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正版 宜家真相:藏在沙发、蜡烛与马桶刷背后的秘密 [瑞典]约翰·
¥ ×1
作者序 理解一个真相,需要二十年
前言 发现宜家:全世界为人知的企业
Part 1 宜家坎普拉德
第一章 宜家的成功之秘:简单就是美德
第二章 坎普拉德:纳粹、酒鬼、经营之神
Part 2 神秘的“宜家之道”
第一章 掌握森林:从一棵松木到一张咖啡桌
第二章 为什么必须在寻找供应商?:品不能轻易缺货
第三章 怎样开发销的新产品?:你不知道的“产品矩阵”
第四章 顾客总想立即把商品拿回家吗?:阴云不散的物流困境
第五章 危险的“林中仙境”:宜家门店的里和外
第六章 这就是宜家文化:石墙绿苔的迷思
Part 3 宜家的未来
第一章 没有训条能永远不变:暗流涌动的今日宜家
第二章 装穷的世界富:坎普拉德的计划
第三章 益于人类,益于地球?:“不粘锅策略”背后的不可告人之秘
第四章 谁将接手宜家?:家居帝国的未来
后记 黄蓝色高墙总要敞开
附录
一个家具商的誓约:形塑宜家价值观的九个理念
译名对照表
一本令人震惊的书,揭开宜家的一切!
——美国《商业周刊》
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击中要害!
——英国《金融时报》
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这些事早该让大家知道……斯特内博写得好。
——瑞典《哥特堡新闻》
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令人震惊的爆料书……宜家创始人坎普拉德的得力助手斯特内博揭露不为人知的秘密。
——德国《明镜周刊》
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好像在看《穿PRADA的女王》!……
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宜家是*封闭的企业,
也是悄无痕迹地影响顾客消费行为的家具帝国。
宜家坎普拉德是世界富和铁腕强人,
却装出一副简单谦逊,还吝啬到家的老者形象。
原来在宜家,每个设计都埋藏秘密,每个细节都暗伏心机……
本书作者斯特内博在宜家任职超过二十年,曾担任老板的贴身机要,负责关键家具业务,*后出任宜家绿能科技公司席执行官。这本书,是他二十年亲身经历的展示,向外界度掀开了这个家具帝国的全部真相,既讲述了确保它击败竞争者、吸引顾客的大量经验法则,也揭露了精心构筑的华丽外表下的惊人秘密。
书中度揭露:老板坎普拉德真的读写困难、酗酒成性,还是十足的吝啬鬼吗?宜家匠心独具的产品开发与采购策略,的卖场设计和营销布局——怎样用神奇的“产品矩阵”开发*的新产品?为什么“三 A 一王”秘籍如此厉害?为什么宜家的品总是缺货?宜家多年来“不粘锅”策略──运用媒体和摆脱负面新闻──背后的尴尬真相,包括:剽窃风云、监控谜局、公益表演、环保争议……
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因为这本书的巨大影响,宜家自1943年创立以来次开始向外界公布其财政报告!
欧洲多国榜第1名!叹为观止的营销布局大揭秘!
经管院校的经典个案!
原来这些家具都有读心术!
为什么全世界的宜家都搞得像地下墓穴似的复杂?
为什么卖场上总堆满了小烛台、马桶刷?什么是“坎普拉德袋子”?
为什么宜家*的商品总是缺货?
宜家创始人坎普拉德的贴身机要,破解宜家不为人知的秘密!
真正看懂宜家,他花了二十年……
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