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正版 医药市场营销学 官翠玲主编 中国中医药出版社 978751324635
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第一篇 认识医药营销管理第一章 医药市场营销和医药市场营销学第一节 医药产品和医药市场第二节 市场营销和医药市场营销第三节 医药市场营销学的产生和发展第四节 医药市场营销学及其研究第二章 医药市场营销管理哲学第一节 以企业为中心的观念第二节 以顾客为中心的观念第三节 以社会长远利益为中心的观念第四节 新的营销范式——全方位营销观念第二篇 分析医药市场第三章 医药市场营销环境第一节 医药市场营销环境概述第二节 医药市场微观营销环境第三节 医药市场宏观营销环境第四节 医药市场营销环境分析及趋势第四章 医药市场购买行为分析第一节 医药消费者市场购买行为分析第二节 医药组织市场购买行为分析第五章 医药市场营销调研和需求预测第一节 医药市场营销信息系统第二节 医药市场营销调研概述第三节 医药市场营销调研方法与技术第四节 医药市场需求预测第三篇 规划医药营销战略第六章 医药企业总体战略第一节 医药企业战略第二节 医药企业总体战略规划第七章 医药企业竞争战略第一节 医药企业竞争者分析第二节 医药企业基本竞争战略第三节 医药企业竞争地位战略第八章 医药企业目标市场营销战略第一节 医药市场细分第二节 医药目标市场选择第三节 医药市场定位第四节 医药市场营销组合和计划第四篇 制定医药营销策略第九章 医药产品策略第一节 医药产品整体概念第二节 医药产品组合第三节 医药产品生命周期第四节 医药产品品牌第五节 医药产品包装策略第六节 医药新产品开发第十章 医药产品的定价策略第一节 影响医药产品定价的因素第二节 医药产品的基本定价方法第三节 医药产品的定价策略第四节 医药企业的价格变动与调整第十一章 医药产品的分销策略第一节 医药产品分销渠道第二节 医药批发商第三节 医药零售商第四节 医药产品分销渠道的设计与管理第五节 医药产品物流第十二章 医药产品的促销策略第一节 医药产品的促销组合第二节 医药产品的人员推销策略第三节 医药产品的广告策略第四节 医药产品的公共关系策略第五节 医药产品的营业推广策略第五篇 医药营销拓展第十三章 医药国际市场营销第一节 医药国际市场营销概述第二节 医药国际市场营销环境第三节 进入医药国际市场的方式第四节 医药国际市场营销策略第五节 我国医药企业开展国际市场营销的问题与对策第十四章 医药市场营销的发展与延伸第一节 医药服务营销第二节 医药网络营销第三节 医药文化营销第四节 医药体验营销第五节 医药大数据营销主要参考书目
医药市场营销学是一门以经济学、行为学、管理学和医药学为基础的,研究以满足顾客需求为中心、以管理顾客价值为主要内容的医药市场营销活动及其规律的综合性应用科学。本教材在系统阐述市场营销理论的基础上,探索了医药市场营销的规律、方法和技巧,并从医药市场营销管理和顾客价值的角度探讨了医药市场营销的理论与实践问题,具有创新性、前瞻性和实用性。
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