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正版 网络营销 宁连举主编 北京邮电大学出版社 9787563530632
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第一篇 基础篇
第1章 互联网的发展与应用
1.1 互联网技术发展历程
1.2 互联网的主流应用
1.3 移动互联网的核心应用
第2章 网络营销的产生与发展
2.1 网络营销概述
2.2 网络营销的理论基础
第3章 网络消费者行为
3.1 网络消费者行为特征
3.2 网络消费者的购买动机
3.3 影响网络消费者购买的主要因素
3.4 网络消费者的购买过程
第二篇 理论篇
第4章 网络市场调研
4.1 网络市场调研概述
4.2 网络市场调研的步骤与方法
4.3 网络市场调研的内容
4.4 网络市场调研存在的问题
第5章 网络营销战略规划与实施
5.1 网络营销战略分析
5.2 网络营销的战略目标
5.3 网络环境下市场细分
5.4 网络营销目标市场的选择
5.5 产品的市场定位
第6章 网络营销产品策略
6.1 概述
6.2 网络营销的新产品策略
6.3 网络营销品牌策略
第7章 网络营销价格策略
7.1 概述
7.2 网络营销的定价策略
第8章 网络营销渠道策略
8.1 概述
8.2 网络直接销售渠道
8.3 网络间接分销
8.4 网络分销渠道的建设与管理
第9章 网络营销促销策略
9.1 概述
9.2 网络广告
9.3 网络站点的推广
9.4 网络公共关系
第10章 从4p到4c、4r的营销组合
10.1 以客户为中心的4c营销组合
10.2 以关联为中心的4r营销组合
10.3 4p、4c、4r营销组合的比较
第三篇 实践篇
第11章 web1.0营销
11.1 概述
11.2 搜索引擎营销
11.3 许可e-mail营销
11.4 病毒式营销
第12章 web2.0营销
12.1 web2.0的概述
12.2 博客营销
12.3 微博营销
12.4 网络社区营销
12.5 即时通信营销
12.6 视频营销
12.7 口碑营销
第13章 网络整合营销
13.1 网络整合营销概述
13.2 网络整合营销的发展阶段和指导原则
13.3 网络整合营销的策略
宁连举编著的《网络营销》从理论与实践相结合的角度,对网络营销的相关理论及实践应用问题进行较为全面、系统的研究和探讨。本书既可以作为高等学校市场营销、电子商务、信息管理等相关专业的网络营销课程的教学用书,也可以作为企业营销实践者的培训教材和营销读本。
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