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正版 新制度范式下企业营销渠道研究 温宏建著 经济科学出版社 97
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第一编 理论与范式第一章 渠道研究的文献综述第一节 美国营销渠道研究的文献综述一、渠道研究简史二、关于渠道的相关研究三、美欧的比较四、研究方法第二节 法国营销渠道研究的文献综述一、概述二、分销的历史和现状三、学术界讨论的重点问题概述四、法律界关于分销法律的讨论五、研究方法六、结论第三节 中国营销渠道研究的文献综述一、渠道研究的论文数量二、论文的主题和内容的演变三、国家自然科学基金和国家社会科学基金的支持和作用四、国家自然科学基金的主题分布与研究团队五、国家社会科学基金的主题分布与研究团队六、营销实业界关注的主题七、中国渠道学术研究的缺陷和不足八、解决现有问题的几个设想第二章 渠道研究的新制度范式第一节 渠道研究的多元视角和多元范式一、多元视角二、多元范式概述三、经济学范式的发展四、管理学范式的发展五、行为学范式的兴起六、交易成本理论——经济学范式的回归第二节 不同范式下渠道研究的主题分布一、交易成本理论框架内的渠道命题二、行为范式下的渠道命题分布三、其他渠道研究的命题四、研究方法第三节 渠道研究的新制度范式一、范式概述——制度概念二、管理、治理和交易三、研究方法和工具四、对新制度范式的学术史勘验五、新制度范式分析框架的其他作用第二编 历程与成员——管理维度第三章 中国企业营销渠道的基本模式第一节 中国企业营销渠道发展的历程一、起点模式二、全国性市场体系的形成三、21世纪以来营销渠道的变动第二节 全国性企业营销渠道的模式一、市场级别二、以区域为基础的全国营销网络三、全国企业营销渠道的结构四、全国企业营销渠道的模式五、中国渠道模式选择的理论分析第三节 销售分支机构的运作……第三编 中介与终端——交易维度第四编 策略与手段——治理维度第五编 进展与未来参考文献人名索引后记
《新制度范式下企业营销渠道研究》在对不同渠道研究范式反思的基础上,经过多方面的文献阅读、理论思考、现实观察和逻辑构造,吸收了新制度经济学对制度的解释要素,提供了一个新制度研究范式,作为渠道研究的丰富知识综合与进一步拓展的理论框架和平台。
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