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  • 正版 房地产策划师职业培训教程 黄福新等编著 机械工业出版社 97
  • 新华书店旗下自营,正版全新
    • 作者: 黄福新等编著著 | 黄福新等编著编 | 黄福新等编著译 | 黄福新等编著绘
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2015-09-01
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    • 作者: 黄福新等编著著| 黄福新等编著编| 黄福新等编著译| 黄福新等编著绘
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2015-09-01
    • 版次:2
    • 印次:1
    • 印刷时间:2016-03-01
    • 字数:1189000
    • 页数:756
    • 开本:16开
    • ISBN:9787111525967
    • 版权提供:机械工业出版社
    • 作者:黄福新等编著
    • 著:黄福新等编著
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:118.00
    • ISBN:9787111525967
    • 出版社:机械工业出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2016-03-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2015-09-01
    • 页数:756
    • 外部编号:8689649
    • 版次:2
    • 成品尺寸:暂无

    第2版前言
    第1版前言
    绪论房地产策划概说1
    01房地产策划是什么1
    02房地产策划干什么4
    03房地产策划有什么6
    04房地产策划想什么7
    05房地产策划讲什么12第1篇房地产策划基础知识


    第2版前言
    第1版前言
    绪论房地产策划概说1
    01房地产策划是什么1
    02房地产策划干什么4
    03房地产策划有什么6
    04房地产策划想什么7
    05房地产策划讲什么12第1篇房地产策划基础知识
    第1章房地产策划简史17
    11房地产策划发展的历史背景17
    12房地产策划发展的历史阶段18
    13房地产策划发展的未来方向33
    第2章房地产策划理念38
    21概念地产与泛地产论38
    22新住宅运动41
    23居住郊区化与新都市主义44
    24生态住宅理念47
    25山水城市思想50
    26互联网 理念54
    第3章房地产策划程序58
    31房地产策划程序含义与内容58
    32项目洽谈阶段59
    33组建项目组阶段66
    34项目调研阶段68
    35项目研讨阶段71
    36提交报告阶段72
    37实施方案阶段74
    第4章房地产策划模式75
    41房地产策划模式含义75
    42房地产战略策划模式75
    43房地产全程策划模式78
    44房地产品牌策划模式81
    45房地产产品策划模式84
    46房地产发展商策划模式88
    47房地产策划模式相互关系91
    第5章房地产策划创意92
    51房地产策划创意的含义与作用92
    52房地产策划创意过程93
    53房地产策划创意思维96
    54房地产策划创意思维方法99
    55房地产策划创意运作103
    第6章房地产策划主题109
    61房地产策划主题与主题策划109
    62房地产策划主题作用111
    63房地产主题策划基本原则和要求113
    64房地产策划主题分类117
    65房地产主题策划具体运作120
    66房地产主题策划案例分析124
    第7章房地产策划师128
    71房地产策划师含义128
    72房地产策划师的地位与价值137
    73房地产策划师的知识体系138
    74房地产策划师能力与素质140
    75房地产策划师职能144
    76房地产策划师职业道德145
    第8章房地产策划代理147
    81房地产策划代理含义147
    82房地产策划代理运作环节152
    83房地产策划代理形式157
    84房地产策划代理来源与模式162
    85房地产策划代理收费164
    86房地产策划代理业发展趋势167
    第9章房地产策划报告168
    91房地产策划报告的重要性168
    92房地产策划报告的编写要求169
    93房地产市场策划报告173
    94房地产概念规划报告179
    95房地产投资策划报告182
    96房地产营销策划报告185
    97房地产广告策划报告188第2篇房地产项目策划
    第10章房地产项目的前期策划
    概说193
    101房地产项目与前期策划193
    102房地产前期策划的发展阶段194
    103房地产前期策划的特征及作用196
    104房地产前期策划基本原则197
    105房地产前期策划系统200
    第11章房地产市场策划203
    111房地产市场策划概说203
    112项目区域经济调研204
    113项目市场分析策划207
    114项目市场要素研究223
    115项目市场细分策划232
    116项目市场定位策划240
    117房地产市场策划应用案例255
    第12章房地产投资策划268
    121房地产投资策划概说268
    122项目投资环境分析和评价269
    123项目投资时机分析和选择284
    124项目投资区位分析和选择288
    125项目投资内容的分析和选择297
    126项目投资模式与开发模式的选择321
    127项目投资的经济分析与评价326
    128房地产投资策划应用案例341
    第13章房地产概念规划383
    131房地产概念规划概说383
    132房地产项目的概念设计385
    133项目设计的内容与规模策划402
    134项目设计的环境策划423
    135项目设计的功能和空间策划428
    136项目设计的户型设计435
    137房地产概念规划应用案例442第3篇房地产营销策划
    第14章房地产营销策划概说463
    141房地产营销与营销策划463
    142房地产营销发展阶段464
    143房地产营销策划的特征及作用467
    144房地产营销策划的基本原则470
    145房地产营销策划的理念体系474
    146房地产营销策划的模式类型482
    147房地产营销策划的系统483
    148房地产营销策划的创新485
    第15章房地产销售策划489
    151房地产销售策划概说489
    152房地产销售计划与周期489
    153目标客户群分析与定位511
    154房地产定价策划518
    155房地产推广策划543
    156房地产公关活动策划558
    157房地产销售费用与推广效果565
    158房地产销售策划应用案例571
    第16章房地产形象策划612
    161房地产形象策划概说612
    162房地产文化定位612
    163房地产形象定位626
    164楼盘命名策划631
    165楼盘形象设计643
    166楼盘形象包装654
    167房地产形象策划应用案例669
    第17章房地产广告策划675
    171房地产广告策划概说675
    172房地产广告策划流程676
    173房地产广告目标确定682
    174房地产广告主题与表现684
    175房地产广告媒介选择与运用695
    176房地产广告设计与创意709
    177房地产广告预算与安排721
    178房地产广告效果与反馈724
    179房地产广告策划应用案例733
    附录房地产策划师国家职业标准746
    参考文献755
     

    黄福新,男,广西蒙山人。毕业于广东省社会科学院,经济学研究生学历。中国注册房地产估价师、房地产培训师、中国管理科学研究院学术委员会特约研究员、资历房地产策划师。

    1993年进入房地产策划与营销领域,在房地产企业历任售楼员、估价师、销售经理、策划经理、副总经理、总经理及营销总监等职务,曾任广东省房地产业协会市场研究部主任,同时担任全国10多个省、市房地产策划师职业培训讲师,以及一些房地产开发项目的营销策划顾问。现任广州万欣房地产代理有限公司总策划师、总经理。

    本书是一部房地产策划师职业培训教材,系统地介绍了从事房地产策划师职业应具备的房地产策划基础知识、基本原理和操作技能。全书分三篇共17章:靠前篇介绍房地产策划的基础知识;第2篇介绍房地产项目策划(前期策划);第3篇介绍房地产营销策划(后期策划)。本书由从事几十年的房地产策划师基于多年的策划实战、培训经验撰写而成,具有全面性、系统性、专业性和可操作性等特点,适用于房地产策划师职业资格培训机构作为培训教材,也适合有志于从事房地产策划职业的人士阅读,还可作为普通高校、成.人高校、职业技术院校的建筑类、房地产类、工程管理类等专业或相关学科的参考教材。

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