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正版 市场营销策划:理论、实务、案例、实训 张晓,王丽丽主编 东
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第1 章市场营销策划概论/ 1学习目标/1引例红牛校园营销密码/21.1 市场营销策划概述/21.2 市场营销策划的分类、原则及程序/71.3 市场营销策划文案的撰写/12本章概要/16基本训练/17单元考核/20第2 章市场调研策划/ 21学习目标/21引例共享单车的市场分析/222.1 市场调研内容策划/232.2 市场调研流程和方法策划/302.3 市场调研组织实施和整理分析策划/33本章概要/37基本训练/38单元考核/43第3 章企业战略策划/44学习目标/44引例恒大集团的多元化发展战略/453.1 企业战略策划概述/453.2 企业使命与愿景/493.3 企业经营基本战略/52本章概要/56基本训练/57单元考核/59第4 章市场细分与定位策划/60学习目标/60引例从“情侣苹果”谈目标市场定位营销/614.1 市场细分策划/614.2 目标市场选择策划/674.3 市场定位策划/72本章概要/75基本训练/76单元考核/81第5 章产品策划/82学习目标/82引例吉福思(中国) 罗汉果有限公司的产品力/835.1 产品与产品组合策划/835.2 品牌策划/875.3 新产品策划/92本章概要/95基本训练/96单元考核/98第6 章价格策划/99学习目标/99引例空调行业的价格调整/1006.1 制定价格策划/1006.2 修订价格策划/1086.3 变动价格策划/115本章概要/119基本训练/120单元考核/125第7 章促销策划/126学习目标/126引例小老板卖豆腐/1277.1 广告策划/1277.2 公共关系策划/1337.3 营业推广策划/1387.4 人员推销策划/141目录3本章概要/145基本训练/147单元考核/149第8 章分销渠道策划/150学习目标/150引例新增渠道的烦恼/1518.1 分销渠道策划概述/1528.2 分销渠道结构策划/1578.3 分销渠道管理策划/161本章概要/166基本训练/167单元考核/172综合训练与考核/173课业范例/178主要参考文献/199附录/201
张晓,教授,山东省教学名师,日照职业技术学院市场营销专业带头人,国家精品课程“市场营销策划与实务”主持人,国家精品资源共享课项目主持人。从教30年来潜心研究市场营销专业教学与改革,创新教学模式,主持国家课题3项、省级课题6项,20余篇,主编教材8部,获奖20余项。其中,《营销策划实训》在全国职业院校信息化教学大赛中荣获一等奖,《市场营销专业“活模块”职业能力人才培养模式》获山东省教学成果二等奖,在全国第五届黄炎培职业教育奖评选中荣获“杰出教师奖”。 王丽丽,教授,河南经贸职业学院商务学院院长,河南省教学名师,河南省省级特色专业建设点负责人,省级教学团队带头人,郑州市电子商务专家,兼任中国高职研究会商科分会经贸专业委员会秘书长、郑州市电商校企合作委员会副秘书长。从事“市场营销策划”“网络营销”“消费者行为学”“商务能力”等课程的教学与管理工作32年,主持课题10余项,专业10多篇,主编教材11部。擅长专业建设和创新,以市场营销专业、电子商务专业的教学和研究见长。
本书具有如下:1. 体现的高职教育教学理念。此次修订吸收和采纳了*的研究成果和发展动态,力求使教材具有科学性、实用性与前瞻性。2.突出高职高专的职业性、适用性、技能性、能力性。为了适应市场和就业职场人才需求的变化,使教学与市场要求同步,此次修订优化了各章“引例”、“同步思考”、“同步案例”、“业务链接”、“教学互动”和“职业道德与企业伦理”等功能性专栏,以及章后“案例分析”、“善恶研判”和“实训题”的设计,新增“自主学习”板块,以提高学生的职业能力和思维能力。3.强调结构合理务实。为了实现高职教育课程目标与职业工作需求的对接、教学内容与职业岗位任务的对接、教学方式与职业工作过程的对接、效果评价与职业能力素质的对接,依据高职课改理论研究*成果,进一步处理好“真实项目教”、“互动式教学法”和“案例教学法”等教学方法的结合应用。
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