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  • 正版 零售企业战略转型与创新案例研究 刘文纲;郭崇义;魏中龙 中
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    • 作者: 刘文纲;郭崇义;魏中龙著 | 刘文纲;郭崇义;魏中龙编 | 刘文纲;郭崇义;魏中龙译 | 刘文纲;郭崇义;魏中龙绘
    • 出版社: 中国财富出版社
    • 出版时间:2017-08-01
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    • 作者: 刘文纲;郭崇义;魏中龙著| 刘文纲;郭崇义;魏中龙编| 刘文纲;郭崇义;魏中龙译| 刘文纲;郭崇义;魏中龙绘
    • 出版社:中国财富出版社
    • 出版时间:2017-08-01
    • 版次:1
    • 印刷时间:2018-04-01
    • 字数:325千字
    • 页数:298
    • 开本:小16开
    • ISBN:9787504765758
    • 版权提供:中国财富出版社
    • 作者:刘文纲;郭崇义;魏中龙
    • 著:刘文纲;郭崇义;魏中龙
    • 装帧:平装-胶订
    • 印次:暂无
    • 定价:68.00
    • ISBN:9787504765758
    • 出版社:中国财富出版社
    • 开本:小16开
    • 印刷时间:2018-04-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2017-08-01
    • 页数:298
    • 外部编号:9213826
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    1 ?百货企业O2O运营及其影响因素研究? ? ? ——基于王府井百货的案例研究 ?1

    1.1 ?引言 ?1

    1.2 ?文献回顾03

    1.3 ?研究方法12

    1.4 ?王府井O2O运营实践13

    1.5 ?案例分析38

    1.6 ?结论与展望41

    2 ?传统企业线上线下同品同价策略研究? ? ? ——以苏宁云商为例47

    2.1 ?引言47

    2.2 ?文献综述48

    2.3 ?研究假设50

    2.4 ?研究方法52

    2.5 ?苏宁同品同价现状60

    2.6 ?相关问题讨论62

    2.7 ?苏宁同品同价的改善策略65

    2.8 ?研究结论与局限68

    3 ?网络商的自有品牌商品组合管理? ? ? ——基于京东的案例研究71

    3.1 ?引言71

    3.2 ?文献综述73

    3.3 ?案例研究设计77

    3.4 ?京东自有品牌发展现状82

    3.5 ?案例分析88

    3.6 ?结论与讨论102

    4 ?购物中心购物者营销与购买意愿的影响因素研究? ? ? ——以万达广场为例107

    4.1 ?引言107

    4.2 ?文献综述109

    4.3 ?万达广场购物者营销实践117

    4.4 ?研究设计118

    4.5 ?数据分析125

    4.6 ?结论与讨论134

    5 ?购物中心体验营销研究? ? ? ——以金源新燕莎MALL为例146

    5.1 ?引言146

    5.2 ?理论综述149

    5.3 ?购物中心体验营销的现状157

    5.4 ?金源新燕莎MALL体验营销实践166

    5.5 ?结论与建议178

    6 ?微电商的服务设计? ? ? ——基于A、B项目微信公众号的案例分析184

    6.1 ?引言184

    6.2 ?理论框架186

    6.3 ?研究方法193

    6.4 ?基本发现198

    6.5 ?结论与讨论217

    7 ?移动购物生命周期理论与实践? ? ? ——基于淘宝的案例研究222

    7.1 ?引言222

    7.2 ?理论综述223

    7.3 ?理论框架和研究方法232

    7.4 ?淘宝移动终端各阶段的分析研究233

    7.5 ?基本发现及建议257

    7.6 ?研究局限258

    8 ?基于业态的传统商O2O运营模式比较研究? ? ? ——以京客隆、王府井百货和苏宁云商为例262

    8.1 ?问题提出262

    8.2 ?研究设计263

    8.3 ?案例企业的O2O运营实践266

    8.4 ?基于业态的案例比较分析272

    8.5 ?传统商O2O运营的理论模型构建277

    8.6 ?结论和启示280

    9 ?互联网时代超市企业战略转型与创新发展研究283

    9.1 ?引言2839.2 ?传统超市企业经营环境变化284

    9.3 ?超市企业战略转型与创新发展的整体思路287

    9.4 ?超市企业转型与创新发展的具体措施292

    9.5 ?超市企业的转型与创新发展趋势296

    刘文纲,管理学博士,教授,硕士研究生导师。现任MBA中心执行主任、中国高校市场学理事。主要从事零售管理、市场营销等方面的教学与研究工作,发表学术论文30余篇,出版著作2部。主持完成教育部人文社会科学项目1 项、北京市哲学社会科学规划项目1项;主要参与研究国家自然科学基金项目1项、北京市教委社科计划重点项目1项。

    本书按照研究型案例的规范与模式,运用管理的基本理论、分析工具、实用模型与方式方法,紧扣管理发展的前沿问题与热点问题,从O2O运营模式、网络商自有品牌管理、多层次直销模式、购物者营销、全渠道管理、线上线下同品同价策略、实体店体验营销、强化消费者参与的口碑营销、微电商服务设计、联采等多个视角,选取典型企业进行案例研究,以发现管理的新问题,探索管理的新模式,归纳管理的新规律,提出管理的新观点。

    企业轻型参考书 

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