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  • 正版 广告:creative and copy [美]威廉·阿伦斯 人民邮电出版社 9
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    • 作者: [美]威廉·阿伦斯著 | [美]威廉·阿伦斯编 | [美]威廉·阿伦斯译 | [美]威廉·阿伦斯绘
    • 出版社: 人民邮电出版社
    • 出版时间:2012-09-01
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    • 作者: [美]威廉·阿伦斯著| [美]威廉·阿伦斯编| [美]威廉·阿伦斯译| [美]威廉·阿伦斯绘
    • 出版社:人民邮电出版社
    • 出版时间:2012-09-01
    • 版次:第2版
    • 印次:1
    • 印刷时间:2012-09-01
    • 字数:280.0
    • 页数:228
    • 开本:32开
    • ISBN:9787115290724
    • 版权提供:人民邮电出版社
    • 作者:[美]威廉·阿伦斯
    • 著:[美]威廉·阿伦斯
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:68.00
    • ISBN:9787115290724
    • 出版社:人民邮电出版社
    • 开本:32开
    • 印刷时间:2012-09-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2012-09-01
    • 页数:228
    • 外部编号:7816950
    • 版次:第2版
    • 成品尺寸:暂无

    引言广告创作3
    第1章创意战略与创意过程4
    创意小组:广告的创作者与编码者7
    什么造就了杰出的广告8
    受众共鸣9
    广告的关联性11
    制定广告战略:杰出创意的关键12
    撰写创意纲要(文案框架)14
    讯息战略要素16
    创造如何强化广告的表现力18
    什么是创造力18
    创造力在广告中的作用18
    广告实验室1-A:色彩的心理作用21
    认识创造性思维23
    创意过程27
    探险家的作用:收集信息27
    开阔思路28
    了解目标28
    头脑风暴29
    艺术家的作用:构思并完成大创意30
    任务1:寻找大创意30
    任务2:实现大创意37
    伦理问题:性是否具有诉求力38
    创意金字塔:构思文案与艺术的指导方针40
    广告实验室1-B:创意金字塔在广告中的运用46
    裁判的作用:决策时刻47
    战士的作用:战胜艰难,克服障碍48
    广告实验室1-C:创意训练场50
    广告档案:创意总监的广告杰作52

    第2章创意实施:艺术与文案60
    表现大创意:视觉元素与文字元素的结合62
    创作印刷广告的艺术63
    设计印刷广告63
    布局图的功用64
    广告设计与制作过程:创作与认可过程65
    广告实验室2-A:广告艺术家的角色66
    电脑对平面设计的影响70
    设计原则:哪种设计格式最好70
    图形在印刷广告中的应用72
    广告档案:美术指导的版面布局指南76
    印刷广告的文案撰写与格式79
    伦理问题:模仿、剽窃还是恭维80
    标题82
    副标题85
    正文86
    对照表:撰写有效的文案88
    广告语92
    证章、标志和签名92
    电子媒介的文案撰写93
    广播文案的撰写93
    对照表:创作有效的广播广告95
    电视文案的撰写95
    对照表:创作有效的电视广告96
    艺术元素在广播广告和电视广告中的作用97
    广告艺术构思的形成98
    广播广告和电视广告的格式99
    广告实验室2-B:广播中行之有效的创意方法100
    故事板设计的基本构成106
    撰写网络广告108
    针对国际市场的广告创作110
    文案翻译110
    面向国际市场的美术指导112
    对国际广告主的法律限制113

    第3章印刷、电子及数字媒介的广告制作118
    广告制作过程的管理120
    印刷制作经理和制片人的职能121
    控制制作成本123
    印刷广告制作过程129
    预备阶段:策划项目129
    广告实验室3-A:西文字体的特点132
    制作阶段:创作插图135
    开印前阶段:剥版、阴图与印版140
    复制与发送阶段:印刷、装订和发送142
    印刷制作中的质量管理143
    制作阶段的质量问题143
    印前质量问题143
    广播广告制作过程146
    预备阶段146
    广告档案:创作部:一条杂志广告和一条电视广告从概念到制作的诞生过程148
    制作:编辑156
    后期制作:修饰158
    电视广告制作过程158
    广告制作人的作用158
    预备阶段160
    制作:拍摄163
    广告实验室3-B:胶片抑或磁带164
    后期制作168
    数字媒介的广告制作169
    伦理问题:闭路电视节目170
    数字媒介的兴起172
    数字媒介在广告中的作用175
    数字媒介广告制作人175
    数字媒介广告制作过程176

    附录A营销计划大纲183
    附录B广告计划大纲195
    专业术语表203
    注释213

    威廉·阿伦斯(WilliamF.Arens,1941-2006),美国广告界备受尊敬的知名人士,既是一位活跃的创业企业家,同时又将其毕生奉献给了广告教育事业。由他撰写的《当代广告学》自1989年首版以来,十几次再版,畅销全球,业已成为“界定广告学教科书标准”的经典著作。2006年他身患罕见的神经性疾病,在顽强地与病魔作斗争中全面修订完《当代广告学》第11版后离世。包括中国在内的全球数百万受益于他的广告学子感念他。迈克尔·维戈尔德(MichaelF.Weigold),佛罗里达大学广告学教授、获奖学者。克里斯蒂安·阿伦斯(ChristianArens),广告界资深人士,威廉·阿伦斯之子。
    丁俊杰,中国传媒大学教授,博士生导师,前中国传媒大学副校长,中国广告协会学术委员会主任。

    这是一本广告学经典教材。这本教材在脉络的清晰、资料的新颖上都有其独到之处;并同时兼顾了实际操作性与艺术感染力。对广告学的学习者来说,是一本不可多得的优秀教材。作为当代广告学的译者,我们深深地为阿伦斯这位曾经“帮助界定了广告学教材应该如何编写”的广告老兵的坚守而感动。——丁俊杰中国传媒大学教授,博士生导师,前中国传媒大学副校长,中国广告协会学术委员会主任。前一阵子,《中国广告》杂志让我写一个“影响当代中国广告进程的20本书”的名单,我毫不犹豫地列进了这本《当代广告学》。——徐智明龙之媒广告书店、快书包网上书店,董事长这是一本广告学经典教材。这本教材在脉络的清晰、资料的新颖上都有其独到之处;并同时兼顾了实际操作性与艺术感染力。对广告学的学习者来说,是一本不可多得的优秀教材。作为本书的译者,我们深深地为阿伦斯这位曾经“帮助界定了广告学教材应该如何编写”的广告老兵的坚守而感动。——丁俊杰中国传媒大学教授,博士生导师,前中国传媒大学副校长,中国广告协会学术委员会主任。前一阵子,《中国广告》杂志让我写一个“影响当代中国广告进程的20本书”的名单,我毫不犹豫地列进了这本《当代广告学》。——徐智明龙之媒广告书店、快书包网上书店,董事长

    《广告:创意与文案》改编自全球畅销书《当代广告学》(第11版)。《当代广告学》先后被翻译成多种文字出版发行,受到学界和商界两方面的认可和赞誉,被公认为该领域的一本经典教科书。《广告:创意与文案》根据《当代广告学》中“广告创作”部分相关内容改编而成,共分3章。主要论述了创意战略与创意过程、如何通过艺术与文案实施创意,以及印刷、电子和数字媒介的广告制作。《广告:创意与文案》清晰揭示了广告创意与文案的实际操作,篇幅适中,案例丰富,适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用,同时,对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。

    《广告:创意与文案》由威廉·阿伦斯、迈克尔·维戈尔德、克里斯蒂安·阿伦斯著,丁俊杰、程坪、陈志娟等人译,编辑推荐:1.广告学世界级权威威廉·阿伦斯经典之作;2.全美广告学排名第一的佛罗里达大学等百所知名大学采用;3.广告学领域最畅销的教科书,自1989年首版以来,十一次再版,畅销全球,业已成为“界定广告学教科书标准”的经典著作;4.《广告:创意与文案》根据《当代广告学》中“广告创作”部分相关内容改编而成,共分3章。主要论述了创意战略与创意过程、如何通过艺术与文案实施创意,以及印刷、电子和数字媒介的广告制作。5.《广告:创意与文案》清晰揭示了广告创意与文案的实际操作,篇幅适中,案例丰富,适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用,同时,对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。

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