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  • 正版 引爆创意 (英)史蒂夫·哈里森(Steve Harrison)著 世界图书出
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    • 作者: (英)史蒂夫·哈里森(Steve Harrison)著著 | (英)史蒂夫·哈里森(Steve Harrison)著编 | (英)史蒂夫·哈里森(Steve Harrison)著译 | (英)史蒂夫·哈里森(Steve Harrison)著绘
    • 出版社: 世界图书出版公司北京公司
    • 出版时间:2013-08-01
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    • 作者: (英)史蒂夫·哈里森(Steve Harrison)著著| (英)史蒂夫·哈里森(Steve Harrison)著编| (英)史蒂夫·哈里森(Steve Harrison)著译| (英)史蒂夫·哈里森(Steve Harrison)著绘
    • 出版社:世界图书出版公司北京公司
    • 出版时间:2013-08-01
    • 版次:2
    • 印次:1
    • 印刷时间:2013-08-01
    • 字数:175000
    • 页数:175000
    • 开本:大32开
    • ISBN:9787510061844
    • 版权提供:世界图书出版公司北京公司
    • 作者:(英)史蒂夫·哈里森(Steve Harrison)著
    • 著:(英)史蒂夫·哈里森(Steve Harrison)著
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:32.00
    • ISBN:9787510061844
    • 出版社:世界图书出版公司北京公司
    • 开本:大32开
    • 印刷时间:2013-08-01
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2013-08-01
    • 页数:175000
    • 外部编号:7985955
    • 版次:2
    • 成品尺寸:暂无

    推荐语 
    序言 创意需要的是天赋,还是经验? 赖致宇 
    致中国读者 
    致 谢 
    引 言 人们是否还需要另一本创意书籍? 
    放纵的寂寥 
    过气的线下广告 
    你能否识别专家论点的缺陷? 
    如何打动“被动的大多数”? 
    数字广告如何引人注目 
    最好的广告公司心知肚明 
    经济危机?不,机会! 
    本书提要 
    第1 章 如何更具创意? 
    端正态度 
    获得尽可能真实的生活体验 
    找到人们的兴奋点 
    遵循产生好创意的程序 
    给自己预留充裕的时间 
    创作过程当中的四大保证 
    他人放弃,你继续坚持 
    远离酒精!保持头脑活跃 
    穆罕默德?阿里的建议 
    与强者为伍 
    发挥自身优势 
    让老板买单 
    第2 章 如何营造创意如泉涌的工作环境? 
    人人(包括财务总监)开心 
    使人人匠心独具 
    使员工醉心于学习 
    延请其他行业的专业人士 
    让公司门庭若市 
    为员工的假期支付双薪 
    雇用好奇且稀奇的人 
    哪些人应该敬而远之 
    如何识辨巧言令色之徒? 
    舍利取“义”,提振士气 
    避免争斗 
    第3 章 问题/ 解决:如何构思绝妙的营销创意? 
    你面临更为严峻的战斗 
    为何需要两个而不是一个创意? 
    最好的电视广告都遵循“问题/ 解决”机理 
    最好的直邮广告也不例外 
    最著名的数字广告赫然在列 
    大家喜闻乐见的广告无不遵循“问题/ 解决”机理 
    慈善广告如何不同? 
    社会公益广告有何不同? 
    第4 章 将绝妙创意付诸笔端 
    将双倍精力花在创意简报上 
    由客户服务人员写创意简报事半功倍 
    你从事的是极要求创意的工作 
    必要的背景资料 
    深入调查,厚积薄发 
    假如独特销售主张尚未成型,无须紧张 
    碰头会的重要性 
    撰写创意简报的若干关键词 
    使用四个字母的词语 
    如何才能4 万美元每单? 
    为文案添加小标题,人们会更愿意阅读 
    听取他人建议 
    第5 章 恰切截断: 绝妙广告创意从何而来? 
    绝妙创意的目的是…… 
    绝妙创意从何而来? 
    抓住机会,实现销售 
    勇于探求更多细节 
    实例展示 
    第6章 塑造及推广品牌的传统方法和创新方法 
    品牌响应:我们的成功秘诀也可以是你的 
    这就是品牌响应的未来? 
    四十年前的先知 
    最受景仰的广告公司的灵感源泉 
    从新西兰向伦敦运去一个酒吧很好地运用了“截断”手法 
    迄今为止,大众汽车公司最赚钱的一则广告 
    第7 章 如何贩卖创意作品? 
    不畏风摧,方才秀拔 
    如何展现好的销售技巧? 
    好?坏?仅仅是个人看法么? 
    你会请一个每天只吃麦当劳的人推荐一个好餐馆吗? 
    加强攻势,直到你们对作品的理解达成一致  
    出庭的时候,你会请一位即兴辩护律师吗? 
    无论是在洗澡时,在公车上,还是去工作的路上,独自演练 
    条分缕析 
    让客户相信,你与他们一样“唯利是图” 
    了解你的听众 
    认真倾听客户说什么……甚至是没说什么 
    以创意简报应万变 
    第8 章 如何管理创意部门? 
    你的创意哲学是什么? 
    调动全公司而不仅仅是创意部门 
    成为本行业薪酬最高的“交通指挥员” 
    确保每个人都确知各自工作任务 
    控制创意简报质量,恰当安排时间 
    如何组织中程会议? 
    透过潜在消费者的眼睛看作品 
    知道员工什么时候陷入了低谷,让他们恢复状态 
    避免集体决策 
    你掌管的是创意部门,不是比萨店 
    不要拆东墙补西墙 
    现在是盛装领奖的时候了 
    与大家分享荣誉 
    结 语 希望没有浪费你的时间 
    是时候丢掉所有旧有规则和信条了? 
    你并不惧怕变化,不是吗? 
    你今天遇到骗子或笨蛋了吗? 
    译后记 
    出版后记 
     

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