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  • 正版 你也可以引爆流行 赵立敏著 西南财经大学出版社 9787550414
  • 新华书店旗下自营,正版全新
    • 作者: 赵立敏著著 | 赵立敏著编 | 赵立敏著译 | 赵立敏著绘
    • 出版社: 西南财经大学出版社
    • 出版时间:2013-03-01
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    • 作者: 赵立敏著著| 赵立敏著编| 赵立敏著译| 赵立敏著绘
    • 出版社:西南财经大学出版社
    • 出版时间:2013-03-01
    • 版次:1
    • 印刷时间:2014-09-01
    • 字数:230000.0
    • 页数:266
    • 开本:大32开
    • ISBN:9787550414747
    • 版权提供:西南财经大学出版社
    • 作者:赵立敏著
    • 著:赵立敏著
    • 装帧:平装
    • 印次:暂无
    • 定价:35.00
    • ISBN:9787550414747
    • 出版社:西南财经大学出版社
    • 开本:大32开
    • 印刷时间:2014-09-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2013-03-01
    • 页数:266
    • 外部编号:8308405
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    目录与书摘
     
    目录
     
    前言
     
    第一章 草根、娱乐、广场——揭开流行兴起的面纱
    一、社会化流行背后隐藏的商业目的// 2
    二、草根族是流行的主要推手// 5
    三、流行是一种娱乐化消费// 11
    四、流行是一种“广场效应”// 18
     
        第二章 情绪:流行的内在动力
    一、营销人员如何利用情绪制造商业流行// 24
    二、案例综合分析:利用社会中的普遍情绪和期待// 28
     
        第三章 偶像:流行的指向灯初见张纪中
    一、苹果手机、小米手机的“流行之道”// 34
    二、品牌经营与偶像塑造// 37
    三、企业营销中的粉丝经营// 39
     
    第四章 话题:流行的助推剂新助理,新开始
    一、流行话题要具有争议性// 44
    二、流行话题要具有公共性// 47
    三、商业话题与社会话题的区别与联系// 49
     
    第五章 真实:流行制造的大前提
    一、网络是流行的策源地// 56
    二、利用网络做正当合法的社会化营销// 58
    三、真实——社会化营销的前提// 62
     
    第六章 跨界:巧借新闻的力量
    一、“猎杀无人机”活动背后的玄机 // 66
    二、在原来的流行话题上再制造新的话题// 67
    三、跨界:广告与新闻如何携手合作// 69
    四、传统新闻媒体响应推动流行浪潮// 72
     
    第七章 文本:从广告语到流行语的转变
    一、网络流行语中的各种“体”// 82
    二、流行“体”和流行广告语之所以流行的奥秘// 85
    三、如何维持流行的热度// 92
    四、制造一个有态度或有用的文本框架// 94
     
    第八章 引爆点:流行的导火索
    一、流行引爆点// 100
    二、引爆点的策源地// 104
    三、罗列关键词,找准流行引爆点// 107
    四、让用户自己确定话题// 111
     
    第九章 意见领袖:流行的主推手
    一、可口可乐与8888名火炬大使 // 116
    二、谁是意见领袖// 119
    三、如何找到意见领袖// 122
    四、社会化媒体上的两类意见领袖// 125
    五、意见领袖要不断制造新的内容或话题// 126
     
    第十章 制造流行:流行策划的步骤
    一、流行模式一:引爆话题—提供动力—产生效果// 130
    二、流行模式二:制造话题—引导传播—形成舆论—自动传播// 131
    三、流行制造的七个步骤// 134
    四、电通广告公司的SIPS 模型//
    142
    五、不要忘记设置奖励计划// 144
    六、舞动流行的四只翅膀// 148
    七、利用社会化营销制造流行的五步法// 154
     
     
    第十一章 流行的温床:Web 2.0 时代的社会化媒体
    一、什么是Web 2.0 时代//
    160
    二、Web 2.0 时代下社会化媒体的发展现状 // 162
    三、社会化媒体上的参与者// 169
    四、Web2.0 时代的社会化媒体的传播特征// 171
    五、Web 时代下的社会化营销//
    175
    六、社会化媒体与大数据// 180
     
    第十二章 流行的工具:一些典型的社会化营销形式
    一、微时代下的社会化媒体——微博// 188
    二、论坛类社会化媒体// 200
    三、网络视频// 203
    四、游戏化应用(APP)//
    207
    五、自建互动网站// 211
     
    第十三章 流行的受众:社会化浪潮下的新型消费者
    一、消费者呈现碎片化的特征// 214
    二、消费者接受信息的方法变了// 216
    三、消费者聚合方式和形态变化了// 218
    四、消费者购买行为发生了变化// 220
    五、社会化媒体上的六类人// 222
    六、洞察消费者的工具和方法变化了// 223
     
    第十四章 流行的对话策略:如何利用社会化媒体开展对话
    一、不期回报地对话// 230
    二、真实而有态度地对话// 232
    三、从四个层面选择对话的内容// 236
     
    第十五章 流行的叙事策略:如何应用社会化媒体进行书写
    一、选择一个典型的叙事模式// 246
    二、社会化媒体上的书写变化// 251
    三、利用社会化媒体书写故事// 253
    四、社会化媒体上的四种写作策略// 259
    五、以小见大:从日常生活中发现有价值的故事// 261
     
    参考文献// 263

    赵立敏

    中国人民大学传播学博士研究生,衡阳师范学院新闻与传播系教师,主要教授品牌传播和广告策划类课程。此前曾在多家广告公司和品牌机构担任策划总监和咨询顾问,为多家企业做过咨询和培训工作。著有《广告策划模式与方法》《房地产营销与广告推广十八式》等书,在《新闻大学》《东岳论丛》《广告研究》《编辑之友》等刊物上发表论文。

    赵立敏编著的这本《你也可以引爆流行》以社会化营销为突破口,讲述了营销的高阶――流行的制造之道。本书以大量当下流行的热点和案例为基础,分析流行是如何兴起,如何引爆,如何由昙花一现变成持续不断的。里面没有长篇大论,全部是实操与干货。

    全书系统探讨了流行制造的内在模式;深入挖掘制造流行的新媒体营销方式;全面解析制造流行的七大步骤,并佐以很经典的案例剖析。需要强调的是,全书以全新的视角解析那些人们“习以为常”的事件,撕开商业面具,让人们一窥那些潜伏在新闻、综艺背后隐秘的商业动机,从而呈现了企业营销和运营的步骤和方法,以及思路、战略与战术,含金量很好高。

    本书适用于那些想通过网络创业的人士、网店店主、营销人员、企业管理人员等。

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