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  • 正版 服务品牌管理 王淑翠主编 经济管理出版社 9787509648834 书
  • 新华书店旗下自营,正版全新
    • 作者: 王淑翠主编著 | 王淑翠主编编 | 王淑翠主编译 | 王淑翠主编绘
    • 出版社: 经济管理出版社
    • 出版时间:2016-08
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    • 作者: 王淑翠主编著| 王淑翠主编编| 王淑翠主编译| 王淑翠主编绘
    • 出版社:经济管理出版社
    • 出版时间:2016-08
    • 版次:1
    • 印刷时间:2017-04-01
    • 字数:254000
    • 页数:200
    • 开本:小16开
    • ISBN:9787509648834
    • 版权提供:经济管理出版社
    • 作者:王淑翠主编
    • 著:王淑翠主编
    • 装帧:平装-胶订
    • 印次:暂无
    • 定价:28.00
    • ISBN:9787509648834
    • 出版社:经济管理出版社
    • 开本:小16开
    • 印刷时间:2017-04-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2016-08
    • 页数:200
    • 外部编号:8999949
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 绪论

    节 一般品牌

    第二节 服务品牌

    第二章 相关概念和理论

    节 公司品牌

    第二节 品牌化维度

    第三章 品牌化模型

    节 品牌化模型

    第二节 内部化和外部化的关系

    第三节 公司品牌内涵的根源

    第四节 公司品牌外部化过程

    第四章 服务品牌创建过程

    节 服务品牌创建过程文献综述

    第二节 战略视角的公司品牌创建过程

    第三节 价值视角的服务品牌创建过程

    第五章 创建服务品牌的其他支持要素

    节 品牌创建需要内外结合

    第二节 品牌创建需要内部营销导向的企业文化

    第三节 品牌创建需要流程型组织结构

    第四节 品牌创建需要企业社会责任

    第六章 服务质量管理

    节 服务质量的内涵及其研究发展阶段

    第二节 服务质量的模型构建及测量方法

    第七章 内部服务质量管理和外部服务质量管理

    节 内部服务和外部服务的关系

    第二节 内部服务质量管理

    第三节 外部服务质量管理

    第八章 内部营销

    节 员工重要性

    第二节 内部营销理念及实施

    第九章 关系营销

    节 顾客重要性

    第二节 利益相关者理论

    第三节 关系营销理念及实施

    参考文献


    《服务品牌管理》突破了传统的教科书模式,服务品牌管理理论教育和技能培养相辅相成,对中外服务品牌管理理论及重要研究主题进行了详细论述,建立了独特的教材体系和内容。《服务品牌管理》共包括九章内容,即绪论(一般品牌和服务品牌)、相关概念和理论、品牌化模型、服务品牌创建过程、创建服务品牌的其他支持要素、服务质量管理、内部服务质量管理和外部服务质量管理、内部营销、关系营销,着重从服务品牌管理和创建的特殊性中去发现和总结规律,介绍新理论和新观点。这九章内容可以帮助学生补充和完善服务品牌管理知识,拓宽思维和视野。

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