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正版 市场营销学 李德俊主编 安徽大学出版社 978781110569
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前言第一章 理解市场营销 第一节 市场与市场营销 第二节 市场营销学的性质与形成 第三节 市场营销观念 第四节 顾客让渡价值第二章 营销管理 第一节 营销管理内涵 第二节 营销管理实质和任务 第三节 营销组合管理 第四节 营销管理过程第三章 市场营销环境分析 第一节 市场营销环境概述 第二节 宏观市场营销环境 第三节 微观市场营销环境 第四节 SWOT分析与营销策略第四章 消费者购买行为分析 第一节 消费者市场特征 第二节 消费者购买行为模式 第三节 影响消费者购买行为的因素 第四节 购买决策过程第五章 组织市场和组织购买行为分析 第一节 组织市场的类型和特点 第二节 产业市场及其购买行为分析 第三节 中间商购买行为分析 第四节 非营利组织与政府市场的购买行为分析第六章 市场需求测量与营销信息管理 第一节 市场营销调研 第二节 市场需求预测 第三节 现代市场营销信息系统第七章 创造市场竞争优势 第一节 识别竞争者 第二节 分析竞争者 第三节 营销竞争战略 第四节 竞争策略第八章 选择目标市场战略 第一节 市场细分 第二节 目标市场选择 第三节 市场定位第九章 产品及品牌提升策略 第一节 产品与产品组合 第二节 产品市场生命周期理论 第三节 开发新产品 第四节 品牌及品牌提升策略 第五节 包装策略第十章 价格及价格竞争策略第十一章 分销渠道及渠道管理策略第十二章 促销及整合营销传播策略第十三章 营销执行与控制第十四章 市场营销理论新思维参考文献
本书有以下几个方面的特点: 1.性。本书在编写过程中吸收了当今营销学界*的理论研究成果,根据21世纪的特点和发展趋势对未来市场营销做了较为全面的阐述。如在第十四章中,系统地介绍了当代各种营销理论的思想和主要观点,另外,在每个章节中也引进了相关的理论,从而保证学习者在学习本书的时候能够及时把握市场营销理论研究的新动态。 2.系统性。本书从市场营销的基本概念着手一直到市场营销的战略和策略,系统地介绍了市场营销的基本理论和基本方法,使学习者能够通过本书的学习掌握市场营销体系的基本框架,把握市场营销的基本理论体系。 3.应用性。本书在系统介绍市场营销理论的同时,结合我国的营销实践加以分析,便于学习者理解和掌握各种市场营销理论的基本思想、基本理论、基本方法.并能够将所学的市场营销理论知识应用于实践。 4.本土性。本书建立在适合中国营销实践的营销理论体系基础上,大量采用中国企业尤其是安徽企业的市场营销案例,用中国语言习惯来表述各章节的内容,使得本书通俗易懂,从而更能满足中国及安徽市场营销学习者和相关从业人员的学习需求。 5.科学性。本书各种营销理论的阐述都是建立在与实践相结合的基础之上,真正做到理论联系实际,通过实践来论证营销理论的科学性和应用性,如每个章节的重要营销理论后面都用典型案例来说明该理论的实践应用,避免了空洞的理论说教。
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