正版 大国寡品:反全球化时代中国如何走向世界 李光斗著 电子工业

目 录
序
第一章 中国制造到了险的时刻 / 001
第一节 产业转移潮，“世界工厂”撤出中国 / 002
第二节 人口红利消失，新兴国家取代“中国制造” / 007
第三节 智能制造升级，中国制造受夹击 / 011
第四节 美国制造业强势回归，中国企业纷纷去美国开厂 / 014
第五节 上台让中国制造雪上加霜 / 017
第六节 新政能搞垮中国制造么 / 020
第七节 开打税务战争：美国减税谁心 / 022

第二章 中国制造现状：大国寡品 / 025
第一节 大国寡品：中国模式的品牌缺陷 / 026
第二节 品牌寡头和大国崛起 / 028
第三节 品牌竞争力与国家竞争力 / 032
第四节 如何从制造大国到品牌强国 / 036
第五节 为什么中国成了一个“注水”社会 / 038
第六节 互害型社会如何自保 / 042

第三章 中国的品牌折扣和文化折扣 / 047
第一节 国家品牌歧视 / 048
第二节 如何减少中国的文化折扣和品牌折扣 / 051
第三节 中国品牌地位和经济地位的落差 / 055
第四节 国家品牌是国家竞争的制高点 / 059
第五节 中国应该有自己的国家品牌发展战略 / 062
第六节 “一带一路”上中国品牌的掘金机会 / 064

第四章 德国制造黑历史粗制滥造的代名词 / 069
第一节 德国制造黑历史：粗制滥造的代名词 / 070
第二节 德国制造业崛起战略 / 073
第三节 德国的工匠精神和品质文化 / 077
第四节 德国的职业教育体系：学徒制 / 081

第五章 韩国如何消除“国家折扣” / 087
第一节 从小国到强国 / 088
第二节 制造业、文化产业并驾齐驱 / 092
第三节 韩国政府发力破除“韩国折扣” / 095

第六章 “魅力日本”的品牌之路 / 099
第一节 战后日本的疗伤之路 / 100
第二节 崛起之路：匠心制造，弯道超车 / 104
第三节 日本国家文化战略：“魅力日本” / 111

第七章 如何制定中国的国家品牌战略 / 117
第一节 制定系统的国家品牌计划 / 118
第二节 国家品牌打造需要工匠精神和制度创新 / 123
第三节 用创意打造高溢价品牌 / 128
第四节 全员品牌意识：国家名片、政府工程和“5?10 中国品牌日” / 133
第五节 打造国家IP，经营国家品牌资产 / 138

第八章 文化输出，为国家品牌背书 / 145
第一节 品牌的文化基因 / 146
第二节 品牌的文化基因和文化输出的渠道 / 151
第三节 品牌助力国家文化输出 / 155
第四节 美国文化输出的策源地——好莱坞 / 159
第五节 中国人怎么把工匠精神弄丢的 / 163

第九章 跨国电商：如何把中国产品卖到全世界 / 169
第一节 品牌化第一步：市场调研 / 170
第二节 品牌之争：“红牛”会不会成为下一个“加多宝” / 173
第三节 用产品为国家品牌代言 / 179
第四节 用跨国电商转移中国过剩产能 / 184
第五节 跨国电商助力中国企业化弯道超车 / 187

第十章 中国制造如何建立海外品牌 / 191
第一节 欲卖产品，先取靓名 / 192
第二节 从商标事件看中国商标法的天然缺陷 / 197
第三节 如何注册一个化商标 / 199
第四节 如何讲好中国故事 / 205
第五节 文化搭台，产品唱戏 / 208
第六节 善用海外社交媒体和自媒体 / 213

第十一章 世界品牌炼成术 / 223
第一节 传承百年的贵族品牌 / 225
第二节 海天盛筵和维多利亚秘密隔着几条街 / 228
第三节 品牌猎人，那些不能踩的雷 / 232
第四节 沙特国王VS 美国总统：论国家炫耀的正确姿势 / 236

第十二章 产品改造，如何营销“新中产” / 241
第一节 老干妈如何走上神坛，成为美国品：辣酱练成术 / 243
第二节 不传之秘：如何把美白功能的珍珠粉卖给黑人兄弟 / 247
第三节 飞跃鞋，走世界 / 250
第四节 品牌如何营销“新中产” / 252
第五节 社交媒体时代，如何成为大咖 / 257

第十三章 如何用海外电商渠道占领市场 / 261
第一节 海外电商平台纵览 / 263
第二节 如何利用电商平台快速走出跨国第一步 / 268
第三节 跨国金融：区块链和数字货币 / 271

李光斗，中国品牌人，中央电视台品牌顾问，有名品牌战略专家，中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问。 李光斗出身于市场营销线，自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、小肥羊、青岛啤酒、广日电梯、古越龙山、喜临门、民生药业、三元食品等全国数十家有名企业的常年品牌战略和营销广告顾问。李光斗毕业于复旦大学新闻学院，曾任复旦大学研究生会副主席，代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，战胜中国台湾地区地区大学队荣获优选。 李光斗的“插位”理论指导中国众多企业在市场竞争中后来居上、超越竞争对手，荣获中国策划杰出功勋奖；李光斗具有靠前化视野，致力于推动中国品牌走向世界，被评为影响中国营销进程的风云人物；李光斗创办的华盛智业·李光斗品牌营销机构已成为中国品牌快速成长、提升营销业绩、推动企业上市的品牌孵化平台；李光斗关注新经济，参与投资了全新的移动互联网平台公司；“李光斗品牌商学院”在喜马拉雅FM上成为很受欢迎的实战MBA课程之一；“李光斗观察”是爱奇艺、优酷和腾讯等各大网站的人们财经节目；李光斗所著畅销书《拆墙：所有渠道革命》诠释如何用互联网思维改造传统行业，荣获中国本土经管图书很好原创奖；李光斗的著作《分享经济》与《社交众筹》被誉为中国企业家互联网+转型的推荐阅读书；李光斗在洛杉矶矩形的中美企业峰会上荣获“中美文化交流品牌传播大奖”。

中国品牌如何实现质的飞跃？如何与中国在世界经济格局中的地位相匹配？李光斗先生的新著《大国寡品》所倡导的品牌理念与海尔不谋而合，对中国的制造业转型升级和品牌崛起颇具启发意义，值得深读。
                                       张瑞敏 海尔集团董事局
    大国崛起需更多的*品牌，在一带一路国家战略大背景下，李光斗先生的著作《大国寡品》对于推动中国品牌如何走向世界具有现实指导意义。
                                       董明珠 格力电器董事长

"大国重品”正是对中国制造业现状形象的概括：中国制造有数量没质量、有商标没品牌，与"同质不同价”。同样的产品打上"中国制造”价格就要往下拉，中国制造承受着巨大的"品牌折扣”和"文化折扣”。世界大国的崛起规律无一例外是从制造大国到品牌大国，品牌竞争力是一个国家竞争力的关键，中国制造业的崛起不仅需要产业本身的升级，更需要有系统的国家品牌战略和执行策略。 本书是一本系统分析中国制造业现状、困境，并给出系统解决方案的理论与实操结合的专著，适合中国企业家、中国制造业从业人士、商业研究领域人士的阅读和思考。

中国经济下半场的财富路径
一带一路风口下中国的历史机遇
中国制造出路何在？
如何讲好中国故事？
如何运营跨国电商？
如何建立海外品牌？ 

“大国重品”正是对中国制造业现状形象的概括：中国制造有数量没质量、有商标没品牌，与国际大牌“同质不同价”。同样的产品打上“中国制造”价格就要往下拉，中国制造承受着巨大的“品牌折扣”和“文化折扣”。世界大国的崛起规律无一例外是从制造大国到品牌大国，品牌竞争力是一个国家竞争力的关键，中国制造业的崛起不仅需要产业本身的升级，更需要有系统的国家品牌战略和执行策略。 李光斗著的《大国寡品(反全球化时代中国如何走向世界)(精)》是一本系统分析中国制造业现状、困境，并给出系统解决方案的理论与实操结合的专著，适合中国企业家、中国制造业从业人士、商业研究领域人士的阅读和思考。