发创意跳跃~178
    14.积累逻辑关系,实现创意飞跃~185
    Part.3 运用
    第六章 理念的使用方法~190
    1.在1分钟之内传达理念~190
    2.基于理念设定目标~194
    3.打造传播理念的平台~197
    4.把理念当成自己的事~201
    5.确定顺序,明确责任~205
    6.通过实践确认结果~209
    7.理念具有不为人知的巨大功用~211
    8.关于今后的理念~216

    江上隆夫 品牌顾问、创意总监,KOKOKARA有限公司董事长,DEKIRU股份公司董事。获得的主要奖项包括朝日广告奖、日经广告奖金奖和优秀奖、日经金融广告奖最高奖、日本杂志广告奖、东京文案俱乐部新人奖等。

    无印良品为何长销不衰? 理念如何影响用户黏度与消费惯性? 日本朝日广告奖 / 日经广告金奖 / 日经金融广告奖 最高奖得主 江上隆夫 通俗讲解品牌理念 解析影响未来趋势的语言力量 重释精简、定位与革新 用极简方式打造心智渗透式的品牌理念

    本书为日本朝日广告奖、日经广告金奖、日经金融广告奖最高奖得主江上隆夫先生关于品牌理念的通俗著作。 作者结合多年的品牌顾问与广告创意经验,以无印良品等品牌为例,详尽剖析了品牌理念对产品营销、消费惯性培养、用户体验优化、企业定位与资源整合等方面的作用与影响,并极为简明地讲述了如何打造能够渗透心智的高效品牌理念。企业经营者、创业者、广告人、文案策划等都能从中获得有益启示。

    无印良品为何长销不衰? 



     理念如何影响用户黏度与消费惯性? 



     日本朝日广告奖 日经广告金奖 日经金融广告奖 zui高奖得主 江上隆夫 通俗讲解品牌理念 



     解析影响未来趋势的语言力量 重释精简、定位与革新 用极简方式打造心智渗透式的品 牌理念
     

    无印良品为何长销不衰?理念如何影响用户黏度与消费惯性?日本朝日广告奖/日经广告金奖/日经金融广告奖,最高奖得主,江上隆夫通俗讲解品牌理念。《精简(无印良品与品牌理念打造)》解析影响未来趋势的语言力量,重释精简、定位与革新,用极简方式打造心智渗透式的品牌理念。

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