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正版 广告原理与实务 郑小兰,谢璐 中国林业出版社 9787503848476
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第1章 广告概论1.1 探询“广告”定义1.1.1 追溯“广告”一词的来源1.1.2 对不同的广告定义的比较1.1.3 广告的定义1.2 广告的分类1.2.1 按广告最终目的的不同划分1.2.2 按广告直接目的的不同划分1.2.3 按广告诉求方式的不同划分1.2.4 按产品的生命周期划分1.2.5 按广告影响范围的不同划分1.2.6 按使用的媒体不同划分1.2.7 按广告传播时间的不同划分1.2.8 按广告播放频率的不同划分1.2.9 按广告对象的不同划分1.2.10 按广告层次的不同划分1.2.11 按广告表现形式的不同划分1.2.12 按广告产生的效益划分1.2.13 按广告主经营性质的不同划分1.3 广告的功能1.3.1 从传播学原理的角度定义广告的功能1.3.2 从实际运作的角度定义广告的功能1.4 广告学的研究对象、研究内容与研究方法1.4.1 广告学的起源1.4.2 广告学的研究对象及其特性1.4.3 广告学的研究方法1.5 广告学与相关学科1.5.1 广告与公共关系的区别与联系1.5.2 广告与新闻的区别与联系1.5.3 广告与文学艺术的区别与联系1.5.4 广告与美学的区别与联系1.5.5 广告与宣传的区别和联系本章小结思考题第2章 广告的起源和发展2.1 世界广告简史2.1.1 原始广告时期(公元1450年以前)2.1.2 近代广告时期(公元1450.一1850年)2.1.3 广告新技术时期(成熟时期)(公元1850—1920年)2.1.4 现代广告发展(公元1920年以后)…… 第3章 广告学基础理论第4章 广告组织第5章 广告运作规律第6章 广告策划第7章 广告创意第8章 广告制作第9章 广告媒体第10章 广告受众第11章 广告效果第12章 广告管理第13章 综合实训参考文献
《21世纪高职高专财经管理系列实用规划教材:广告原理与实务》一书主要是为了适应高职高专经济管理类专业的广告学课程需要而编写的教材。因此,《21世纪高职高专财经管理系列实用规划教材:广告原理与实务》继承了成熟教材的主要体系内容,同时将过去经济管理专业学生不熟悉的广告设计等章节的内容删去。全书的各章节力求通过大量的案例来帮助学生理解理论知识,每章首先用案例导入本章的内容。教材的最后部分是实训,供读者参考学习。 《21世纪高职高专财经管理系列实用规划教材:广告原理与实务》架构尽可能实现体系科学、结构完整、脉络清楚、广收并蓄、特点突出,便于学习理解,且与广告学的其他课程相区别。重要章节图文并茂,增强了教材的生动性。 《21世纪高职高专财经管理系列实用规划教材:广告原理与实务》既可以作为非广告学专业学生的教材,也可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。
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