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  • 正版 旅游市场营销学 宋国琴主编 浙江大学出版社 9787308153454
  • 新华书店旗下自营,正版全新
    • 作者: 宋国琴主编著 | 宋国琴主编编 | 宋国琴主编译 | 宋国琴主编绘
    • 出版社: 浙江大学出版社有限责任公司
    • 出版时间:2015-11-01
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    • 作者: 宋国琴主编著| 宋国琴主编编| 宋国琴主编译| 宋国琴主编绘
    • 出版社:浙江大学出版社有限责任公司
    • 出版时间:2015-11-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2016-01-01
    • 字数:406千字
    • 页数:252
    • 开本:16开
    • ISBN:9787308153454
    • 版权提供:浙江大学出版社有限责任公司
    • 作者:宋国琴主编
    • 著:宋国琴主编
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:35.00
    • ISBN:9787308153454
    • 出版社:浙江大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2016-01-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2015-11-01
    • 页数:252
    • 外部编号:8672337
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    **章 绪论
    **节 市场营销与旅游市场营销
    第二节 旅游市场营销的产生与发展
    第三节 旅游市场营销学及其内容体系
    第二章 旅游市场营销环境
    **节 旅游市场营销环境概述
    第二节 旅游市场营销宏观环境分析
    第三节 旅游市场营销微观环境分析
    第三章 旅游者购买行为分析
    **节 旅游者购买行为概述
    第二节 影响旅游者购买行为的因素
    第三节 旅游者购买决策过程分析
    第四章 旅游市场营销调研
    **节 旅游市场营销调研概述
    第二节 旅游市场营销调研的内容与程序


    **章 绪论
    **节 市场营销与旅游市场营销
    第二节 旅游市场营销的产生与发展
    第三节 旅游市场营销学及其内容体系
    第二章 旅游市场营销环境
    **节 旅游市场营销环境概述
    第二节 旅游市场营销宏观环境分析
    第三节 旅游市场营销微观环境分析
    第三章 旅游者购买行为分析
    **节 旅游者购买行为概述
    第二节 影响旅游者购买行为的因素
    第三节 旅游者购买决策过程分析
    第四章 旅游市场营销调研
    **节 旅游市场营销调研概述
    第二节 旅游市场营销调研的内容与程序
    第三节 旅游市场营销调研的方法与技术
    第四节 旅游市场营销信息系统
    第五章 旅游市场细分与目标市场选择
    **节 旅游市场细分概述
    第二节 旅游市场细分的标准、原则与方法
    第三节 旅游目标市场的选择
    第四节 旅游目标市场的营销策略及影响因素
    第六章 旅游市场营销战略与组合决策
    **节 旅游市场营销战略概述
    第二节 旅游市场业务组合战略
    第三节 旅游市场定位战略
    第四节 旅游市场增长战略
    第五节 旅游市场竞争战略
    第六节 旅游品牌战略
    第七节 旅游市场营销组合战略
    第七章 旅游产品策略
    **节 旅游产品概述
    第二节 旅游产品生命周期与营销策略
    第三节 旅游新产品开发策略
    第四节 旅游产品组合策略
    第八章 旅游产品定价策略
    **节 旅游产品定价的影响因素及步骤
    第二节 旅游产品定价方法
    第三节 旅游产品定价策略
    第九章 旅游产品营销渠道策略
    **节 旅游产品营销渠道概述
    第二节 旅游中间商
    第三节 旅游产品营销渠道策略
    第十章 旅游促销策略
    **节 旅游促销概述
    第二节 旅游广告
    第三节 旅游营业推广
    第四节 旅游公共关系
    第五节 旅游人员推销
    第十一章 旅游市场营销管理
    **节 旅游市场营销管理过程
    第二节 旅游市场营销计划的管理
    第三节 旅游市场营销组织
    参考文献

    本书系统阐述了旅游市场营销学的基本理论和方法,共分十一章。在每一章开篇有引例,导出该章的主要内容,以启发思考,激发兴趣;书中加入了大量的补充阅读材料,增强理论知识的生动性和直观性,帮助学生更好地理解相关理论;每一章结束安排思考题和案例分析题,以培养学生独立思考、理论知识运用于实践的能力。全书内容上力求系统性、新颖性和实用性,将旅游市场营销学的基本理论与旅游市场营销实际运作相结合,注意了各部分知识的活化联系,重点突出,难度适中。本书适合作为应用型全日制旅游管理本科专业教材,也可作为旅游营销人员的培训教材和参考书。

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