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  • 正版 医药市场营销学 官翠玲主编 中国中医药出版社 978751324635
  • 新华书店旗下自营,正版全新
    • 作者: 官翠玲主编著 | 官翠玲主编编 | 官翠玲主编译 | 官翠玲主编绘
    • 出版社: 中国中医药出版社
    • 出版时间:2017-07-01
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    • 作者: 官翠玲主编著| 官翠玲主编编| 官翠玲主编译| 官翠玲主编绘
    • 出版社:中国中医药出版社
    • 出版时间:2017-07-01
    • 版次:1
    • 印刷时间:2018-05-01
    • 字数:399千字
    • 页数:244
    • 开本:16开
    • ISBN:9787513246354
    • 版权提供:中国中医药出版社
    • 作者:官翠玲主编
    • 著:官翠玲主编
    • 装帧:平装
    • 印次:暂无
    • 定价:55.00
    • ISBN:9787513246354
    • 出版社:中国中医药出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2018-05-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2017-07-01
    • 页数:244
    • 外部编号:9227378
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    第一篇 认识医药营销管理
    第一章 医药市场营销和医药市场营销学
    第一节 医药产品和医药市场
    第二节 市场营销和医药市场营销
    第三节 医药市场营销学的产生和发展
    第四节 医药市场营销学及其研究
    第二章 医药市场营销管理哲学
    第一节 以企业为中心的观念
    第二节 以顾客为中心的观念
    第三节 以社会长远利益为中心的观念
    第四节 新的营销范式——全方位营销观念
    第二篇 分析医药市场
    第三章 医药市场营销环境
    第一节 医药市场营销环境概述
    第二节 医药市场微观营销环境
    第三节 医药市场宏观营销环境
    第四节 医药市场营销环境分析及趋势
    第四章 医药市场购买行为分析
    第一节 医药消费者市场购买行为分析
    第二节 医药组织市场购买行为分析
    第五章 医药市场营销调研和需求预测
    第一节 医药市场营销信息系统
    第二节 医药市场营销调研概述
    第三节 医药市场营销调研方法与技术
    第四节 医药市场需求预测
    第三篇 规划医药营销战略
    第六章 医药企业总体战略
    第一节 医药企业战略
    第二节 医药企业总体战略规划
    第七章 医药企业竞争战略
    第一节 医药企业竞争者分析
    第二节 医药企业基本竞争战略
    第三节 医药企业竞争地位战略
    第八章 医药企业目标市场营销战略
    第一节 医药市场细分
    第二节 医药目标市场选择
    第三节 医药市场定位
    第四节 医药市场营销组合和计划
    第四篇 制定医药营销策略
    第九章 医药产品策略
    第一节 医药产品整体概念
    第二节 医药产品组合
    第三节 医药产品生命周期
    第四节 医药产品品牌
    第五节 医药产品包装策略
    第六节 医药新产品开发
    第十章 医药产品的定价策略
    第一节 影响医药产品定价的因素
    第二节 医药产品的基本定价方法
    第三节 医药产品的定价策略
    第四节 医药企业的价格变动与调整
    第十一章 医药产品的分销策略
    第一节 医药产品分销渠道
    第二节 医药批发商
    第三节 医药零售商
    第四节 医药产品分销渠道的设计与管理
    第五节 医药产品物流
    第十二章 医药产品的促销策略
    第一节 医药产品的促销组合
    第二节 医药产品的人员推销策略
    第三节 医药产品的广告策略
    第四节 医药产品的公共关系策略
    第五节 医药产品的营业推广策略
    第五篇 医药营销拓展
    第十三章 医药国际市场营销
    第一节 医药国际市场营销概述
    第二节 医药国际市场营销环境
    第三节 进入医药国际市场的方式
    第四节 医药国际市场营销策略
    第五节 我国医药企业开展国际市场营销的问题与对策
    第十四章 医药市场营销的发展与延伸
    第一节 医药服务营销
    第二节 医药网络营销
    第三节 医药文化营销
    第四节 医药体验营销
    第五节 医药大数据营销
    主要参考书目


    医药市场营销学是一门以经济学、行为学、管理学和医药学为基础的,研究以满足顾客需求为中心、以管理顾客价值为主要内容的医药市场营销活动及其规律的综合性应用科学。本教材在系统阐述市场营销理论的基础上,探索了医药市场营销的规律、方法和技巧,并从医药市场营销管理和顾客价值的角度探讨了医药市场营销的理论与实践问题,具有创新性、前瞻性和实用性。

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