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正版 激活粉丝:微信变现的策略、技巧与实操 娄峻峰[等]著 机械
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前言
上篇运营现状——认知误区
章微信营销——目前企业存在的致命问题
节企业微信运营存在的6大行业痛点和4个层次
微信运营存在的6大行业痛点
目前企业微信运营的4个层次
第2节错误认知——你对微信的认识全错了!
微信运营的3种错误心态
微信变现的9个误区
第3节微信变现一定要懂的6大特点和8个问题
微信变现一定要懂的6大特点
企业进行微信营销需面对的8个问题
第4节微信营销2个背景限制和3个尴尬窘境
微信营销的2个背景限制
微信运营3个尴尬现状
第5节你不知道的4个微信发展瓶颈
认知瓶颈:观念需要改变
内容瓶颈:缺乏有价值的原创内容
粉丝瓶颈:必然要经历的粉丝瓶颈
形式瓶颈:过度重视形式不会有任何进展
中篇变现策略——思维谋变
第2章微信变现必须懂的6个定律
节粉丝定律——抓住哪些粉丝才会有变现
第2节转化定律——知道转化谁更重要
第3节持续定律——持续运营才会有变现
第4节销售额定律——过程高于结果
第5节周期定律——有量变才会有质变
第6节99步定律——你最关心的技巧最没用
第3章微信营销变现的4个策略
节微信变现策略是什么?——策略定成败
微信营销变现的2个策略
如何制定微信变现策略
第2节定位策略——定位是核心,只有方向对了才能达到目标
第3节规划策略——有正确的规划才能实现目标
第4节并行策略——粉丝的存量与增量决定是否能可持续发展
第5节数据策略——抓数据背后的规律才能实现变现
现状:微信无数据分析
为什么要做微信的数据统计分析
如何做微信数据的统计分析
5个数据找出微信变现数据规律
数据技巧
第4章微信营销变现的法则和运营思维
节微信营销变现11度法则
1度:认知度
2度:定位度
3度:方向度
4度:用人度
5度:专业度
6度:理解度
7度:结合度
8度:支持度
9度:考核度
10度:激励度
11度:循环度
第2节运营思维——决定微信变现运营成败的2条线
明线:操作执行
暗线:营销思维
下篇变现操作——实战提升
第5章必备基础——微信变现硬性准备
节账号推广准备:微信变现不得不看的账号和推广设置
账号和推广设置
微信变现一定要注册订阅号
第2节能力准备:微信变现运营人员要具备的能力有哪些
微信变现人员能力现状
微信运营人员要具备的5项主要能力、4个辅助能力
第3节招聘准备,4看原则
第4节培训准备,导培优比原则
导:引导
培:培训
优:优化
赛:比赛
第5节管理准备,微信团队管理6步法
树价值观
传文化
赛专业
比业绩
抓协作
愿分享
第6节专业提升准备,快速提高专业素质的2个计划
计划1知识提升计划:微信运营人员必看的11本专业书籍
计划2实战提升计划:微信运营人员快速提高专业的3战3问策略
第7节支持准备,微信变现需要的2个支持体系
体系1消费者信息决策体系:综合信息+关键信息=消费者消费决策
体系2销售变现支持体系:多网点+紧跟踪+促成交
两个体系的关系:互相依存+共同发展
第8节禁忌准备,微信变现操作的8个禁忌
注册禁忌
设置自动回复禁忌
微信菜单栏禁忌
图片禁忌
表单禁忌
文章排版禁忌
侵权禁忌
增粉丝、做活动等禁忌
第9节工具准备,你一定要学会的13个微信变现操作工具
5个辅助微信变现的实用工具
3个好用的微信编辑排版工具
关于配图的3个好用工具
制作HTML5的工具——易企秀
第三方公众号助手——新媒体管家
0节技巧准备,6个技巧让你的微信粉丝更易
产生销售额
选题技巧
找素材技巧
排版技巧
推送技巧
数据分析技巧
植入技巧
第6章必学的思维——微信变现软性准备
节原则指导,微信变现需要注意的7个原则
原则一:标题决定了阅读量
原则二:内容与营销点并重
原则三:语言娱乐化幽默化
原则四:互联网语言比重大
原则五:植入是内容的重点
原则六:活动推广不宜过多
原则七:慎用H5进行传播
第2节系统思维,微信变现一定要会的8步法
步清定位:确定清晰定位始运营
第二步强规划:全年运营规划利执行
第三步围核心:围绕产品抓核心卖点
第四步敢放弃:放弃盲目追求阅读量
第五步跟关注:紧跟粉丝关注的问题
第六步活动拉:活动拉动客户留信息
第七步增入口:增加不同客户的入口
第八步利循环:多考虑利于正向循环
第3节执行落地,微信变现每日工作计划和执行
步微信发布前准备
第二步微信发布后优化
第4节关键点把控,需要注意4个问题、3个核心和9个关键点
用户关注的4个问题
必须坚持的3个核心
需要注意的9个关键点
第5节系统优化,微信变现需要长期坚持优化的11个环节
第7章复盘微信变现的2个经典案例
节1年微信变现3000万元案例复盘
背景情况
单个微信号变现案例:1个月优化,变现翻5倍
集团化微信矩阵变现案例:8周变现操作复盘
第2节以微信群活动拉粉丝实现微信变现
微信是营销平台,更是营销生态
活动背景
如何用微信打一场变现战役
微信朋友圈:让你的活动再炸一波
公开课的关键点——课程设计
娄峻峰,中国品牌管理委员会理事(中国市场协会),中国企业文化建设委员会主任委员(中国企业联合会)。《销售与市场》《广告大关》《靠前公关》等多家知名媒体撰稿人。
历任3家美国上市教育集团市场总监,具有12年市场营销推广策划、执行经验,擅长营销推广的策划、执行,具有丰富的定位、传播、品牌管理等经验,已出版2本个人营销类专著。近期专注于微信等新媒体营销的变现研究、实践和创新,曾带领微信营销团队实现销售额超4000万元的佳绩,为企业创造了巨大的价值。
娄峻峰、闫肃、杨乐乐、周良硕、耿丽红等著的《激活粉丝(微信变现的策略技巧与实操)》是根据作者及其团队在微信营销变现实践过程中提炼出的经验和总结得到的方法论撰写而成的。与一般的微信营销类书籍更关注微信的各类操作不同,本书以微信营销变现为核心,将微信营销变现过程可能会遇到的各类误区、问题、瓶颈,微信营销变现需要懂的规律、思维、策略以及微信变现操作需要做好的硬性准备、软性准备梳理成为一个渐进式的微信变现实践体系。
上篇:运营现状——认知误区。主要分析了微信营销的背景、误区、问题、瓶颈等,要进行微信变现必须了解整个的大背景和各类易犯的错误。
中篇:变现策略——思维谋变。主要分析了微信变现所需要了解的6大规律、4个策略和11度法则。通过了解规律、抓住规律,深刻理解变现策略和相关法则,做好思维、策略层面的改变,可为微信变现打好思维基础。
下篇:变现操作——实战提升。主要通过介绍微信变现所需要的各类推荐的硬性准备和软性准备,帮读者慢慢进入微信变现的实操流程。很后通过2个微信变现案例来展示微信变现的定位、策略、系统性思维等,从而完整展现微信变现的详细过程,使其更易于学习。
国家鼓励互联网发展,鼓励利用新媒体营销,但大部分企业的微信营销已经沦为只投入不产出的纯成本部门,成为影响企业利润增长的负担。在粉丝经济刚刚出现时,无论是企业还是个人,都把粉丝数量看成成败的根本。但是在投入大量人力和物力之后,粉丝数量确实上来了,经济效益却没有跟着增长。“食之无味,弃之可惜”成为企业面对大量粉丝的真实感受。 如何激活粉丝,让粉丝的数量推动产品的销量? 如何运营微信,突破增长的瓶颈,避开那些坑? 如何进行微信营销,让企业的推广不再那么令人烦? 娄峻峰、闫肃、杨乐乐、周良硕、耿丽红等著的《激活粉丝(微信变现的策略技巧与实操)》将给你答案,告诉你6个规律、4个策略、11度法则、软硬件准备、2个综合案例……
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