正版 视频直播营销与运营实战108招 小技巧大效果 谭静 人民邮电

第 1章 顺应变化：
懂营销者借大势
001 营销格局：颠覆传统营销模式 / 2
002 技术支撑：VR 带来营销场景革命 / 3
003 广告发展：易直播引发联动营销 / 5
004 内容传播：决定真实性和稀缺性 / 7
005 营销转化：更加顺畅的变现实现 / 10
006 适用性：直播成营销平台新标配 / 12
007 新趋势：“娱乐 + 直播”营销方式 / 13
008 资本大佬：带动营销平台新发展 / 15
第 2章 活学现用：
博采众长自成一家
009 从录播课模式到在线直播授课模式 / 18
010 酷学网：新平台弥补行业资源缺陷 / 20
011 双师直播课：构建精品教育模式 / 22
012 淘宝课程：个性化教学全网营销 / 25
013 网红教师：探索寓教于“乐”之道 / 27
014 转型：衍生泛娱乐发展模式 / 29
015 明星 IP：构成泛娱乐产业的核心 / 31
016 “直播 + 游戏”：带来产业升值新希望 / 32
017 《爸爸去哪儿》：实现高转化收益 / 33
018 “直播 + 主题公园”：推动直播升级 / 35
019 熊猫 TV：泛娱乐化呈不可阻趋势 / 37
020 策略化发展：持续满足用户需求 / 39021 进阶：从娱乐化到专业化 / 41
022 直播云服务：降低技术门槛 / 42
023 淘宝直播：Buy+ 体验呈现 / 45
024 波罗蜜：成功试水“直播 + 电商” / 47
025 兰渡文化：做好垂直领域的头部内容 / 49
第3章 经纪公司：
高效运营实现三赢
026 采取规范化运营方式 / 53
027 合理条件招聘主播 / 55
028 6 大流程培养网红 / 57
029 平等签约约束主播 / 59
030 输出精良内容获追捧 / 61
031 着力打响公司知名度 / 63
032 果断放弃无价值主播 / 65
033 妥当利益分配得双赢 / 67
034 全民直播：优质内容管理 / 69
035 娱加公司：精细化运作 / 71
第4章 顺应变化：
懂营销者借大势
036 互惠互利：IP 与平台达成合作 / 74
037 关键任务：完成融资积累资金 / 75
038 合作事业：寻找中国式合伙人 / 78
039 合作稳固：完善平台管理制度 / 79
040 内容提供：让受众喜闻乐见 / 80
041 优势打造：发力提升信誉和名气 / 83
042 盈利实现：打造视频直播系统 / 85
043 融资 20 亿：借力布局“泛娱乐” / 86
044 “素人直播”：快速业内登顶 / 88
045 内容延伸：多模块激发全民娱乐 / 90046 体验提升：推出 VR 直播专区 / 95
第5章 直播主播：
打造人物 IP 是核心
047 高颜值：最大加分项，吸引关注 / 97
048 富才艺：广泛发展，留住用户 / 99
049 真专业：更多心血，更多收益 / 101
050 主播解说：专业素养成功聚粉 / 102
051 偶像气质：人格化魅力引热议 / 104
052 平台扶持：缩短粉丝变现途径 / 105
053 包装自己：吸引更多粉丝关注 / 107
054 挖掘痛点：满足不同用户需求 / 110
055 幽默培养：让粉丝又“笑”又“跳” / 112
056 主播特色：搞笑主播成为“人气王” / 115
057 灵活应变：冷静机智获支持 / 116
058 生活直播：正能量带来情感共鸣 / 119
第6章 内容为王：
解决需求才是真营销
059 明确传播点和注意真实性 / 122
060 确保直播内容的原创性 / 124
061 从专业和用户兴趣入手 / 127
062 把握热点话题占先机 / 129
063 全过程结合产品主题 / 132
064 完美融合“特点 + 热点” / 134
065 展现产品带来的改变 / 136
066 让用户参与内容生产 / 138
067 创新“无边界”内容 / 140
068 邀请民间高手打造趣味内容 / 142
069 提供软需的产品增值内容 / 144
070 CEO 上阵内容更专业 / 146071 “口令红包”巧转化 / 149
第7章 爆款打造：
差异化运营才能突围
072 创作能力：持续的优质内容 / 154
073 产业能力：灵活的供应链 / 155
074 设计能力：迎合粉丝进行设计 / 156
075 运营能力：6 大粉丝运营技巧 / 158
076 分析能力：大数据精准营销 / 160
077 情感特质：充分融入情感 / 161
078 粉丝特质：实现力量变现 / 164
079 故事特质：塑造魅力故事 / 167
080 传播特质：大效应口碑传播 / 169
081 延伸特质：衍生多个领域产品 / 171
第8章 百家齐推：
个人直播变全民直播
082 公众号推广：内容直抵粉丝 / 176
083 “手机摄影构图大全”直播 / 179
084 朋友圈推广：可信度更高 / 182
085 苏宁易购“8·18 购物节” / 184
086 QQ 推广：不容忽视的得力助手 / 185
087 “520”QQ 空间直播引力 / 189
088 软文推广：低成本大效果 / 190
089 《从你的全世界路过》软文通稿 / 194
090 微博大 V 推广：目标最大化 / 195
091 微博话题讨论：加强互动性 / 198
092 “小米 5 黑科技”直播 / 201第9章 营销目的：
盈利变现是关键
093 粉丝付费鼓励 / 204
094 受众现场订购 / 207
095 植入产品广告 / 209
096 IP 电商导流 / 211
097 优质内容付费 / 213
098 游戏道具盈利 / 217
099 美食“吃播文化” / 219
100 直播活动盈利 / 220
第 10 章 风险管控：
小心驶得万年船
101 警惕：“虚假繁荣”转向即风险 / 223
102 雷区：远离“灰色边缘地带” / 224
103 非法侵扰：他人镜头下的风景 / 225
104 擅自经营：直面违规查处风险 / 227
105 逃税暗礁：个税缴纳不能忘 / 228
106 “无聊直播”：深藏“孤独病” / 229
107 IP 保护：著作权争议不断 / 230
108 自采内容：新战地的舆论洪流 / 2

谭静，畅销书《微信公众营销》、《微信公众号运营：数据精准化营销和商业变现》、《O2O营销实战宝典》作者，微信、新媒体平台实战型专家，擅长通过数据进行用户画像、精准营销，并用多种方法实现商业变现。对于公众号后台的数据、新榜的数据，前100强的公众号有着深入的研究和分

（1）技巧为主，纯粹干货! 全书通过108个实用性超强的干货型技巧，从营销大势、发展进阶、经纪公司、直播平台、直播主播、直播内容、特质和能力、营销变现、风险管控等角度，帮助大家从新手快速成为运营行家里手！
（2）直播高手，经验丰富：畅销书《新媒体营销运营实战208招》、《《微信朋友圈营销实战108招》》等的作者，从事直播、微信营销多年，深谙营销的各种玩转之道，实战经验丰富！

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《视频直播营销与运营实战108招 小技巧大效果》逻辑架构清晰明了，技巧描写深入浅出，内容形式图文并茂，在网络直播营销与运营方面具有较强的实用性和针对性，适合网络直播领域的运营者、管理者，特别是主题策划者、宣传推广者、吸粉引流者等阅读。

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