前 言
2016年，中国电子商务市场交易规模达20.2万亿元，同比增长23.6%。其中，网络市场交易规模达4.7万亿元，同比增长23.9%，占社会消费品14.2%；移动购物市场交易规模达3.3万亿元，同比增长57.9%。电子商务作为战略性新兴产业，在转变经济增长方式下推进产业转型和升级，对促进流通现代化发挥着重要作用，已经成为国家提振内需和扩大消费，促进就业的主要途径之一。电子商务的快速发展同时也为我们提供了大量经营管理与发展的真实案例。电子商务的经营者们坚持不懈地参与电子商务实践所创造的大量电子商务案例，对开展电子商务教育和研究，对企业实施和发展电子商务都很有借鉴意义。
本书主要从电子商务运营模式的角度，选取近3年电子商务型案例进行比较全面和系统的介绍与分析。主要体现以下3个特点。
1．全书内容新颖，力求紧扣“互联网 ”及“大众创业、万众创新”的新理念，对大学生创新创业能力起到引领作用。
2．基于我国电子商务未来的发展重心将逐步向行业细分领域转移，所涉及的行业领域也会越来越广，全书所选取的案例均来自企线；每个案例分析中除了介绍基本情况以外，还包括运营模式、创新与特色、经验分享等内容，体现了创新性、实战性及典型性的特点。
