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正版 西方广告经典原著选读 左晶主编 知识产权出版社 9787513022
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大卫.奥格威《一个广告人的自白》导读
Selections from David Ogilvy’S
Confessions of an Advertising Man
Questions
詹姆斯.韦伯.扬《产生创意的广告技巧》导读
Selections from James Webb Youngs
A Techniquefor Producing Ideas
Questions
丹尼斯.《广告写作的艺术》导读
Selections from Denis Higgins’S
The Art of Writing Advertising
Questions
罗瑟.瑞夫斯《实效的广告》导读
Selections from Rosser Reeves’S
Reality in Advertising
Questions
艾.里斯和杰克.特劳特《定位》导读
Selections from AI Ries&Jack Trout’S
Positioning:The Battlefor Your Mind
Questions
哈罗德.拉斯维尔《社会传播的结构与功能》导读
Selections from Harold D.Lasswell’S
The Structure and Function of Communication in Society
Questions
唐.舒尔茨、斯坦利.田纳本、罗伯特.劳特朋《整合营销传播》导读
Selections from Don E.Schuhz.Stanley I.Tannenbaum&
Robert F.Lauterb0133’S
Integrated Marketing Communications
Questions
参考文献
内容简介本书可作为新闻传播学教材、教辅及一般新闻传播类专业书籍,新闻行业在新媒体环境下发展迅速,以往的传统传播学理论和实践、采编报道都需要更新观念和方法。本书在传统新闻理念的基础上进行拓展,结合新媒体案例进行解剖,对于新闻行业和新闻教育都将起到一定推动作用。
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